Terima kasih Kepada Perhentian Pertunjukan 2021, Pendapatan Pengendorsan Shohei Ohtani Berganda Dalam Setahun

Tanda terkini kepentingan Shohei Ohtani kepada Major League Baseball datang dalam bentuk perubahan peraturan yang diluluskan dua minggu lalu. Mulai musim ini, pitcher yang juga bertindak sebagai pemukul yang ditetapkan tidak lagi akan dipaksa untuk keluar dari barisan apabila mereka ditarik dari permainan. Serta-merta, ia secara tidak rasmi digelar sebagai "Peraturan Shohei Ohtani," dan motivasinya jelas: MLB mahu bintang dua hala Los Angeles Angels menjadi tumpuan sebanyak mungkin.

Siapa yang boleh menyalahkan mereka? Musim lalu, Ohtani mesti menonton TV, bola lajunya yang berapi-api dan larian yang menjulang tinggi membuktikan dia layak menerima perbandingan Babe Ruth yang dia perolehi sejak permulaan kerjaya MLBnya pada 2018. Dia memperoleh penghormatan All-Star sebagai pemukul dan kendi. pada 2021 dan sebulat suara dinamakan MVP Liga Amerika.

Kini, lelaki berusia 27 tahun itu, yang berasal dari Ōshū di Prefektur Iwate di utara Jepun, sedang meraih ganjaran kewangan sebagai bintang global. Forbes menganggarkan bahawa Ohtani akan memperoleh $20 juta di luar lapangan pada 2022 sebelum cukai dan yuran ejen, jumlah yang lebih daripada tiga kali ganda nombor pengesahannya dari setahun yang lalu dan menewaskan markah terbaik MLB dalam sekurang-kurangnya satu dekad, $9 juta yang Derek Jeter peroleh dari 2012 hingga 2014. Ia juga kira-kira tiga kali ganda daripada $6.5 juta yang diraih oleh penjana pendapatan luar padang tertinggi 2022, Philadelphia Phillies slugger Bryce Harper, .

Hebatnya, ia masih tidak mencukupi untuk mendaratkan Ohtani Forbes' senarai tahunan bagi Pemain bergaji tertinggi MLB kerana dia hanya memperoleh $5.5 juta di atas padang musim ini. (Pendapat tertinggi liga secara keseluruhan ialah pemain pelempar New York Mets Max Scherzer, yang memperoleh $58.3 juta di atas padang dan potongan $1 juta.) Tetapi dengan ketampanan dan sikap mesranya, Ohtani telah terbukti menjadi sasaran pemasaran di kedua-dua belah pihak. Pacific, dengan kumpulan 15 perkongsian yang termasuk Fanatik, Topps dan Panini di AS dan Asics, Descente dan Hugo Boss di Jepun. Kejayaan beliau baru-baru ini telah membawa gelombang pembaharuan perjanjian dalam kalangan rakan kongsinya, serta tawaran baharu yang berharga dengan FTX, Kowa, Mitsubishi Bank dan Salesforce. Dan pada bulan Januari, dia dinamakan sebagai atlet penutup Sony MLB The Show 22 permainan video.

“Hakikat bahawa dia terkenal, bukan sahaja di Jepun tetapi di sini, benar-benar menarik perhatian ramai, dan saya rasa itulah yang penaja korporat suka lihat,” kata Willie Banks, presiden syarikat pemasaran sukan multinasional HSJ Inc. “Jepun adalah sebuah negara yang sangat berhati-hati, dan [jenama Jepun] melakukan banyak penyelidikan dan banyak penggalian untuk memastikan bahawa orang yang mereka terlibat adalah orang atasan yang merentas sempadan. Dan di situlah saya rasa Ohtani telah mampu menjadi wakil yang hebat.”

Kedudukan Ohtani di kalangan—dan mungkin di atas—sekumpulan atlet superstar Jepun yang terpilih hampir menjamin dia sebuah perniagaan yang menguntungkan sebagai seorang pitchman. Perbandingan paling mudah mungkin ialah pemain besbol yang lain: legenda Seattle Mariners, Ichiro Suzuki, yang memperoleh $7 juta di luar padang pada 2012 untuk melengkapkan gajinya $17 juta. Tetapi ada juga bintang tenis Naomi Osaka, yang menarik masuk $55 juta yang menakjubkan di luar mahkamah pada 2021, dan pemain golf pro Hideki Matsuyama, yang sokongannya bersedia untuk melonjak melepasi $20 juta berikutan kemenangan Mastersnya tahun lalu.

Di Jepun, wajah Ohtani terpampang di papan iklan dan di laman web penajanya. Dia adalah perlawanan di TV dan di halaman belakang akhbar. Dia bukan sekadar bintang besbol; dia seorang selebriti penuh.

“Tom Brady adalah nama besar untuk semua orang, tetapi dia sangat disukai hanya untuk pasukan yang dia bermain. Orang lain membencinya, "kata Banks. “Sedangkan di sini adalah seorang lelaki [di Ohtani] yang disayangi oleh seluruh negara dan memberikan kebanggaan kepada negara kerana dia bermain di peringkat antarabangsa.”

Walaupun ekonomi Jepun mengalami kemelesetan baru-baru ini—Nikkei 225 telah jatuh lebih daripada 9% sejak kemuncak lima tahunnya pada September—ketenaran Ohtani telah melonjakkan kadar puratanya ke utara sebanyak $1 juta setiap perjanjian, kata pengasas dan presiden Tomoya Suzuki daripada firma pemasaran sukan yang memfokuskan Jepun Trans Insight Corporation. Dia menambah bahawa walaupun syarikat Jepun telah cenderung ke arah perjanjian suku tahunan dengan atlet, Ohtani telah mewujudkan permintaan sedemikian sehingga dia boleh memilih untuk menerima hanya tawaran jangka panjang selama 12 bulan atau lebih.

Apabila pendedahan Ohtani terus berkembang, lebih banyak syarikat akan meningkat, kata Lisa Delpy Neirotti, pengarah program pengurusan sukan di Universiti George Washington. Tetapi masa depan kewangannya terikat secara langsung dengan sama ada dia boleh mengekalkan prestasi Ruthian di atas padang, yang bukan tugas mudah. Ohtani telah bergelut dengan kecederaan pada masa lalu-dia tidak dapat bermain pada tahun 2019 kerana ligamen terkoyak di sikunya-dan daripada 32 pemain yang memenangi pelbagai Anugerah MVP dalam sejarah liga utama, hanya 13 telah melakukannya di belakang-ke- tahun lalu. Ia juga penting untuk ambil perhatian bahawa, tidak seperti atlet sukan individu seperti Osaka dan Matsuyama, Ohtani hanya mempunyai banyak masa untuk mendedikasikan kepada rakan kongsinya semasa jadual musim biasa yang ketat MLB.

Tetapi dalam pada itu, populariti Ohtani yang meroket terus memberi hasil, walaupun bagi mereka yang berada di orbitnya. Terima kasih kepada bintang mereka, Angels telah mendapat tajaan dalam stadium daripada syarikat Jepun seperti Funai Electric Co. dan JAE.

Dan jika Ohtani boleh terus menghasilkan, pendakiannya akan diteruskan, terutamanya di tanah air.

“Jika anda menghantar seseorang dan mereka menjadi bintang besar seperti Ichiro atau Ohtani, ia seperti memenangi pingat emas dalam Sukan Olimpik,” kata Banks mengenai kebanggaan Jepun terhadap atletnya. “Ia besar untuk mereka.”