Tetapan Semula Runcit Hebat Mencapai Bullseye: Kembali Ke Sasaran

Pasaran "kejutan dan kagum" yang berlaku minggu ini, adalah masa yang lama datang, dan dalam satu cara adalah kesan riak peralihan kita daripada "pandemik kepada endemik" setakat normalisasi Covid dalam kehidupan kita. Sudah tentu, ini telah diburukkan lagi oleh inflasi yang mengejutkan, kesakitan rantaian bekalan, dan peperangan.

Peruncit masih berhadapan dengan gangguan radikal yang dibawa atau ditimbulkan oleh Covid ke atas mereka. Mula-mula memastikan kami diberi makan dan selamat, dan kemudian cuba mengisi hidup kami dengan kegembiraan percutian pada penghujung tahun lalu, walau apa pun harganya. Rang undang-undang telah tiba.

Adalah selamat untuk mengatakan peruncit cuba beralih ke fasa seterusnya, atau "tetapan semula runcit yang hebat" sambil pada masa yang sama berurusan dengan inventori yang telah diletakkan di gudang atau dok terapung, yang mereka jangkakan seperempat yang lalu. Ia juga menjadi jelas bahawa masalah rantaian bekalan dianggap sementara dan dikaitkan dengan pandemik, mungkin tidak. Ini juga endemik kepada mentaliti inventori "tepat pada masanya" yang pernah difikirkan oleh peruncit sebagai ubat penawar. Mungkin semua AI di dunia tidak dapat menampung kerumitan rantaian bekalan global yang sangat terdedah kepada begitu banyak.

Seminggu Perhitungan

Sementara itu, trifecta ekonomi yang terlalu panas, perang di Ukraine, peningkatan kos buruh dan pengangkutan, bersama-sama dengan salah baca zeitgeist pengguna membawa kepada satu minggu perhitungan untuk beberapa peruncit terhebat di planet ini. Scott Mushkin, penganalisis runcit dan pengasas R5 Capital berkata, "Saya telah melakukan ini selama 30 tahun dan saya tidak pernah mengalami apa-apa seperti yang kami alami hari ini dalam runcit."

Sasaran
TGT
keuntungan turun kepada $1 bilion daripada lebih daripada $2 bilion setahun yang lalu, dan dalam proses itu menghapuskan kira-kira 25% daripada penilaiannya. Sementara itu, eksekutif berkata peningkatan kos akan terus menghakis keuntungan untuk beberapa suku akan datang. Mereka telah menaikkan harga beberapa barangan, tetapi mereka berkata mereka tidak akan menyerahkan kepada pengguna semua kenaikan kos yang dihadapi syarikat.

Eksekutif sasaran bergegas untuk menjelaskan bagaimana keadaan berubah secara radikal dalam masa lebih kurang 10 minggu sejak mereka berada di New York menjual pelabur pada idea bahawa syarikat boleh mengekalkan momentum ia dibina sejak dua tahun lalu. "Kami tidak menjangkakan perubahan pantas yang kami lihat sejak 60 hari lalu," kata Ketua Pegawai Eksekutif Sasaran Brian Cornell dalam satu panggilan dengan penganalisis.

Walaupun berita suram mengenai keuntungannya, Target terus menarik lebih ramai pelanggan di kedai dan dalam talian. Jualan setanding meningkat sebanyak 3.3% kerana trafik ke kedai dan dalam talian meningkat hampir 4% berbanding tahun lepas. Jualan syarikat itu meningkat 4% kepada $25.2 bilion pada suku pertama fiskalnya yang berakhir pada 30 April. Tetapi kos jualannya meningkat lebih daripada 10% dan perbelanjaan am juga meningkat dengan mendadak, dengan eksekutif memetik rekod kos bahan api sebagai satu contoh.

Pengguna masih dibelanjakan

"Kami masih melihat perbelanjaan keseluruhan yang sihat oleh tetamu kami, walaupun perbelanjaan mereka terus berkembang," kata Cornell. "Terutamanya, kami terus melihat lonjakan perbelanjaan yang bermakna sekitar cuti, termasuk Paskah dan Hari Ibu beberapa minggu lalu."

Menurut firma analisis data Placer.ai, "Sasaran telah menyaksikan peningkatan purata bulanan lebih daripada 6% dalam lawatan ke kedainya pada tahun 2022 berbanding masa yang sama tahun lalu." Lawatan telah menjadi lebih mengagumkan, meningkat 10.5% secara purata untuk empat bulan pertama tahun ini, berbanding dengan angka pra-pandemik 2019.

Christina Hennington, Ketua pegawai pertumbuhan sasaran "Ramai tetamu berkongsi ketidakpastian mereka tentang keadaan keseluruhan ekonomi, tetapi berasa lebih positif tentang kewangan peribadi mereka." Nah, saya takut walaupun itu tertakluk kepada perubahan.

