Streamer mungkin menawarkan berbilang peringkat yang disokong iklan

Netflix berkemungkinan menawarkan berbilang pelan langganan dengan iklan pada masa hadapan, kata Ketua Eksekutif bersama syarikat Ted Sarandos pada hari Selasa, hanya beberapa minggu selepas gergasi penstriman itu melancarkan pilihan pertamanya yang disokong iklan.

Bagi penonton yang tidak mahu melihat iklan, Netflix sudah menawarkan berbilang pelan dalam julat harga daripada $9.99 sebulan hingga $19.99 sebulan. Dan syarikat itu mungkin akan melakukan perkara yang sama untuk model yang disokong iklannya apabila perniagaan itu berkembang, kata Sarandos pada persidangan UBS TMT.

"Kami mempunyai beberapa peringkat hari ini, jadi kemungkinan besar kami akan mempunyai beberapa peringkat iklan dari semasa ke semasa, tetapi tiada apa yang perlu dibincangkan lagi," kata Sarandos. "Dan produk itu sendiri akan berkembang, saya mengesyaki, agak dramatik, tetapi perlahan-lahan, secara beransur-ansur."

Selepas menahan pengiklanan di platformnya selama bertahun-tahun, Netflix bulan lepas mengeluarkan a lebih murah, pilihan $6.99 dengan iklan dengan kerjasama Microsoft. Langkah itu dibuat ketika Netflix menghadapi tekanan untuk mencari cara baharu untuk mengembangkan hasil apabila pertumbuhan pelanggan semakin perlahan dan persaingan semakin sengit.

Dalam usaha lain untuk meningkatkan pendapatan, Sarandos juga berkata pada hari Selasa syarikat itu akan memberi tumpuan kepada menangani perkongsian kata laluan pada tahun 2023. Netflix berkata lebih daripada 100 juta isi rumah, termasuk 30 juta di AS, menggunakan kata laluan yang dikongsi.

Sarandos membandingkan tindakan keras yang akan datang terhadap perkongsian kata laluan dengan kenaikan harga, yang katanya tidak menggembirakan pengguna. Itulah sebabnya beliau berkata syarikat itu memberi tumpuan kepada cara menangani isu itu dengan cara pelanggan akan "melihat nilai dalam Netflix."

"Ada orang yang menikmati Netflix, secara percuma hari ini," kata Sarandos. “Jadi, mereka mendapat banyak nilai daripadanya. Saya fikir mereka akan gembira untuk mempunyai akaun mereka sendiri.”

Netflix meletakkan harga pilihan "asas dengan iklan"nya tepat di bawah harga pesaingnya. Pelanggan peringkat ditunjukkan secara purata empat hingga lima minit iklan setiap jam dan tidak boleh memuat turun filem atau siri TV.

Sebilangan terhad siri TV dan filem pada mulanya tidak tersedia pada peringkat yang disokong iklan disebabkan oleh sekatan pelesenan, tetapi Sarandos berkata pada hari Selasa kira-kira 90% disertakan dan rundingan akan bermula tidak lama lagi untuk memasukkan yang lain.

Minggu lepas, Pengasas Netflix dan CEO bersama Reed Hastings mengakui pada persidangan Dealbook The New York Times bahawa dia pada mulanya tidak mempercayai model yang disokong iklan untuk Netflix dan lambat untuk melakukannya.

“Saya silap tentang itu. Hulu membuktikan anda boleh melakukannya pada skala dan menawarkan harga yang lebih rendah kepada pelanggan. Kami menghidupkannya,” kata Hastings. "Saya harap kami telah membalikkan perkara itu beberapa tahun lebih awal, tetapi kami akan mengejarnya."

Selain Hulu, pesaing penstriman seperti Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock dan Paramount Global's Paramount+ menawarkan pilihan langganan yang lebih murah dan disokong iklan. Disney+ juga merancang untuk melancarkan peringkat dengan pengiklanan, sambil turut menaikkan harga untuk pilihan bebas komersial dan perkhidmatan penstriman lain.

Pendedahan: NBCUniversal Comcast ialah syarikat induk CNBC.