Masa Depan Rancangan Anugerah? Bagaimana Anugerah Airrack & The Streamy Menulis Semula Peraturan

In 1929, yang pertama sekali Oscar berlangsung di Hotel Hollywood Roosevelt sebagai 270 daripada pembuat filem, pengarah dan pencerita terkemuka generasi berkumpul untuk menghormati satu sama lain. Hampir satu abad kemudian, dan kurang daripada enam batu di jalan raya, jenis persembahan anugerah baharu sedang dilahirkan: Anugerah Streamy. Kini dalam tahun ke-12, Anugerah Streamy YouTube 2022 telah diadakan di Beverly Hilton dan dihoskan oleh Eric "Airrack" Decker untuk meraikan generasi baru pencerita. Saya bercakap dengan Airrack, pasukan acara dan ramai pemenang tahun ini untuk memahami sejauh mana ekonomi pencipta telah dicapai — dan sama ada The Streamys mungkin membalikkan arah aliran penurunan tontonan rancangan anugerah Hollywood semasa mereka merombak rupa rancangan anugerah sama sekali.

Dalam era di mana pandangan untuk acara seperti Anugerah Akademi turun 81.2% dari 1998 hingga 2021, Anugerah Streamy tahun ini ialah video sohor kini kedua tertinggi di YouTube, menggandakan purata tempoh tontonannya berbanding tahun lepas dan pada masa ini telah 2.3 juta tontonan dan semakin bertambah.

Manakala Anugerah Akademi, Glob Emas, and Emmy masih kekal di hadapan 15.4 juta, 5.4 juta dan 5.9 juta tontonan masing-masing pada tahun 2022, Anugerah Streamy semakin meningkat walaupun hanya wujud untuk sebahagian kecil masa.

Jadi apa rahsianya? Patutlah The Streamy Award itu pengasas bersama Drew Baldwin and Joshua Cohen dan rakan kongsi mereka Dick Clark Productions menggunakan pendekatan yang digunakan oleh ramai pencipta terkemuka dengan video mereka: mencuba, belajar dan menyesuaikan diri. Tahun ini mungkin merupakan percubaan terbesar mereka kerana ia menandakan kali pertama ia distrim langsung secara eksklusif pada saluran pencipta.

Seperti yang Baldwin katakan, mereka mengekalkan tiga elemen utama pertunjukan anugerah sambil memikirkan semula yang lain. "Kami memikirkannya hampir seperti perkahwinan di mana terdapat tiga komponen utama: pasangan, perkakasan (cincin), dan ikrar," jelasnya. “Itu adalah tiga perkara suci yang perlu kami lakukan di Anugerah Streamy juga: kami perlu memastikan mereka mendapat perkakasan mereka, iaitu trofi mereka. Mereka mendapat peluang untuk melakukan nazar mereka, iaitu ucapan mereka. Dan kami perlu memastikan kami membawa mereka ke sini dan bersama-sama.”

Di luar itu, hampir segala-galanya telah bersedia untuk percubaan sejak mereka memulakan Anugerah Streamy pada tahun 2009. Pendekatan itu memberi kehidupan kepada segmen baharu seperti Kepujian Pencipta di mana pemenang terdahulu memilih rakan sebaya untuk dihormati dan tahun ini, ia bermakna memberikan kawalan yang lebih kreatif kepada Airrack berbanding hos sebelumnya.

"Matlamat untuk tahun ini adalah untuk melakukan The Streamys secara berbeza," kata Airrack. “Ia tidak dihoskan di [saluran] The Streamys tahun ini. Ia sebenarnya dihoskan pada saluran saya memandangkan saya mengacarakan persembahan anugerah itu. Saya rasa begitulah keadaannya pada masa hadapan dan saya teruja untuk memulakan trend ke arah itu.”

"Mereka telah memberi saya banyak kawalan kreatif," sambungnya. "Seluruh pasukan kami berhenti memuat naik video selama seminit kerana kami baru sahaja melabur dalam The Streamys dan menjadikannya hebat."

Pasukan itu terdiri daripada pengurus Zack Honarvar, editor utama Mack Hopkins, penerbit Hayden Trowbridge, Pengarah kreatif Maxwell Behm, dan pencipta Tyler Blanchard. Honarvar merumuskannya dengan baik: “Pencipta benar-benar syarikat pengeluaran zaman moden yang mampu menjadi lebih serba boleh daripada yang dibayangkan orang pada masa lalu. Pasukan Airrack berpeluang untuk benar-benar masuk dan melenturkan otot kreatif mereka untuk mempamerkan betapa menariknya mereka boleh membuat persembahan anugerah.”

Tidak menghairankan bahawa pasukan Airrack meletakkan tahap penyelidikan yang sama ke dalam Anugerah Streamy kerana mereka melakukan video mereka sendiri yang ditonton secara meluas.

