Album Sekali lagi Sebuah Vinyl LP

Minggu lepas, Luminate Data mengeluarkannya Laporan Muzik Akhir Tahun 2022, ringkasan tahun lalu dalam penggunaan muzik, demografi dan data lain. Walaupun kebanyakan laporan memfokuskan pada data demografi yang berorientasikan kepada pengiklanan dan perkongsian jenama, ia mengandungi beberapa ketulan emas yang terkubur yang menunjukkan bahawa bahagian album pasaran muzik kembali ke keadaan seperti pada beberapa dekad yang lalu: vinyl LPs.

Luminate (dahulunya Nielsen Music dan kemudian secara ringkas MRC Data) telah menerbitkan laporan akhir tahun untuk beberapa tahun yang lalu. Ini telah menjadi salah satu daripada kumpulan kecil barometer industri muzik penting, bersama-sama dengan Laporan Hasil Muzik RIAA, Laporan Muzik Global IFPI dan kajian Dail Infinite Edison Research.

Data Luminate mengukur penggunaan muzik (strim, volum jualan, siaran radio) dan bukannya hasil. Kebanyakan statistik yang ditunjukkan oleh laporan 2022 adalah sejajar dengan apa yang dijangkakan oleh pemerhati industri: pertumbuhan berterusan dalam penggunaan muzik penstriman; pertumbuhan dalam strim video (YouTube, TikTok) mengatasi pertumbuhan dalam strim audio (Spotify, Apple Music); megabintang seperti Taylor Swift, Beyonce dan Bad Bunny mengambil bahagian pendengar yang semakin tidak seimbang.

Tetapi angka itu juga menceritakan kisah tersembunyi tentang album muzik dan vinil: iaitu sementara album itu meneruskan penurunan perlahan sebagai pakej keluaran muzik yang popular, ia juga semakin mendapati dirinya kembali ke tempat asalnya: dalam LP vinil. Album seperti yang kita ketahui hari ini berasal dari konfigurasi 20 minit setiap sisi pada akhir 1940-an; data menunjukkan ia kembali ke akarnya selepas beberapa dekad variasi, percubaan dan pendigitalan.

Carta daripada laporan Luminate ini menunjukkan bahawa jumlah jualan album terus menurun—mereka menurun 8.2% sejak 2021. Tetapi jualan album dibahagikan kepada empat format: muat turun digital, CD, LP vinil dan kaset. Tidak mengira yang terakhir, yang merupakan ralat pembundaran pada jumlah jualan, semua kategori jualan album menurun kecuali vinil. Walaupun pertumbuhan jualan vinil semakin perlahan, vinil kini mewakili 43% daripada semua jualan album. Vinyl sudah mewakili lebih separuh (54%) jualan album fizikal, dan jualan album digital terus menjunam. Kemungkinan sekurang-kurangnya separuh daripada semua jualan album akan menggunakan vinil menjelang tahun depan.

Data Luminate juga menunjukkan bahawa vinil membantu meningkatkan jualan muzik "katalog" yang lebih lama, yang meningkat secara keseluruhan berkadaran dengan bahan semasa. Daripada sepuluh album terlaris 2022 merentas semua format, dua ialah tajuk katalog: Fleetwood Mac's Khabar angin (kembali ke carta selepas lebih 40 tahun terima kasih kepada Video TikTok viral Nathan Apodaca pada akhir 2020) dan kegemaran abadi Michael Jackson Ngeri. Tetapi pada vinil, sebagai tambahan kepada dua tajuk itu, keluaran Taylor Swift 2020 cerita rakyat duduk di no. 7, dan abadi The Beatles Abbey Road menduduki no. 10 slot. Dan album paling laris pada tahun 2022, Taylor Swift tengah malam, terjual 52% pada vinil—945,000 salinan, hampir cukup untuk mendapatkan Platinum pada jualan vinil sahaja.

