Sundance Social Whirl Blankets Park City Dengan Acara dan Pengaktifan

Seperti taufan bom yang menggugurkan peristiwa dan pengalaman yang mesti dilakukan, pusaran pengaktifan jenama dan pihak sosial/perniagaan/pembuatan perjanjian yang terikat dengan Festival Filem Sundance tahun ini akhirnya surut di Park City, Utah.

Ia merupakan festival bersemuka yang pertama sejak kira-kira lima minggu sebelum wabak itu mereda di planet ini pada awal 2020. Kepulangan hibrid ke Being There membawa bersamanya sekumpulan jenama besar yang berharap dapat menyesuaikan diri dengan pengaruh dan selebriti, berhubung dengan peminat dan pengikut, dan mungkin juga menarik perhatian media. Dan adegan sosial dilanjutkan daripada perbualan selama 10 minit di dalam bas dan dalam barisan menunggu filem kepada koktel lewat malam dan rentak EDM.

Pagi Jumaat, festival itu akan mengumumkan pemenang anugerah tahun ini dalam acara langsung. Dan beberapa pembikin filem telahpun mendapat markah yang besar, terutamanya pencipta Fair Play and Flora dan Anak, yang masing-masing dijual kira-kira $20 juta kepada NetflixNFLX
dan Apple TV+ masing-masing sepanjang minggu. Tawaran lain yang lebih sederhana juga diumumkan, walaupun sifat hibrid festival (dan industri penstriman video yang mementingkan kos tiba-tiba) mungkin membolehkan sesetengah pembeli mengambil pendekatan yang lebih jauh dan santai terhadap kegilaan membeli tradisional.

Yang berkata, beribu-ribu orang turun ke Park City, malah ada di sana untuk bermain ski, yang menjadikan tempat itu sibuk sepanjang musim sejuk. Mereka menyumbat segelintir jalan raya yang terbuka kepada lalu lintas, terutamanya Jalan Utama, yang tidak kelihatan seperti tempat letak kereta paling curam di dunia. Mungkin itu memberi lebih banyak masa kepada jenama untuk mencetak logo mereka pada otak kecil pemandu ketika mereka merayap lalu.

Walau apa pun, semua pengaktifan memberi mereka yang turun dan berjalan banyak untuk melakukan, sekiranya mereka tidak mahu, anda tahu, menonton filem di salah satu festival filem paling terkenal di dunia.

Penaja utama seperti Acura, Adobe, AmazonAMZN
Prime Video dan Audible, Canon, dan Chase Sapphire menempati semula ruang biasa di pusat bandar, mempamerkan produk mereka, menawarkan "ruang istirahat" pada waktu siang untuk berehat daripada kesejukan yang pahit dan hambar yang panjang.

Acura mempamerkan beberapa kenderaannya yang anggun, dan kereta konsep serba elektrik yang ia merancang untuk dibawa ke pasaran menjelang 2025. Tetapi tenaga elektrik yang sebenar datang daripada beberapa perhimpunan yang berbasikal masuk dan keluar dari angkasa.

Ruang luar Acura yang sebahagiannya tertutup dan sebahagiannya tertutup menganjurkan berbilang panel untuk khalayak LGBTQ+ sebagai sebahagian daripada perkongsian baharu dengan Outfest dan menganjurkan parti pelakon untuk Kem Teater, Dokumentari olok-olok Ben Platt tentang kem musim panas yang tidak begitu berfungsi untuk kutu buku drama. Sememangnya, parti itu menampilkan karaoke, yang ditonjolkan oleh Platt dan tiga bintang muda yang membuat persembahan yang cukup cemerlang Hamilton lagu.

Panel, seperti tiga perhimpunan Outfest di Kampung Acura, adalah tarikan biasa untuk menarik orang ramai melawat di banyak tempat, terutamanya di "rumah" yang dihidupkan semula yang ditubuhkan untuk menonjolkan minat kumpulan tertentu pembuat filem yang kurang diwakili, termasuk untuk Kulit Hitam, Asia /Pencipta Kepulauan Pasifik dan Latinx. Kemasukan adalah tema besar pada festival itu, baik dalam pengaturcaraan dan panelnya sendiri, dan dalam banyak perbualan yang disokong oleh pelbagai jenama dan pengaktifan.

