Super Bowl LVII Akan Menetapkan Satu Lagi Rekod Penstriman, Tetapi Jangkakan Kelewatan

Tiada apa-apa dalam landskap media yang setanding dengan Super Bowl. Ringkasnya ia adalah acara televisyen yang paling banyak ditonton pada tahun ini. Malah, 11 daripada 12 Super Bowl terakhir telah menyampaikan purata penonton sebanyak 100+ juta penonton. Sebagai perbandingan, program masa perdana musim pertama yang paling banyak ditonton musim ini mempunyai purata 5.8 juta penonton.

Membantu mengekalkan penonton Super Bowl telah menstrim video. Tahun lepas Super Bowl LVI di NBCU purata 112.3 juta penonton, peningkatan 16% daripada tahun sebelumnya. Penstriman pada pelbagai platform diambil kira 11.2 juta daripada jumlah tersebut. Tahun sebelumnya Super Bowl LV disiarkan di CBS purata 5.7 juta penonton penstriman. Kali terakhir FoxFOXA
mempunyai hak untuk permainan besar itu ialah Super Bowl LIV pada tahun 2020, purata penonton penstriman pada tahun itu ialah 3.4 juta penonton. Malah, setiap tahun sejak penstriman diukur (Super Bowl XLVI pada 2011) tontonannya telah meningkat.

Laporan mengenai sumber tontonan NFL daripada NielsenNLSN
mendapati bahawa untuk Super Bowl tahun lepas, set-top box/antena menyumbang 61% daripada jumlah penonton, diikuti oleh di luar rumah (22%), TV pintar (8%) dan peranti yang disambungkan ke Internet (7%). Peratusan adalah berdasarkan jumlah penonton.

Bagi Lelaki 18-34, pecahan dalam melihat sumber adalah berbeza; hanya 40% menggunakan set-top-box/antena, terdapat 38% bahagian untuk tontonan di luar rumah, 10% bahagian untuk tontonan pada TV Pintar dan 7% bahagian menggunakan peranti bersambung internet. Dalam membandingkan musim biasa NFL 2021 dengan 2022, terdapat perpindahan dalam melihat jauh daripada set-top-box/antena kepada TV pintar dan peranti yang disambungkan ke Internet. Penggunaan kotak atas set yang semakin berkurangan menunjukkan kesannya pemotongan tali sedang mengalami tingkah laku penonton.

Walaupun penggunaannya semakin meningkat, Latensi kekal menjadi isu semasa menstrim Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, berkata, “Saya menjangkakan 15 juta orang akan menstrim permainan tahun ini, namun, setiap orang yang menstrim permainan akan mengalami kependaman atau kelewatan yang ketara – kami menjangkakan mana-mana sahaja dari 30-60 saat di belakang bidang permainan. Sebarang interaksi - berbual, menghantar mesej teks, pemberitahuan - berpotensi merosakkan pengalaman menonton. Bayangkan 30 saat lagi untuk bermain dan Patrick Mahomes melemparkan TD yang menang, tetapi sebelum anda melihat permainan itu, anda mendapat teks daripada rakan anda yang sudah melihatnya – ini tidak boleh dimaafkan dan tidak perlu berlaku.” Super Bowl tahun ini akan tersedia di FoxSports.com antara penyedia penstriman lain.

Tinjauan yang dikeluarkan baru-baru ini terhadap 1,000 responden daripada AmdocsDOX
mendapati bahawa tahun ini 22% daripada penonton Super Bowl merancang untuk menstrim permainan itu, yang akan meningkat dua kali ganda penonton berbanding tahun lepas. Hampir separuh (49%) berkata mereka merancang untuk menonton permainan menggunakan kotak atas set. Dengan permainan di televisyen penyiaran, 10% lagi berkata mereka akan menonton Super Bowl melalui antena over-the-air.

Tinjauan Amdocs juga mendapati bahawa 58% daripada penonton berminat untuk meminta metaverse mencipta Stadium Ladang Negeri maya, tapak Super Bowl. Responden juga menyatakan minat dengan pandangan 360 darjah dengan lebih interaktiviti. Kira-kira satu dalam lima berminat dalam penggunaan realiti tambahan untuk rancangan separuh masa Rihanna.

Membantu meningkatkan tontonan dalam talian pada musim NFL yang lalu ialah musim sulung Thursday Night Football Amazon Prime Video. Amazon mempunyai hak eksklusif untuk 15 permainan NFL, Nielsen melaporkan purata penonton 9.58 juta penonton (termasuk tontonan di luar rumah dan di udara). Menurut data penonton pihak pertama Amazon, Thursday Night Football mempunyai purata 11.3 juta penonton, setanding dengan penonton penstriman dari Super Bowl tahun lepas.

NFL akan menyiarkan lebih banyak permainan musim depan. Pada bulan Disember, liga membuat perjanjian dengan TV YouTube Alphabet dan Saluran Primetime YouTube untuk hak eksklusif untuk menstrim Tiket Musim NFL. Dahulu di DirecTV, pakej itu termasuk semua permainan NFL musim biasa di luar pasaran Ahad yang disiarkan di Fox dan CBS. Selain itu, dengan perjanjian hak media NFL baharu dengan NBC, CBS, ABC/ESPN dan Fox membolehkan permainan diedarkan melalui televisyen dan penstriman (cth, Paramount+, Peacock).

Laporan Gauge bulanan Nielsen untuk Disember 2022 mendapati penstriman menyumbang 38.1% bahagian daripada semua penggunaan TV, angka yang lebih besar daripada sama ada kabel (30.9% bahagian) atau siaran televisyen (24.7% bahagian). Saham penstriman telah meningkat secara berterusan dan apabila lebih banyak acara sukan premium secara langsung tersedia, ia akan terus meningkat.