Vinyl kini lebih daripada satu bilion dolar perniagaan di AS sahaja—lebih seperti $2 bilion jika anda mengira vinil terpakai. Bahagian paling aneh dalam fenomena ini ialah satu lagi data yang Luminate tunjukkan dalam Laporan Muzik Akhir Tahunnya: 50% pembeli vinil tidak memiliki meja putar. Ini telah menyebabkan ramai bertanya: dalam zaman penstriman muzik di mana-mana ini, kebanyakannya percuma, mengapa begitu ramai orang membeli vinil?

IFPI (Persekutuan Antarabangsa Industri Phonographic), organisasi perdagangan payung sedunia yang ahlinya termasuk RIAA di AS, cuba menjawab soalan itu baru-baru ini melalui tinjauan dalam talian; ia menerbitkan keputusan November lalu dalam laporan yang dipanggil Terlibat dengan Muzik 2022. Kajian mendapati bahawa sebab nombor satu mengapa orang mengatakan mereka suka vinil ialah "Saya suka memiliki muzik saya secara fizikal." Ini tidak benar untuk muat turun digital, walaupun yang tanpa DRM. Sebab nombor dua ialah "Saya suka mempunyai rekod fizikal untuk dilihat," dan sebab nombor lima ialah "Saya mahu menyokong artis kegemaran saya dengan membeli album fizikal." Ini boleh membantu menjelaskan mengapa begitu ramai pembeli vinil tidak memiliki meja putar: bagi mereka ini, LP adalah seperti satu bentuk barang niaga; mereka adalah tanda fandom. Tiada satu pun daripada enam sebab utama IFPI untuk membeli vinil mempunyai kaitan dengan muzik sebenar.

Laporan Muzik Akhir Tahun Luminate juga memberitahu kami beberapa perkara tentang siapa pembeli vinil dan jenis muzik yang mereka suka. Pada hari-hari awal kebangkitan semula vinil, dengan ketersediaan terhad tajuk semasa dalam format, album terlaris (mengikut pasaran vinil dalam talian Discogs.com) termasuk klasik seperti Khabar angin, Ngeri, dan pelbagai tajuk daripada The Beatles, Pink Floyd, dan Led Zeppelin. Pada tahun 2022, sementara kebanyakan LP vinil terlaris adalah pop dan rock, hip-hop diwakili oleh tiga tajuk daripada Kendrick Lamar dan Tyler the Creator; Sementara itu, carta album keseluruhan juga merangkumi bahasa Latin (Bad Bunny), negara (Morgan Wallen), dan R&B (The Weeknd).

Dalam erti kata lain, pembeli vinil masih condong ke arah muzik rock. Data Luminate menunjukkan bahawa hampir separuh (45.4%) jualan album fizikal adalah tajuk rock, dan peminat rock—tidak seperti peminat mana-mana genre utama lain—lebih cenderung daripada rata-rata pendengar mendengar pada vinil.

Pembeli vinil juga berkemungkinan Gen Z. Generasi lahir-digital, kini remaja dan dewasa muda, adalah 27% lebih berkemungkinan membeli vinil daripada rata-rata pendengar; namun ia lebih berkemungkinan untuk menemui muzik baharu pada klip video pendek di media sosial. Iaitu, Gen Zers berkemungkinan menonton klip pendek muzik di TikTok atau Instagram dan kemudian membeli muzik yang mereka suka pada vinil. Dan mereka membelanjakan lebih daripada dua kali ganda purata pengguna untuk muzik.

Revolusi digital tahun 2000-an membahagikan album ke dalam trek individu, dan TikTok dan sejenisnya sedang memotong trek muzik menjadi klip bersaiz gigitan. Tetapi semua data ini membayangkan bahawa label rekod berkemungkinan akan terus melabur dalam album dan artis berorientasikan album; konfigurasi yang diimpikan oleh jurutera di Columbia Records selepas Perang Dunia II terus bergema dengan peminat. Ia juga membayangkan bahawa, sekali lagi, laporan tentang kematian rock & roll telah diperbesar-besarkan.