The Daily Wire, Buat Pertama Kalinya, Mendedahkan Saiz Pangkalan Pelanggan Berbayarnya

Dengan hampir 600,000 pelanggan kini membayar untuk salah satu daripada tiga peringkat keahliannya — faedahnya termasuk akses kepada filem berciri panjang yang semakin meningkat, podcast dan akhirnya pengaturcaraan kanak-kanak, antara kandungan lain — anda boleh berhujah bahawa saluran media konservatif The Daily Wire hampir mendahului namanya. Atau, sekurang-kurangnya, bahagian namanya yang membayangkan firehose maklumat yang diperoleh daripada sesuatu seperti wayar berita.

Yang pasti, gabungan pengambilan pantas serta pelaporan asal masih menjadi bahagian tengah The Daily Wire's operasi. Tetapi bermula dengan pelancaran beberapa tahun yang lalu tentang apa yang terbukti sebagai paywall yang berjaya, di bawah CEO bersama Jeremy Boreing, syarikat itu juga kini telah matang sehingga cita-cita komersialnya yang pelbagai rupa sebenarnya merasakan sekurang-kurangnya secara konsep lebih sejajar dengan penerbit seperti The New York Times daripada dengan idea niche, tapak partisan yang disasarkan secara sempit.

Secara umum, ini bermakna syarikat yang berpangkalan di Nashville telah membina perniagaan langganan yang teguh, serta sihat (tetapi tidak terlalu bergantung) pada hasil pengiklanan. Juga sebahagian daripada campuran? Faedah eksklusif pelanggan dan berita-bersebelahan yang, dari masa ke masa, berkhidmat untuk berkahwin The Daily Wire dan pelanggan yang membayarnya ke dalam perhubungan yang semakin rapat. Itulah rancangannya, pada kadar apa pun.

Sepanjang garis yang sama, Boreing mengambil pandangan samar tentang pendekatan gaya Blanche DuBois, topi di tangan yang dikatakannya meresap dalam kalangan rakan sebayanya dalam media konservatif. Sebagai The Daily Wire's ketua eksekutif melihatnya, untuk terlalu bergantung pada kebaikan orang yang tidak dikenali — lebih khusus lagi, pada pengiklan dan penderma bukan untung — adalah untuk berbuat demikian dengan risiko anda.

"Kami mahu menjadi syarikat media dalam erti kata tradisional," Boreing menekankan kepada saya dalam temu bual. Bukan semata-mata sebuah syarikat laman web berita, walaupun itulah perkaranya The Daily Wire masih paling terkenal dan telah menjadikannya salah satu penerbit teratas di Facebook. Cita-cita syarikat, bagaimanapun, jauh lebih luas.

Manakala berita konservatif lain dan syarikat media dikenali sebahagian besarnya untuk tapak yang dibina berdasarkan suara-y mengambil berita hari itu, mungkin dengan beberapa video ulasan untuk digunakan oleh khalayak, The Daily Wire juga telah mula membuat debut filem asli. Malah kini menjual barangan terus kepada pengguna, seperti pencukur dan kit pencukur — yang, pada mulanya, mungkin kelihatan sama masuk akal seperti The Washington Post menjalankan akaun TikTok atau The New York Times membeli permainan kata viral.

Apa yang Boreing dan syarikat cuba lakukan ialah membawa model komersial yang berdaya maju kepada profesion yang juga berasaskan pandangan dunia konservatif moden. Pencukur yang disebutkan di atas adalah satu contoh. Bila Pisau Cukur Harry menarik iklannya daripada The Daily Wire mengenai kandungan tapak dan kecenderungan politik, Boreing pada dasarnya berkata — baiklah, kami akan mula menjual produk alternatif.

Maka lahirlah Pisau Cukur Jeremy, yang dalam 10 hari pertama selepas pelancaran pada 22 Mac telah pun menjual 50,000 kit pencukur dan langganan, menurut Boreing. Lebih-lebih lagi, hanya 30 peratus daripada langganan pisau cukur adalah yang sedia ada Kawat Harian pelanggan.

"Selalunya, konservatif mengambil pandangan yang sangat suram tentang masa depan," kata Boreing kepada saya. “Kami telah membuat keputusan pada The Daily Wire bahawa tidak cukup untuk meratapi kerugian kita dalam budaya, dalam ekonomi. Kita perlu mencadangkan alternatif. Dan itulah yang kami lakukan. Kami percaya kami boleh menjadi sebahagian daripada membina masa depan, bukan hanya meratapi masa lalu.

“Dan saya percaya ia bergema bukan sahaja dengan khalayak konservatif yang luas yang sudah bosan dengan kekalahan dan berasa seperti yang tinggal kepada kami adalah untuk terus kalah — tetapi kepada penonton konservatif muda, khususnya. Mereka tidak berada di sini untuk, sebut harga, hari tua yang baik. Dan mereka tidak berputus asa. Mereka masih perlu hidup di dunia ini dan mereka mahu menjadi sebahagian daripada membina apa sahaja yang akan berlaku.”

