NCAA Boleh Menggunakan March Madness Untuk Mencipta Kesaksamaan Jantina Dalam Sukan

March Madness akan tiba dan sementara kejohanan bola keranjang kolej untuk lelaki menerima liputan media yang meluas dan merupakan perusahaan berbilion dolar yang dipromosikan tinggi, kejohanan wanita sering diabaikan atau paling baik menerima sedikit promosi, perhatian media dan pengedaran TV . Telah didokumentasikan dengan baik bahawa komponen wanita dalam kejohanan bola keranjang March Madness NCAA telah dianggap sebagai warganegara kelas kedua dalam setiap segi istilah.

Kemudahan untuk pasukan wanita yang mengambil bahagian tidak begitu banyak berbanding pasukan lelaki termasuk: latihan, perjalanan, gimnasium, senaman dan penginapan. Pada 2021, sebuah video menjadi tular di media sosial yang menunjukkan perbezaan yang ketara antara kemudahan yang diberikan kepada pasukan bola keranjang lelaki semasa March Madness. Walau bagaimanapun, terdapat gerakan yang sedang dilakukan untuk mengecilkan jurang yang besar ini.

Perjanjian Penyiaran Adalah Kunci Kesaksamaan Masa Depan

Perbezaan besar dalam kontrak NCAA dengan saluran media untuk lelaki dan wanita bertanggungjawab untuk mewujudkan padang permainan yang tidak rata. Sehingga itu dipulihkan, sedikit yang boleh dilakukan dalam jangka pendek kecuali memberikan sokongan tambahan atau geran kepada sukan wanita. Ini hampir seperti sumbangan amal kerana ia tidak wajar dari segi ekonomi akibat perbezaan besar dalam hasil yang dijana oleh bola keranjang lelaki dan wanita. Ringkasnya, realiti yang teruk akibat kontrak media NCAA ialah bola keranjang wanita mempunyai pengedaran dan promosi TV yang jauh lebih sedikit, sebahagian kecil daripada liputan media, secebis sokongan penaja dan pengaktifan seperti bola keranjang lelaki. Ini semua menambah kepada kurang pendedahan dan hasil yang dijana oleh pihak wanita dalam sukan ini.

Satu-satunya perkara yang boleh menyelesaikan masalah ini ialah perjanjian media baharu yang mengecilkan jurang dan jurang itu termasuk pengedaran, promosi, liputan dan dolar untuk hak media. Perjanjian NCAA dengan CBS dan Turner untuk kejohanan lelaki akan menjadikan purata setahun kepada $1.1 bilion pada 2025. Perjanjian itu datang dengan komitmen besar untuk mempromosikan NCAA dan March Madness yang seterusnya meletakkan asas untuk tawaran penajaan yang menguntungkan lengkap dengan yang berkuasa pengaktifan dalam pengiklanan, promosi dan acara langsung.

Hasilnya ialah Men's March Madness sangat bercita-cita tinggi dengan nilai persepsi yang tinggi. Selain itu, wang tajaan korporat dan faedah yang berkaitan, termasuk pesta peminat dan barangan lain yang menyumbang kepada "rupa dan rasa" kejohanan dibelanjakan secara tidak seimbang untuk kejohanan lelaki berbanding kejohanan wanita dalam sukan yang sama. Gabungan semua ini menghantar mesej yang kuat bahawa budaya kita sangat menghargai harta versi lelaki.

Perjanjian penyiaran keseluruhan NCAA untuk sukan wanita memberikan wanita kira-kira $6.1 juta untuk kejohanan March Madness yang merupakan sebahagian kecil daripada hampir $1 bilion yang dijana di bahagian lelaki kejohanan. Baru-baru ini telah dilaporkan bahawa perjanjian media wanita adalah sangat rendah nilainya kerana ia dijual dan dibungkus sebagai satu unit bersama dengan setiap acara kejohanan wanita Divisyen I, tidak seperti kejohanan lelaki, yang dijual sebagai entitinya sendiri. Dilaporkan juga bahawa hak penyiaran tahunan untuk bola keranjang wanita Bahagian I akan bernilai antara $81 juta dan $112 juta pada 2025 — iaitu “lebih berganda” daripada ESPN yang kini membayar setiap tahun untuk menyiarkan 29 kejohanan tersebut, termasuk bola keranjang wanita Bahagian I.

Berita baiknya ialah terdapat angin ekor yang kencang di sebalik sukan wanita seperti tidak pernah berlaku sebelum ini dan terutamanya untuk bola keranjang wanita. Kejohanan March Madness wanita 2022 mencatatkan rekod kehadiran 47,923 peminat pada tahun pertama di Minneapolis di Pusat Sasaran. Jualan barangan kejohanan menetapkan paras tertinggi baharu, meningkat pada klip 11.6% berbanding tahun lepas dan 241% lebih tinggi daripada purata 10 tahun.

Untuk mengecas pergerakan kesaksamaan jantina dalam sukan dan gaji yang sama, cadangan saya ialah NCAA meminta CBS, Turner dan ESPN hadir ke meja dengan cadangan bersama untuk menyiarkan March Madness untuk lelaki dan wanita, mengecilkan jantina bahagikan supaya pengagihan, kenaikan pangkat dan pembahagian wang menjadi lebih sama rata. Ia akan menjadi kenyataan yang paling berkuasa dalam mengubah persepsi budaya terhadap nilai sukan wanita. Ia juga secara dramatik akan mengalihkan lebih banyak dolar kepada persamaan bola keranjang wanita yang menjadi asas untuk menyediakan faedah dan pampasan yang sama untuk wanita dan sukan mereka.