Web3 Odyssey Starbucks melihat tanda-tanda awal kejayaan, kata BofA

Program Odyssey Starbucks, lanjutan daripada Starbucks Rewards yang bertujuan untuk mengembangkan kesetiaan jenama di dunia maya, menyaksikan tanda-tanda kejayaan awal yang menggalakkan, kata Bank of America. 

Syarikat kopi itu, yang melancarkan ujian beta Odyssey pada bulan Disember, membenarkan ahli untuk mengambil bahagian dalam perjalanan interaktif seperti permainan dan lawatan maya yang berkaitan dengan pendidikan kopi dan sejarah Starbucks serta memperoleh Mata Odyssey yang boleh ditukar dengan ganjaran atau Journey Stamp NFT yang boleh dikumpul dan diperdagangkan.

"Odyssey memberikan keupayaan untuk mengembangkan kesetiaan di luar asal urus niaganya," tulis pasukan penganalisis yang diketuai oleh Sara Senatore dalam nota 28 Februari. “Sama seperti ahli boleh memperoleh Mata Odyssey dengan melengkapkan perjalanan interaktif (selain membeli minuman), mereka juga boleh menebusnya untuk pengalaman interaktif, termasuk akses kepada acara eksklusif dan perjalanan antarabangsa.”

Pendekatan Starbucks terhadap web3 adalah "lebih holistik daripada penerokaan NFT industri sebelum ini," kata penganalisis.

Odyssey nampaknya membawa ahli baharu ke dalam lipatan Ganjaran Starbucks, serta memotivasikan ahli sedia ada untuk melibatkan diri secara berbeza dan lebih panjang, "perkembangan kritikal" memandangkan pertumbuhan keahlian program ganjaran secara sejarah telah menjadi pemacu comp."

Starbucks juga boleh menjana pendapatan tambahan secara berterusan daripada aliran royalti yang dikaitkan dengan jualan sekunder, kata firma itu, memetik Nike sebagai contoh, yang menjana kira-kira $93 juta royalti daripada jualan sekunder NFTnya setakat September.

Beberapa Setem Perjalanan telah dijual sebanyak $1,900, dengan jumlah volum dagangan sekunder mencecah $164,000, kata penganalisis itu.