Pengiklan Dengan Perkaitan Teguh Di Program Netflix, Disney+ & HBO Max

Dengan pembentangan awal yang berlaku bulan ini, pemasar akan berpeluang untuk berunding masa pengiklanan di Disney+ dan Netflix. Kedua-dua SVO
VO
Penyedia D mengumumkan peringkat yang disokong iklan akan tersedia menjelang akhir tahun. Disney+ dan Netflix menyertai HBO Max yang melancarkan versi yang disokong iklan pada Jun lalu serta Peacock, Paramount+, Hulu dan lain-lain. Terdapat kemungkinan bahawa dalam beberapa bulan akan datang Apple TV+ dan Amazon Prime Video akan membuka pintunya ke Madison Avenue tidak lama lagi.

Untuk mengetahui jenama yang mempunyai pertalian dengan program penstriman terpilih dan khalayak mereka, Makmal Diesel, syarikat perisikan kandungan yang menggunakan media sosial dan sumber lain memberikan sedikit cerapan. Diesel Labs mengukur khalayak dan peratusan penglibatan jenama untuk beberapa program penstriman, kebanyakannya tersedia untuk tajaan dan/atau mesej iklan tahun ini.

IKLAN

Diesel Labs menunjukkan bahawa platform penstriman tahu yang mana akaun sedang menonton pengaturcaraan, tetapi tidak semestinya orang yang mana. Memandangkan perkongsian kata laluan telah menjadi amalan biasa, tidak jelas tentang bilangan individu berbeza yang berkongsi akaun atau pun satu profil. Ini merumitkan penghasilan metrik perancangan biasa seperti demografi dan psikografik di peringkat pengguna. Oleh itu, mengikat penonton dengan keutamaan jenama dan penglibatan dalam menyokong peletakan iklan yang berkesan adalah lebih sukar.

“Memandangkan betapa pantas peringkat iklan dan format iklan berubah merentas SVOD, adalah penting untuk dapat memadankan pelan media sedia ada dan sasaran khalayak dengan berkesan ke dalam ruang baharu dan berkembang ini,” kata Anjali Midha, Ketua Pegawai Eksekutif Diesel Labs. Syarikat mereka sedang berusaha untuk menangani cabaran ini, memanfaatkan bidang penglibatan peringkat pengguna yang kaya merentasi semua platform sosial dan video utama untuk memaparkan cara khalayak jenama bersilang dengan keseluruhan landskap media.

· Profil penglibatan penonton bagi Obi-wan Kenobi, ditetapkan untuk tayangan perdana di Disney+ pada 27 Mei condong ke arah lelaki muda. Diesel Labs melaporkan 65% penonton lelaki dan 57% berumur di bawah 25 tahun. Penglibatan penonton tinggi dengan permainan, kebanyakannya akan dikeluarkan tidak lama lagi berdasarkan francais filem yang berjaya. Ini termasuk Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Legasi Hogwarts dan Dewa Perang Ragnarök.

IKLAN

· Penglibatan penonton untuk Formula 1: Memandu untuk Bertahan yang telah distrim di Netflix selama empat musim condong ke arah lelaki (68%) dengan 66% daripada penonton berumur 24 tahun ke atas. Penonton telah menunjukkan pertalian untuk dua kategori produk; kereta import dan bir. Antara model kereta yang popular ialah Mercedes-Benz, Mazda dan Volkswagen. Melihat pada bir kedua-dua Guinness dan Bud Light Selzer terlalu diindeks dengan penonton.

· Pachinko baru sahaja diperbaharui untuk musim kedua di Apple TV+. Berdasarkan novel sejarah terlaris, penonton menyeleweng wanita (59%) dengan 47% daripada penonton di bawah umur 25 tahun. Melihat pada kategori produk, jenama teknologi dan perkhidmatan mendapat markah yang tinggi. Antara jenama teratas ialah Squarespace, Substack, FireTV, Slack dan Seamless.

IKLAN

· Euforia akan kembali untuk musim ketiga di HBO dan HBO Max mungkin sejurus tahun depan. Profil penonton ialah 59% wanita dengan 60% penonton di bawah umur 25 tahun. Produk kecantikan seperti Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl dan Neutrogena adalah antara jenama yang lebih menarik untuk penonton.

· Kitab Boba Fett, siri barat ruang angkasa berdasarkan Star Wars memulakan kerjaya di Disney+ Disember lalu. Penonton mempunyai pertalian yang kuat terhadap minuman bukan alkohol termasuk kopi (Folgers, Maxwell House) dan minuman ringan (Coke Zero, Ocean Spray dan Mountain Dew).

"Persekitaran SVOD, AVOD dan CTV ini jauh lebih fleksibel daripada TV linear tradisional, yang bermaksud mempunyai cerapan masa nyata tentang perkara yang ditonton dan dinantikan oleh pengguna sasaran anda boleh menjadi aset besar dalam proses perancangan," tegas Midha.

IKLAN

Melihat dari perspektif jenama, Diesel Labs mendapati program penstriman akan datang dengan penglibatan tertinggi untuk Old Navy termasuk Warna Cepat pada Amazon Prime, but semula daripada Darah Benar and Velma di HBO Max dan di Netflix, Daging lembu and Bertarikh dan Berkaitan.

Bagi Pampers antara program penstriman yang disokong iklan yang dijangka pada 2022 dan 2023 termasuk Uglies dan Unfrosted di Netflix, Tiana di Disney+ dan di HBO Max but semula Degrassi dan Gremlins: Secrets of the Mogwai.

IKLAN

Keputusan untuk membuat peringkat yang disokong iklan oleh Netflix, Disney+ dan mungkin yang lain datang pada masa pengiklan melaburkan lebih banyak belanjawan mereka pada platform AVOD. mengikut MoffettNathanson dolar iklan untuk AVOD pada suku pertama 2022 mencecah $1.9 bilion, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 63%. Memacu pertumbuhan itu ialah Peacock, yang mengalami peningkatan sebanyak 420% diterajui oleh Sukan Olimpik Beijing. Hulu memperoleh jumlah tertinggi hasil iklan AVOD dengan $877 juta (+25%).

Membantu meningkatkan dolar iklan adalah lebih ramai penonton. mengikut eMarketer, penonton AS untuk AVOD akan berjumlah 140.1 juta tahun ini dan diunjurkan meningkat kepada 171.5 juta pada 2026 mencecah hampir separuh daripada populasi.

IKLAN

Pengguna juga bersedia menerima iklan pada platform video penstriman dengan kos yang lebih rendah atau tanpa yuran pelanggan. Kajian daripada Penyelidikan Hab mendapati 41% daripada responden mengatakan mereka lebih suka menonton TV tanpa kos dan melihat iklan. Manakala 33% akan membayar kadar premium untuk kandungan bebas iklan. 26% lagi menjawab mereka bersedia membayar untuk perkhidmatan penstriman yang memaparkan beberapa iklan.