The Daily Wire, mengikut nombor

Mengenai syarikat itu, yang Boreing diasaskan bersama dengan Ketua Pegawai Eksekutif bersama Caleb Robinson dan pengulas konservatif Ben shapiro, kelihatan seperti pada masa ini:

• The Daily Wire kini mempunyai kadar larian menghampiri $150 juta, setiap tahun.

• Ia mendekati 200 pekerja sepenuh masa

• Syarikat itu juga menghasilkan 250 keping kandungan (termasuk beberapa dozen artikel bertulis) sehari. Dan kini, buat pertama kalinya, The Daily Wire telah mendedahkan saiz asas pelanggan berbayarnya (angka 600,000 di atas), yang menjana wang yang syarikat semakin melabur ke dalam kandungan yang tiada kaitan dengan berita.

Sebagai tambahan kepada senarai podcastnya (Shapiro's kerap menjadi salah satu daripada 10 Teratas di Spotify, serta platform Apple), The Daily Wire mempunyai cetakan penerbitan buku. Ia juga mengeluarkan filem asli, seperti tajuk pertamanya Lari Hide Fight - yang mana The Hollywood Reporter digambarkan sebagai "licin dan boleh ditonton secara paksa."

Seorang barat yang diketuai Gina Carano dari The Daily Wire, Yang dipanggil Keganasan di Prairie, akan datang musim panas ini.

"Filem-filem itu tidak polemik," kata Boreing. “Apa yang penting dalam perniagaan hiburan kami adalah kami membuat hiburan terlebih dahulu. Apa yang kami katakan secara dalaman ialah kami mahu membuat kandungan yang orang mahu lihat. Tidak berpuas hati bahawa mereka mahu kepada ingin melihat."

Melawan "syarikat media yang bangun"

Sepanjang garis yang sama, Boreing dalam beberapa hari kebelakangan ini mengumumkannya The Daily Wire juga akan "melabur sekurang-kurangnya $100 juta dalam tempoh tiga tahun akan datang ke dalam rangkaian aksi langsung dan hiburan kanak-kanak animasi di platform penstrimannya." Orang Amerika, lanjut pengumumannya, "penat memberikan wang mereka untuk membangunkan syarikat media." Itulah pandangan yang jelas di Disney, yang kepimpinannya bukan sahaja memutuskan untuk melobi menentang apa yang dipanggil rang undang-undang "Jangan Katakan Gay" Florida.

Animasi dan gergasi kandungan kanak-kanak itu juga berhasrat untuk menghasilkan kandungan dengan "banyak, banyak" watak LGBTQIA, menurut presiden kandungan Hiburan Umum Disney, Karey Burke.

Bosan pula katanya The Daily Wire telah pun merancang untuk melalui jalan ini. Apa yang berlaku dengan Disney tidak mempercepatkan rancangan syarikatnya, hanya pengumuman mengenainya.

"Kami percaya bahawa kiri pada dasarnya telah menyusup dan mengambil alih setiap institusi utama dalam kehidupan awam Amerika, termasuk kebanyakan syarikat," katanya kepada saya. "Dan kami percaya bahawa mereka mengambil mudah 50% rakyat Amerika, kerana mereka tahu bahawa tidak kira betapa mereka menghina kami secara terbuka semasa mereka memberi isyarat kebaikan di hadapan orang ramai, kami tetap akan memberi mereka wang kami kerana kami memerlukan barangan mereka dan perkhidmatan.”

Boreing meneruskan: “Dengan kandungan anak-anak kami, kami tidak akan mencabar penonton kami sama sekali. Kita akan menjadi tempat yang sangat selamat. Di mana ibu bapa, ibu bapa yang konservatif, boleh berasa sangat yakin duduk anak mereka di hadapan tawaran hiburan anak-anak kita tanpa perlu risau mereka perlu menapis kandungan itu terlebih dahulu.”

Dua rancangan kanak-kanak Daily Wire sudah dalam kerja-kerja

Syarikat itu telah pun mempunyai dua rancangan kanak-kanak yang menyala hijau setakat ini dan mempunyai enam skrip dalam salah satu daripadanya. Perkara penting lain yang perlu diberi perhatian di sini: Boreing mengakui bahawa kandungan hiburan adalah sukar, kerana semua orang dari Netflix hingga ke strim yang paling kecil dan paling tidak jelas boleh dibuktikan. Memandangkan perbelanjaan pendahuluan yang besar yang diperlukan, serta sifat roda Roulette sama ada sesuatu berubah menjadi hit atau tidak.

The Daily Wire mempunyai sekurang-kurangnya satu perkara yang akan berlaku, walaupun. Syarikat itu dengan jelas tahu bagaimana untuk bukan sahaja memberikan khalayaknya produk yang mereka inginkan, tetapi untuk meyakinkan jisim kritikal khalayak itu untuk membayarnya. "Kaum konservatif telah menjadi sangat baik untuk mengaut keuntungan daripada kegagalan," kata Boreing. “Tetapi dengan syarikat untung, anda hanya menang dengan menang. The Daily Wire hanya menjana wang apabila kita menang.”