Pandangan Seorang Pakar Ekonomi

Saya menghulurkan tangan Dr. David Kass, Profesor Kewangan Klinikal di Universiti Maryland kerana pandangannya tentang gangguan yang dirasai oleh hampir semua peruncit utama yang melaporkan minggu ini, dan dia mempunyai beberapa cerapan menarik berkenaan keyakinan pengguna. Sememangnya, beliau melihat inflasi menjadi pemacu besar, mengurangkan permintaan.

Beliau juga menyatakan bahawa selepas pengguna dikurung selama lebih daripada dua tahun, keadaan telah berubah dengan ketara. Sehingga baru-baru ini, jualan semua perkara yang menyokong "tempat perlindungan" kami termasuk komputer, TV dan barangan pembaikan rumah menjadi perhatian dan dompet. Kini setelah berasa selamat untuk menyertai semula masyarakat, perbelanjaan sektor perkhidmatan telah mengambil alih. "Pengguna tiba-tiba merancang perjalanan, pergi ke restoran, dan secara amnya lebih sosial" katanya. Ini sepadan dengan penurunan yang dilaporkan dalam perbelanjaan elektronik dan kelengkapan rumah yang disasarkan oleh Target dan Walmart
WMT
dilaporkan.

"R-Word"

Dr. Kass juga menunjukkan fakta bahawa dengan kira-kira 55% rakyat Amerika yang mempunyai pelaburan dalam pasaran saham, mereka mungkin mula berasa kurang "berjaya". Oleh itu, pengetatan tali pinggang yang lebih lanjut berkemungkinan besar, yang merupakan sasaran Fed untuk lakukan. Beliau juga menyatakan bahawa Pengerusi Rizab Persekutuan Powell sedang berjalan mengenai "pendaratan lembut" kerana mereka mengetatkan dasar monetari seiring dengan pengguna yang sudah mula mengubah corak perbelanjaan mereka.

Sememangnya, saya hampir tidak dapat berurusan dengan ahli ekonomi terkenal tanpa bertanya tentang kemungkinan kemelesetan. Seperti doktor yang membuat prognosis, Dr. Kass menyatakan bahawa kita telah belajar untuk menjangkakan kemelesetan kira-kira setiap 10 tahun, dan ia adalah benar terutamanya apabila kita mengalami kesan selari kedua-dua pengetatan dasar monetari dan fiskal, digabungkan dengan inflasi yang tinggi.

Pada nota positif, beliau menyatakan bahawa ekonomi masih kukuh dengan hanya 3.6% kadar pengangguran, ditutup pada pengangguran terendah dalam tempoh 15 tahun. Dia percaya bahawa terdapat kurang daripada 50% peluang untuk kemelesetan penuh. Beliau seterusnya berpendapat bahawa inflasi sepatutnya turun kepada antara 4-5% menjelang akhir tahun. Saya harap dia betul.

Masih pada Sasaran?

Apa yang tidak boleh kita lupakan, walaupun dengan semua kegawatan ini Sasaran kekal sebagai salah satu peruncit pasaran besar-besaran terbaik di planet ini. Mereka juga bermain "permainan panjang" yang telah berkhidmat untuk mereka selama beberapa dekad. "Ia adalah pilihan yang Sasaran dibuat untuk tidak meneruskan kenaikan kos disebabkan gaji yang lebih tinggi dan peningkatan kos logistik kepada tetamu mereka” kata Jordyn Holman, dari Bloomberg News

Neil Saunders, pengarah urusan firma analisis data GlobalData, berkata dia kagum Target masih mampu meningkatkan jualan. "Saya fikir apa yang kita lihat adalah normalisasi," kata Saunders. “Saya fikir trend dari sini dan seterusnya adalah untuk pertumbuhan yang lebih rendah dan ia mungkin untuk mengurangkan keuntungan. Tetapi saya berpendapat bahawa kemerosotan itu amat ketara pada suku ini kerana ia adalah suku pertama di mana kita telah melihat pembetulan.”

Penganalisis Pasaran Modal RBC Steven Shemesh melaporkan pada hari Khamis "Walaupun masalah kos yang berlarutan dan ketidaktentuan yang semakin meningkat di sekitar kesihatan kewangan nombor waran pengguna AS semakin berkurangan, kami tetap berpandangan bahawa Sasaran secara struktur adalah perniagaan yang lebih cepat berkembang dan margin yang lebih tinggi selepas penetapan semula strategik." Shemesh membuat kesimpulan "Kami percaya pelaburan semula Sasaran yang mantap di sebalik keupayaan digital, jurang harga saiz yang betul, pengubahsuaian kedai dan jenama milik akan menghasilkan peningkatan struktur dalam asas hasil syarikat,"

Star TribuneSelepas berjaya dalam wabak, Sasaran kini menjadi simbol kesan inflasi