Perubahan yang Membentuk Tahun Hadapan

Satu lagi tahun cabaran, kejutan, inovasi, kehilangan dan harapan adalah tempat kita mula melihat apa yang akan datang untuk tahun baharu. Pandangan jauh dan arah aliran dijana melalui pemahaman tentang ekosistem budaya kita dan perkara yang berubah, perkara yang mendorong orang ramai dan semua keterbatasan dalam sistem yang akan memberikan momentum perubahan tersebut. Tahun ini kami akan mengenal pasti tema dan daya yang mendorong perubahan ke hadapan yang dinyatakan melalui beberapa contoh.

1. Menyusun semula

Anda fikir bahawa hampir 3 tahun wabak adalah masa yang mencukupi untuk menyesuaikan diri dengan jadual dan rutin baharu, tetapi pergolakan itu, digabungkan dengan acara lain, telah merangsang perubahan dalam sektor dan kategori produk yang mempengaruhi banyak aspek kehidupan. Orang ramai, pengguna dan rakyat masih mencari butirannya.

Kerja: Sebahagian besar ibu bapa mahu anak mereka kembali ke sekolah tetapi mahu bekerja dari rumah untuk menambah keseimbangan dalam kehidupan mereka. Diketepikan beberapa pilihan generasi, kerja hibrid akan kekal.

Pekerjaan: Perletakan Jawatan Besar memberi laluan kepada Quiet Quitting sama seperti industri teknologi mula memberhentikan pekerja. Badan bukan untung dan agensi kerajaan teruja dengan prospek pekerja teknologi mahir yang kini berada di pasaran pekerjaan.

Politik: Perpecahan Politik sedang disusun semula apabila pengundi bebas dan swing pengundi mengalihkan undi mereka kepada Demokrat mengejutkan pengundi sekali lagi.

Makanan dan minuman: Sober-curious telah berubah menjadi penuh dengan sober untuk semakin ramai pengguna yang menyemarakkan bar NA, koktel dan minuman dalam tin/botol. NielsenIQ melaporkan bahawa "Antara Ogos 2021 dan Ogos 2022, jumlah jualan dolar minuman bukan alkohol di AS berjumlah $395 juta, menunjukkan pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak +20.6%."

pendidikan: Menurut Pew, titik kritis, bangunan selama bertahun-tahun, telah dilanggar kerana "wanita lebih berkemungkinan mempunyai ijazah 4 tahun."

Maksud Ini Untuk Perniagaan

Jangkakan lebih banyak tingkah laku yang merombak dan bercanggah apabila pengguna menilai keutamaan, impian dan nilai yang sesuai dengan cara mereka mahu hidup.

– Pekerja yang boleh atau ingin membuat perubahan kini mempunyai peluang untuk berbuat demikian.

– Pelanggan dan pengguna akan mencari produk dan perkhidmatan yang memenuhi momen dan keperluan hari mereka.

2. Meneroka

Sama ada ia memecahkan kebosanan beberapa tahun kebelakangan ini atau perjalanan yang epik, pengguna ingin melihat, belajar dan mengalami sesuatu yang baharu atau menemui perkara di luar sana. Kini, teknologi baharu yang menyeronokkan boleh membantu anda merancang pengembaraan, bermain dengan dunia maya atau meneroka sejarah purba.

Perjalanan: Anda telah pun mendengar tentang perjalanan balas dendam yang menenangkan rasa gatal untuk pulang ke rumah. Trend ini diteruskan dengan perjalanan bleisure (percampuran perniagaan dan perjalanan) dan nomad bekerja digital yang menggandingkan pengalaman yang dipilih dengan kewajipan kerja semua reka bentuk mereka sendiri.

Ruang: Teleskop Angkasa James Webb membenarkan penjelajah kerusi berlengan pergi ke tempat yang belum pernah dilalui oleh manusia sebelum ini dengan jawapan kepada soalan tentang "sejarah kosmik 14 bilion tahun," sebagai Axios menerangkan, dan visualnya menakjubkan.