Chase memberi pengunjung sesuatu untuk dikunyah di luar panel, dengan cef terkenal menawarkan makanan gourmet pada tengah hari di acara pemegang kad sahaja, bersama pihak pelakon untuk filem seperti Kelakuan Buruk, Impian Majalah, and Kadang-kadang Saya Terfikir Tentang Mati.

Pembuat seltzer keras White Claw's Coast Club ialah ruang istirahat tiga tingkat yang sejuk, menampilkan versi putih atau hitam yang diperibadikan bagi hadiah paling biasa (dan berguna) festival, topi jam tangan (sesetengahnya memanggilnya beanies).

Penerima boleh menulis nama mereka pada dahi topi mereka, atau memilih daripada beberapa reka bentuk yang berkaitan seperti banjaran gunung atau kekili filem. Perlu diingat bahawa seorang pelayan bar veteran yang saya bercakap dengan berkata bahawa Sundance adalah satu-satunya minggu restorannya benar-benar boleh menjual banyak White Claws, yang telah menarik ramai penonton di kalangan semua pemain papan salji dan import California yang menonton berat di bandar.

Stanley, yang meraikan tahun ke-110nya, mempamerkan pelbagai peralatan berdinding vakum yang mengagumkan, termasuk peralatan bar, cawan dan peralatan minuman bertebat lain seperti 40-oz. Cawan “pemadam pengembaraan” yang bersaiz lebih kurang seperti kereta kompak, tetapi entah bagaimana masih sesuai dengan pemegang cawan minivan anda. Untuk mengesahkan lagi festivalnya di mana-mana, Stanley menurunkan 20-oz tipis. “botol transit” dengan logo Sundance ke dalam beg yang diedarkan festival itu kepada beberapa peserta.

Pembuat pakaian cuaca sejuk Canada Goose menambah satu topi dan cawan, menghasilkan jaket zip-up khas untuk pembuat filem Sundance sebagai satu cara untuk memperingati pencapaian mereka. Ia juga mempunyai jejak yang besar di kedai Main Streetnya.

Dan ia bukan hanya jenama yang melapisi Jalan Utama. Sekolah Seni Tisch Universiti New York kembali seperti biasa, untuk tahun ke-30 panel dan parti untuk banyak alumni dan penderma industrinya.

Di seluruh bandar, ramai peserta masih memakai topeng, sekurang-kurangnya dalam jarak dekat seperti pengangkutan bas antara tempat tayangan, di pawagam dan dalam barisan menunggu. Tetapi dalam aspek lain, adegan itu sama seperti hari sebelum pandemik: Perkara berlaku hampir di mana-mana, selalunya dengan pelbagai acara daripada penaja yang berbeza mengambil alih bahagian hari untuk tempat, tetapi bukan sepanjang hari.

Di kelab malam The Cabin, contohnya, lounge siang hari Stanley menyediakan ruang yang selesa untuk minuman dan juga kelas membuat latte. Menjelang petang pada hari Jumaat, walau bagaimanapun, The Cabin menjadi rumah kepada yang pertama daripada tiga acara di sekitar bandar yang dihoskan oleh Creative Coalition, sebuah pendidikan seni mendorong bukan untung yang disokong Hollywood, pembikinan filem inklusif, sebab anti-penapisan dan isu berkaitan.

Acara malam Jumaat bersama Yayasan Pepsico memberi penghormatan kepada dokumentari politik Gabungan Gumbo, diarahkan oleh pemenang Oscar dua kali Barbara Kopple. Subjek utama dokumen itu – Presiden Liga Bandar Kebangsaan Marc Morial dan ketua UnidosUS, Janet Murguia – kedua-duanya bercakap dengan panjang lebar, bersama-sama klip daripada filem itu.

"Tanggapan tentang gumbo ialah anda terus menambah ramuan dan ia menjadi lebih baik dan lebih baik," kata Morial, yang membina gabungan politik gumbonya semasa berkhidmat sebagai Datuk Bandar New Orleans. “Dan itulah visi saya tentang Amerika. Kita perlu mencari jalan untuk menjadikannya berkesan.”

