Pergerakan Mampan Merapati Industri Fesyen Tidak Tahu

Hari perhitungan untuk industri fesyen mengenai sejarah sisa dan jejak karbonnya yang besar semakin hampir, manakala tinjauan terbaru eksekutif jenama menunjukkan kebanyakan masih belum mendapat memo itu.  

Penggubal undang-undang negeri di New York, negeri asal industri (dan pelaburnya), baru-baru ini mengapungkan undang-undang baharu yang akan mengenakan tahap ketelusan korporat yang menakjubkan, elemen utama agenda pelaburan mampan yang dikenali sebagai ESG (persekitaran, sosial dan tadbir urus. ).

Pematuhan kepada ESG menjadi kriteria yang diterima secara meluas yang digunakan oleh pelabur untuk memilih saham yang sesuai untuk portfolio "hijau". Di bawah apa yang dipanggil Akta Fesyen, peruncit pakaian utama ($100 juta atau lebih dalam hasil) akan terikat secara sah untuk melaporkan "kesan buruk alam sekitar dan sosial" sekurang-kurangnya separuh daripada perniagaan mereka. Ia memerlukan pendedahan bahan yang digunakan dalam produk bersama-sama dengan butiran tentang penggunaan tenaga, air dan kimia dalam pembuatan dan kemasan. Denda keras—sehingga dua peratus daripada hasil tahunan—boleh dikenakan jika gagal mematuhinya.

Sama ada undang-undang yang dicadangkan akan bertahan dalam proses perundangan masih perlu dilihat. Sama ada cara, ia mungkin berfungsi sebagai titik perhimpunan untuk pergerakan itu. Ubat gigi keluar dari tiub. 

Tambahan pula, ia adalah perkara yang paling penting kepada pengguna, menurut tinjauan terbaru oleh First Insight dengan kerjasama Pusat Peruncitan Wharton Baker Universiti Pennsylvania. Dua pertiga daripada responden pengguna berkata mereka akan membayar lebih untuk barangan yang dihasilkan secara mampan. Tiga daripada empat berkata mereka meletakkan nilai yang lebih tinggi pada kemampanan daripada nama jenama.

Bahawa pengguna sanggup menaikkan $320 untuk beret Kasmir baharu yang hangat (dihasilkan secara mampan) itu akan menjadi satu kejutan dalam c-suite dunia fesyen.

Tinjauan mendapati bahawa hampir semua (94%) eksekutif jenama percaya sebaliknya—nama jenama itu lebih penting daripada kemampanan.

Apabila ditanya jenis format beli-belah mampan yang paling banyak digunakan pengguna, eksekutif runcit meletakkan program jualan semula/perdagangan semula yang terakhir. Tetapi 41% daripada pengguna melaporkan bahawa mereka sudah mempunyai pengalaman, program membeli-belah seperti yang ditawarkan oleh Lululemon dan Levi's. 

"Separuh daripada eksekutif runcit percaya bahawa harga adalah sebab utama pengguna membeli-belah merentasi format e-dagang," kata Profesor Thomas Robertson, pengarah akademik Baker Center. "Malah, hanya 27% pengguna bersetuju bahawa harga adalah motivasi mereka."

Pemutusan hubungan yang mengejutkan ini membuatkan anda tertanya-tanya. Adakah sesiapa mendengar pengguna? Siapa yang menjaga kedai?

Kemampanan adalah isu yang begitu luas sehingga industri pakaian akhirnya terpaksa berhadapan dengan beberapa aspek perniagaan yang nampaknya tiada kaitan dengannya. Amalan memusnahkan barangan bermusim yang tidak terjual telah pun terdedah. Celaka kepada peruncit yang terperangkap melakukannya hari ini. 

Jika tidak ada yang lain, pembelian berlebihan membawa kepada penurunan harga yang memampatkan margin dan keuntungan.

Jadi, anda perlu bertanya mengapa, pertama sekali, pembeli fesyen terlalu memesan barangan yang tidak laku. Ia adalah masalah yang merosakkan yang mempunyai penyelesaian: tanya pengguna. 

Pada zaman apabila hampir semua perkara boleh diuji pengguna—warna, reka bentuk, kempen pemasaran—adalah tidak masuk akal jika begitu banyak peruncit pakaian membeli secara berlebihan. Barangan itu mungkin telah dihasilkan secara mampan, tetapi ia adalah bertentangan dengan pakaian lestari apabila pakaian yang tidak terjual yang sangat baik yang tidak dapat dipulangkan kepada pengilang perlu dihantar ke kemudahan kitar semula atau dimusnahkan.