. New York Times berkata, "Apa-apa sahaja yang berkaitan dengan ruang angkasa akan menjadi besar apabila orang ramai mencari keyakinan dan inspirasi yang kelihatan terhad di Bumi."

Teknologi:

– AI dan ChatGPT mendapat semua akhbar sekarang dan ia sangat hebat. Eksperimen saya sendiri tidak boleh saya gunakan tetapi mengagumkan.

– Metaverse, AR dan VR akan terus membawa pengalaman yang menarik dan menyeronokkan kepada jenama dan runcit. Contoh hebat dari Nike sekitar Piala Dunia membawa anda ke dalam percubaan fantasi yang menarik dan kemudian ke dalam Footballverse mereka sendiri. Dan ia adalah penjenamaan yang hebat.

Maksud Ini Untuk Perniagaan

– Orang ramai tidak akan jemu dengan peluang untuk belajar dan meneroka. Pelanggan akan mencari pengalaman yang mengejutkan dan menggembirakan kerana ia mengingatkan kita tentang kemungkinan siapa kita boleh menjadi.

– Teknologi akan terus membolehkan pengalaman pelanggan baharu. “Kami sedang menetap dalam 'tidak normal baharu,' di mana dunia maya dan dunia nyata bertembung setiap hari,” Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Membimbangkan

Anda pernah mendengar gabungan krisis, ketidakstabilan dan ketidakpastian yang mengerikan di dunia yang dipanggil permacrisis, polycrisis dan kini eternatragedy. Tidak kira nama, ia akan terus menjadi tekanan berterusan dalam pelbagai peringkat bergantung pada siapa anda dan di mana anda tinggal.

Konflik: Perang di Ukraine adalah pertempuran yang mengerikan untuk kemerdekaan dan demokrasi.

alam Sekitar: Pusaran kutub adalah berita lama. Kami kini menambahkan "sungai atmosfera" dan "siklon bom" kepada berita, dengan "peristiwa cuaca" yang menyedarkan kami tentang kemarau, ribut salji, taufan dan puting beliung kebakaran.

Jenayah: USA Today melaporkan bahawa pada tahun 2022 “lebih daripada 6,000 kanak-kanak dan remaja cedera atau terbunuh dalam tembakan.”

“Jenayah kebencian meningkat hampir 5% di 15 bandar utama AS, menurut Pusat Kajian Kebencian dan Ekstremisme.

Kadar gadai janji: Kadar turun, kini pada 6.4%, tetapi itu masih terlalu tinggi untuk ramai bakal pembeli rumah.

Amanah: "Gallup melaporkan bahawa Kepercayaan Rakyat Amerika Terhadap Media Kekal Mendekati Rekod Rendah” dan Pew mendapati bahawa "kepercayaan Amerika dalam kerajaan hampir 'paras terendah bersejarah'."

Ancaman Siber: Forbes melaporkan bahawa "ini boleh menjadi satu lagi tahun sepanduk untuk perisian tebusan dan serangan siber lain, yang boleh menjadi krisis yang mahal untuk syarikat. Pada 2022, kos purata pelanggaran data di AS ialah $9.4 juta, meningkat daripada $9 juta tahun sebelumnya.”

Maksud Ini Untuk Perniagaan

Bahasanya sahaja menakutkan, mengelirukan dan boleh terasa luar biasa. Berita tekanan tidak dapat dielakkan tetapi jenama boleh membantu. Penyelidikan telah menunjukkan bahawa pengguna mahu jenama mengambil pendirian dan membantu menyelesaikan masalah masyarakat dan ia akan berterusan selepas 2023. Syarikat perlu menjadi sumber kestabilan, maklumat dan keaslian.

4. Mengalu-alukan

Hilang dalam semua berita dan perubahan yang bersaing adalah kumpulan berita baik, inovasi dan peningkatan.

Pemeriksaan: Menambah berita tentang kemajuan dalam vaksin, telah ada penembusan dalam "virus pelawan kanser, terapi gen, dan kelas baru ubat keguguran rambut."