Filem itu adalah salah satu daripada 10 projek indie yang mendapat sokongan tahun ini daripada Creative Coalition, kata pengarah eksekutif Creative Coalition Robin Bronk. Dan dalam dorongan tajam kepada pembeli filem yang berpotensi, dia juga menegaskan bahawa Liga Urban dan UnidosUS bersedia untuk berkongsi maklumat tentang filem itu kepada berjuta-juta ahli masing-masing.

Sementara itu, di tingkat bawah tanah Kabin, satu lagi acara daripada penaja lain diteruskan, dengan kedua-dua tingkat akan dibersihkan selepas jam 10 malam untuk menari larut malam.

Banyak syarikat media mengintai ruang di sepanjang Jalan Utama, mencipta litar selebriti untuk temu bual, klip video dan gambar pegun. Bagi orang yang lalu lalang, pelbagai persinggahan menjadi tempat untuk melihat orang-orang seperti Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields dan banyak lagi gemerlapnya di bandar untuk menyokong projek semangat terbaru mereka.

Parti dan tarian pastinya menjadi tumpuan ramai, dan bukan hanya untuk banyak parti pelakon yang bertaburan di sekitar bandar.

Agensi bakat UTA, yang mengambil alih sebuah rumah agam dalam komuniti berpagar beberapa batu di atas gunung dari pusat bandar Park City, mengadakan beberapa acara, termasuk panel komedi wanita bersama Elizabeth Banks pada hari Sabtu. Pada malam itu, beratus-ratus orang telah kembali ke rumah agam itu untuk mengadakan perjumpaan tentang berhubung dengan rakan kongsi perniagaan seterusnya seperti menari dan, malah di Utah, minum-minum.

Terdahulu, AdobeADBE
mengadakan acara "Meet the Teams" untuk penyuntingan video Premiere Pro dan perisian kerjasama video Frame.io yang menyekat tingkat atas restoran Brick dengan pembuat filem, jenis media dan lain-lain. Sehari kemudian, Brick adalah rumah lewat petang bagi parti pelakon yang disokong UTA Versi Parsi.

Dan bagi mereka yang suka berpesta yang tidak dapat berhenti, pengendali kelab malam TAO mengambil alih pentas penerbitan filem besar di pinggir bandar dan menukarnya menjadi sesuatu seperti bacchanal gergasi yang dijalankan di Hollywood dan Las Vegas, dengan ruang untuk pasangan mungkin. daripada ribuan orang, dengan penari membuat persembahan di atas pentas tengah. Sebahagian besar ruang lantai dikhaskan untuk orang yang sanggup membayar untuk sofa dan persediaan. Tetapi di sekitar tepi kelab itu, Moet & Chandon sedang menuangkan champagne percuma dan vodka Belvedere, manakala bar lain menyalurkan margarita percuma dan pukulan dengan Casamigos tequila.

Dan dalam satu lagi contoh cara walaupun jenama saling bersilangan dalam pelbagai perkongsian, pada malam Jumaat, TAO menganjurkan konsert Chase Sapphire yang menampilkan bintang hip hop Anderson .Paak berputar cakera dalam persona DJ Pee .Weenya.

Acura mengadakan konsert malam Jumaatnya sendiri di venue pusat bandarnya – pemenang Grammy Latin Adrian Quesada dari Black Pumas, yang mengeluarkan album baharu, memutar cakera sebelum kumpulan R&B Emotional Oranges – sebelum bekerjasama dengan malam kedua TAO di pinggir bandar, sebuah malam yang tidak bermula sehingga 11 malam dan sepatutnya berjalan sehingga 4 pagi.

Lebih banyak parti besar dan kecil diteruskan hingga malam Isnin, dengan perhimpunan di kilang penyulingan wiski High West tidak jauh dari Main Street yang dihoskan oleh Media Sinetik, syarikat orang dalam melakukan segalanya yang diasaskan oleh pembuat perjanjian kewangan indie lama John Sloss.

Pada masa itu, kesibukan bersosial dan panel telah mula reda, apabila pengunjung festival kembali ke iklim yang lebih panas dan masa yang lebih tenang. Tetapi bagi Sundance, selepas dua tahun dalam kebinasaan maya, itu semua adalah peringatan yang meyakinkan bahawa 42 tahun berlalu, perayaan itu masih lagi sesuai.