Koleksi Teh Melancarkan Perniagaan Jualan Semula Sendiri—Pertama Dalam Pakaian Kanak-Kanak

Jika, seperti saya, anda peminat lama jenama pakaian kanak-kanak Koleksi Teh, anda mungkin perasan bahawa pakaian itu tahan lama. Saya sentiasa kagum apabila saya mempunyai kepingan yang saya tidak malu untuk menyerahkannya, walaupun selepas anak saya telah bersamanya selama beberapa tahun.

Jadi masuk akal bahawa jenama itu telah dilancarkan Pakai Semula Teh, pasaran untuk membeli dan menjual Teh. Mengikuti jejak Levi's dan Patagonia, Tea ialah jenama pakaian kanak-kanak pertama yang menganjurkan tapak jualan semulanya sendiri.

"Saya sangat gembira ini adalah tahun kami akhirnya memikirkan perkara ini," kata Leigh Rawdon, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Tea. “Salah satu komitmen kami awal-awal lagi ialah membuat pakaian yang tidak rosak. Perkara terbaik yang boleh kita lakukan untuk planet ini ialah membuat pakaian yang tidak berakhir di tapak pelupusan sampah.”

Masa tidak boleh lebih baik dengan bulan Bumi bermula hari ini. Kepada jual pakaian anda di Rewear, anda boleh mengambil gambar dan menghantar barang sendiri (untuk komisen yang lebih tinggi). Atau, Teh dan rakan kongsinya Kidizen akan menggandingkan anda dengan penjual yang akan melakukan kerja itu untuk anda. Akhir sekali, anda boleh menukar pakaian anda dengan kredit $5 setiap item pada Teh baharu. Anda boleh menghantar pertukaran masuk anda atau menghantarnya ke peruncit Tea Collection terpilih di Austin, Charlotte, Philadelphia atau San Francisco, dengan lebih banyak lokasi akan datang apabila program ini berkembang.

Tea telah lama berharap untuk mengambil bahagian dalam menjual semula gaya jenama itu sendiri, tetapi atas banyak sebab—harga, teknologi, ingin menjadi sensitif terhadap komuniti penjualan semula Tea yang sudah bersemangat—ia adalah perkara yang sukar untuk dipecahkan.

Penggemar teh sudah mengambil tanggungjawab untuk mencipta kumpulan beli, jual, perdagangan (BST) yang khusus ditujukan kepada jenama itu. Jadi Rawdon dan pasukannya ingin mencipta ruang yang memudahkan peminat Teh berkongsi dan mencari pakaian. Tetapi kumpulan itu cenderung mahu beroperasi secara bebas, jadi Rawdon berkata dia dan pasukannya perlu memikirkan cara mereka boleh menjadi sebahagian daripada komuniti jualan semula.

Ternyata, pelanggan teruja dengan platform tersebut. Laman web ini telah mengumpulkan lebih daripada 20,000 penyenaraian setakat ini.

Pasaran jualan semula pakaian adalah segmen yang paling pesat berkembang dalam industri fesyen secara keseluruhan. Menurut GlobalData, industri itu dijangka berkembang 11 kali lebih cepat daripada sektor pakaian runcit yang lebih luas menjelang 2025, terutamanya hasil kesedaran yang semakin meningkat tentang tol alam sekitar fesyen pantas. GlobalData juga menganggarkan bahawa pasaran pakaian terpakai di AS boleh berganda kepada $76.4 bilion menjelang 2025.

Malah pakar fesyen yang paling arif menjadi selesa dengan membeli dari kedai vintaj mewah dan pasaran dalam talian termasuk Poshmark, Yang Sebenar Yang Sebenar or TreadUp. Dan daripada pasaran jualan semula, pakaian kanak-kanak semakin mendapat tempat.

Ia masuk akal, kerana begitu ramai pengguna sudah selesa menerima atau memberikan hadiah tangan saya dengan rakan atau keluarga.

Dan pelanggan Tea sangat berminat dengan warisan jenama itu. Setiap musim, pereka Koleksi Teh meraikan negara yang berbeza, mencipta cetakan unik yang mencerminkan budaya (nama jenama berasal dari idea bahawa budaya di hampir setiap negara berkongsi teh). Itu, ditambah dengan kualiti tinggi, gaya comel menjadikan pakaian itu sangat boleh dikoleksi.

"Terdapat ikatan emosi, dan ia kekal dari segi estetika, jadi ia boleh menjadi benar-benar relevan kemudian," kata Rawdon. "Dan ia mempunyai sedikit perasaan eksklusif kerana ia dari masa lalu."

Tea's Rewear menyediakan fungsi carian supaya pelanggan membeli-belah mengikut negara, saiz, jantina, harga, populariti dan banyak lagi.

Sudah tentu, Tea juga ingin mencipta aliran pendapatan tambahan untuk perniagaannya. Selepas bertahun-tahun membincangkan cara untuk mendekati projek jualan semula, perkongsian dengan Kidizen, yang telah membangunkan teknologi dan proses penting di sebalik jualan semula kanak-kanak, menjadikan nombor itu berfungsi.

Menjalankan perniagaan yang mampan tanpa bergantung pada pelaburan sentiasa menjadi keutamaan Rawdon, dan pendekatan itu telah memberi manfaat kepadanya. Dua puluh tahun selepas pelancaran, Teh masih berkembang maju.

"Ia sangat lama, tetapi harga yang anda kenakan untuk pakaian itu perlu menampung semua kos yang diperlukan untuk bukan sahaja membuatnya, tetapi untuk menjalankan perniagaan," katanya. “Dan itu penting selama 20 tahun, yang membolehkan kami kekal dalam perniagaan selama 20 tahun. Kami benar-benar bebas, dan itu memberi kami banyak kebebasan dan juga banyak tanggungjawab.”

Sebahagian besar daripada tanggungjawab itu adalah menghormati bumi sebanyak mungkin untuk syarikat pakaian. Tea Rewear ialah satu lagi cara untuk Tea melakukan perkara itu, serta menghormati dan menyemarakkan minat terhadap warisan jenama selama dua dekad itu.

"Ia hampir seperti berjalan ke lorong ingatan dengan cara untuk melihat semua reka bentuk lama ini," kata Rawdon. "Tetapi kemudian anda juga melihat masa depan juga."