Gas: Harga satu gelen gas adalah lebih kurang $3.20, turun dengan ketara berbanding setahun yang lalu.

Barangan: Sandaran rantaian bekalan tidak diselesaikan sepenuhnya tetapi akhirnya mengalir ke arah yang betul.

Ibu Remaja: Kadar kehamilan remaja terus merosot.

tenaga:

- "PV solar global kapasiti (fotovoltaik) ditetapkan hampir tiga kali ganda sepanjang tempoh 2022-2027, mengatasi arang batu dan menjadi sumber kapasiti kuasa terbesar di dunia.”

– Perkembangan fpenggunaan tenaga ialah "satu kejayaan besar" dan membayangkan potensi sumber tenaga sifar bersih.

Maksud Ini Untuk Perniagaan

Optimis bergantung pada setiap berita baik. Ia meyakinkan kita tentang potensi kita, kemanusiaan kita, dan harapan untuk masa depan. Bantu pelanggan melihat sumbangan jenama anda untuk meningkatkan kehidupan dan komuniti, di peringkat tempatan dan global.

5. Memperkasakan

Orang ramai terus merebut kuasa dan kekuatan baru untuk menuntut (atau menuntut semula) hak mereka atau sekadar untuk didengari dan dihargai. Harapan dan kemajuan sedang dirasai di seluruh dunia, tetapi halangan, risiko dan bahaya nyata wujud bagi sesetengah orang di barisan hadapan perubahan.

Pekerja:

- "Mengikut Negara Lembaga Perhubungan Buruh, terdapat 1,249 pilihan raya kesatuan pada tahun fiskal 2022, peningkatan hampir 50% daripada tahun sebelumnya,” tetapi masih ada jalan yang panjang untuk penyokong kesatuan.

- Ketelusan gaji dalam siaran pekerjaan akan mendorong orang ramai bercakap dengan lebih terbuka tentang pampasan mereka sendiri dan membolehkan pencari kerja memperoleh lebih banyak maklumat tentang nilai mereka di pasaran."

alam Sekitar:

- The New York Times melaporkan bahawa “Memanggil diri sendiri a iklim jadi 2022. Istilah baru ialah regenivore. Ia bukan lagi tentang makan secara mampan, yang membayangkan keadaan memelihara apa yang ada. Generasi baru mahukan makanan daripada syarikat-syarikat yang secara aktif menyembuhkan planet ini melalui pertanian pengurangan karbon, dasar kebajikan haiwan yang lebih ketat dan layanan saksama terhadap orang yang menanam dan memproses makanan."

– “Satu tinjauan Gartner mendedahkan bahawa, buat pertama kalinya, CEO meletakkan kelestarian alam sekitar dalam sepuluh keutamaan perniagaan mereka untuk 2022 dan 2023 (ia berada di kedudukan nombor 8).”

Hak wanita: Berikutan 16 September 2022, kematian Mahsa Amini, wanita dan lelaki Iran telah turun ke jalan raya untuk membantah rejim penindas mereka dalam menghadapi tindakan keras kejam dan risiko peribadi yang serius.

Pengguna:

– Teknologi Web3 ialah berasaskan blokchain, terdesentralisasi, menggabungkan NFT, DAO, mata wang kripto dan banyak lagi yang membawa pelanggan ke dalam jenama untuk mencipta produk bersama. Sejuk.

- The Forum Ekonomi Dunia telah melaporkan bahawa “pengguna adalah kunci untuk menangani krisis global – mari kita bekerjasama dengan mereka. Pengguna semakin mahu menjadi agen perubahan yang aktif dalam tenaga, makanan dan krisis iklim yang lebih luas."

Maksud Ini Untuk Perniagaan

Suara semakin kuat.

Komuniti: Daripada revolusi kepada perubahan dasar, ditolak ke titik pecah, rakyat akan berjuang untuk didengari.

Syarikat: Mengiktiraf pengguna sebagai rakan kongsi dalam mencapai matlamat anda membina muhibah dan kesetiaan.