Stitch Fix Dan Old Navy Scale Back Sendiri Label Termasuk-Julat Saiz

Tentera Laut Lama dahulu, kini Stitch FixSFIX
. Pakaian bersaiz inklusif telah menjadi perkara biasa sepanjang tahun lalu tetapi nampaknya tidak sesuai untuk dua peruncit fesyen.

Oleh itu, Stitch Fix telah menyertai Old Navy dalam persediaan pertama untuk mengeluarkan barangan untuk pangkalan pelanggan yang lebih luas, tetapi kemudian, seperti GapGPS
Jenama Inc., memutuskan untuk mengecilkan semula.

Dengan berbuat demikian, Stitch Fix telah mengumumkan bahawa ia akan menutup kilang pakaian Pennsylvania dan kilang mengait, dengan jangkaan kehilangan sehingga 56 pekerjaan.

Peruncit dalam talian yang beribu pejabat di San Francisco, Ca. memperoleh kilang Mohnton Mills pada tahun 2017 untuk menghasilkan jenama label peribadi merangkumi saiz yang mampan yang dipanggil Mohnton Made. Walau bagaimanapun, difahamkan bahawa label ini akan dihentikan.

Penutupan Mohnton Mills juga merupakan sebahagian daripada percubaan peruncit untuk mengendalikan kos semasa tempoh inflasi dan untuk menangani kerugian yang semakin meningkat.

Pada 9 September Stitch Fix mengumumkan bahawa hasil bersih $2.1 bilion pada tahun fiskal 2022, turun 1.4% tahun ke tahun, apabila kerugian bersih meningkat kepada $207.1 juta daripada defisit $8.9 juta tahun sebelumnya. Syarikat itu juga kehilangan 370,000 pelanggan pada suku terbaharunya, mewakili 9% daripada pangkalan pelanggan aktifnya, dan pada Jun melepaskan kira-kira 330 pekerjaan, kira-kira 15% daripada tenaga kerja sepenuh masanya.

Betulkan Jahitan Tutup Kilang Mohnton

Jurucakap Stitch Fix berkata mengenai penutupan Mohnton Mills: “Ketika kami menumpukan pada strategi yang menyokong pulangan kami kepada pertumbuhan yang menguntungkan, terutamanya meningkatkan bilangan pelanggan aktif kami dan mengoptimumkan asas kos kami, kami telah membuat keputusan yang sangat sukar untuk menutup operasi kami. di Monton Mills.”

Rangkaian Mohnton Made tersedia dalam saiz XS hingga 3X dalam pakaian wanita dan XS hingga 3XL dalam fesyen lelaki dan Stitch Fix telah bekerjasama dengan Green Matters Natural Dye Company untuk menghasilkan pakaian dengan lebih mampan.

Walaupun keputusan itu, Stitch Fix menegaskan bahawa ia tidak akan menghalang matlamatnya untuk menjadi lebih inklusif merentas julatnya dan berkata 70% daripada item labelnya sendiri adalah termasuk saiz, termasuk jenama aktif dan loungenya, yang dilancarkan baru-baru ini. Syarikat itu terus bercita-cita ke arah keterangkuman saiz 100% untuk semua jenama eksklusifnya menjelang tahun fiskal 2025.

Awal tahun ini syarikat itu juga melancarkan kerjasama inklusif saiz dengan kerjasama Amour Vert, menandakan kali pertama jenama mampan itu tersedia untuk wanita yang memakai melebihi saiz XXL. Koleksi ini eksklusif untuk Stitch Fix.

Tentera Laut Lama Menghapuskan Bodequality

Langkah itu berikutan panggilan pendapatan pada 26 Mei di mana Gap Inc. mengumumkan keputusannya untuk mengurangkan saiz inklusifnya yang dilancarkan oleh jenama Old Navynya pada Ogos 2021. Ia berkata langkah itu menyusuli penurunan permintaan untuk saiz yang lebih besar.

Tentera Laut Lama telah terus membawa saiz 0-30 dan XS-4X dalam talian, tetapi banyak kedainya telah menghentikan inisiatif inklusif, dipanggil Bodequality, yang menggabungkan barisan tambah berasingan Old Navy dengan penawaran produk terasnya, memberikan gaya yang sama pada harga yang sama merentas julat saiznya.

Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Gap Inc., Sonia Syngal: “Walaupun berpuas hati dengan beberapa petunjuk awal, seperti pemerolehan pelanggan baharu dan peningkatan kesihatan jenama, kami melebihkan permintaan di kedai. Walaupun kami percaya bahawa kualiti produk sesuai untuk pengguna hari ini dan melaksanakan misi Old Navy untuk mendemokrasikan gaya, kami melancarkan terlalu luas dan terlalu cepat. Kami terlalu merancang saiz yang lebih besar dengan permintaan pelanggan yang kurang pantas, yang membawa kepada inventori yang berlebihan di seluruh kedai.”

Syngal berada dalam set hangat Gap Inc. selama kurang daripada dua bulan selepas pengumuman itu sebelum dia berundur, mengakhiri dua tahun sebagai CEO.

Walaupun terdapat halangan pada dua jenama fesyen penting, pasaran pakaian bersaiz tambah berkembang maju. Menurut Statista, saiz tambah bernilai dianggarkan $24 bilion dan sedang berkembang pada kadar yang pantas.

Semasa mengumumkan penutupan Mohnton Made, Stitch Fix menegaskan bahawa banyak jenama yang dijualnya, termasuk Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American dan Under ArmourUAA
, mempunyai tawaran termasuk saiz mereka sendiri.