“Pasukan kreatif kami meneliti setiap video Streamys dari masa lalu dan hanya melihat apa yang berkesan dan apa yang tidak berkesan,” jelas penerbit Hayden Trowbridge. "Seperti percubaan rekod dunia adalah sesuatu yang penonton boleh berinteraksi dan bukan sahaja menikmati, tetapi kemudian menghiburkan mereka."

Throwbridge, yang pada usia hanya 20 tahun mungkin salah satu pengeluar termuda dan paling cemerlang ekonomi pencipta, merujuk kepada Michelle Khare and Percubaan Rekod Dunia Guinness Tyler Blanchard. Walaupun kedua-duanya tidak memecahkan rekod di atas pentas, idea untuk mencipta segmen kendiri dengan pengekalan tinggi — seperti kebanyakan video rekod dunia popular di YouTube — adalah sesuatu yang mungkin kita lihat sebagai sebahagian daripada Anugerah Streamy pada masa hadapan.

Kerja yang dibuat oleh Airrack dan pasukannya di belakang tabir sebenarnya mencerminkan trend yang lebih hebat dengan calon tahun ini. daripada Michelle Khare kepada Rhett & Link kepada Jesser, hampir semua penama juga merupakan "syarikat pengeluaran masa kini." Khare mengulas tentang berapa banyak yang dia laburkan untuk menghasilkan Cabaran diterima, pemenang Anugerah Streamy untuk Siri Tanpa Skrip, dengan beberapa video yang memerlukan "berpuluh-puluh ribu dolar dan ramai orang bekerja pada setiap episod." Sepanjang garis itu, Jesser bercakap tentang melabur hampir $80,000 dalam video termahalnya dan mengembangkan pasukannya kepada 12 orang apabila mereka melepasi 10 juta pelanggan dan memenangi Streamy for Sports Creator of the Year.

Penama lain seperti bintang TikTok Michael Le bercakap tentang cara dia berkembang untuk "menskalakan kandungan [dia] secara global dan belajar daripada pencipta seperti Airrack dan MrBeast" sambil membina syarikat permainan baharunya Joystick, Manakala Anthony Padilla menyebut bagaimana "terdapat banyak lagi elemen yang digunakan untuk membuat kandungan yang berjaya di internet hari ini kerana terdapat lebih banyak platform yang anda perlukan untuk meletakkan kandungan anda."

Pencipta terkenal lain suka Jay Shetty bercakap tentang cara mereka menggunakan platform mereka untuk mengembangkan untuk memasukkan podcast baharunya Rancangan Dhar & Jay dan buku barunya 8 Peraturan Cinta, manakala pemenang Anugerah Lifestyle Streamy Charli D'Amelio bercakap tentang bagaimana "setiap hari dia terkejut tentang perkara yang dia boleh lakukan kerana media sosial." D'Amelio terus melihat kejayaan dalam media tradisional, dengan pembaharuan untuk musim 3 of Pertunjukan D'Amelio di Hulu, dan memenangi musim 31 Dancing With the Stars.

Itu semua berkata, mungkin momen paling simbolik pada petang itu pergi ke Rhett & Link. Apabila menang Anugerah Streamy untuk Persembahan Tahun Ini Untuk Morning Mythical yang baik, mereka bukan sahaja pergi dan menerimanya sendiri seperti yang akan dilakukan oleh kebanyakan pencipta pada tahun-tahun lalu. Mereka menjemput lapan kakitangan mereka dan mengucapkan terima kasih kepada seluruh pasukan mereka dengan nama. Semasa perbualan kami di permaidani merah, Link menyatakan betapa besarnya syarikat mereka: "Kami mempunyai lebih 130 pekerja sepenuh masa yang bekerja di luar studio kami."

Ini adalah petanda bahawa ekonomi pencipta adalah lebih daripada sekadar pencipta. Ia juga mengenai pengeluar, editor, penulis dan kreatif yang menguasainya. Pada tahun-tahun akan datang, itu mungkin akan membuka lebih banyak peluang untuk semua jenis kreatif — dan suatu hari nanti, mungkin juga memenangi Anugerah Streamy mereka sendiri.

"Ada orang yang menonton Anugerah Streamy, dan kemudian beberapa tahun kemudian mereka naik ke atas pentas memenangi," kata Baldwin. “Jika anda boleh memanfaatkan kreativiti anda sendiri, maka anda boleh menjadi sebahagian daripada komuniti ini. Saya rasa itu perkara yang paling menarik tentang ini. Pencipta di sini pernah menjadi peminat pada satu ketika, dan kini mereka adalah antara pencipta terbesar di dunia.”

Malah, Airrack adalah bukti hidup itu. Daripada membuat gaji pertama di YouTube pada tahun 2020 hingga menjadi hos Anugerah Streamy tahun ini, dia memberi inspirasi kepada industri untuk melihat pencipta bukan sahaja sebagai individu yang berbakat, tetapi studio pengeluaran yang hebat.