Barisan Produk White Claw Surf Baharu Adalah Yang Pertama Bagi Salah Seorang Peneraju Industri Hard Seltzer

Mengawasi musim panas yang akan datang White Claw hari ini mengumumkan pelancaran barisan produk baharu yang direka untuk membina kejayaan yang telah mereka lihat sejak beberapa tahun kebelakangan ini. White Claw Surf sedang dilancarkan di seluruh negara dalam format dua belas pek campuran yang disokong oleh kempen pengiklanan yang meluas untuk memperkenalkan sambungan talian dengan cepat kepada peminum. Ia adalah percubaan pertama syarikat sebagai barisan premium.

Sebagai salah satu perintis dan peneraju dalam kategori hard seltzer yang sentiasa berkembang dan popular, jenama itu bertaruh bahawa pengguna mencari produk yang menawarkan lebih banyak perisa sementara masih mengikuti garisan pada 5% ABV dan hanya 100 kalori. Barisan Surf akan menjadi entiti kendiri dalam portfolio jenama mereka dan mengikuti kejayaan pelancaran rangkaian Teh Ais dan Surge mereka pada tahun lepas.

Jika barisan Surf melakukan dengan baik seperti yang diharapkan, ia akan memberikan jenama itu empat barisan produk yang berbeza untuk meneruskan penguasaannya dalam kotak sejuk di kedai minuman keras dan runcit. Ia akan menjadi tawaran premium pertama jenama itu, berikutan beberapa pelancaran produk yang lebih tinggi baru-baru ini. Amass, Jetway dan Spendthrift Spiked hanyalah beberapa yang telah berjaya. Syarikat itu yakin dengan potensinya.

“Kami teruja untuk memperkenalkan White Claw Surf, sesuatu yang baharu dan berbeza, satu inovasi terobosan dalam kategori seltzer,” kata John Shea, Ketua Pegawai Pemasaran, White Claw, AS “Sebagai jenama yang dibina oleh peminat yang terlibat, White Claw yang menakjubkan kisah pertumbuhan tidak pernah berlaku sebelum ini. Sebagai peneraju jualan tegar nombor satu negara, kami mempunyai inovasi terbaik dalam industri sejak beberapa tahun lalu dan menjangkakan menambahkan Surf ke senarai itu.”

Empat perisa yang disertakan dalam pelancaran produk (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash dan Citrus Yuzu Smash) direka bentuk untuk meniru minuman yang akan disamakan oleh pengguna dengan pantai dan digabungkan ke dalam tema Surf. Pembungkusan itu seterusnya menghadiahkan mesej itu dengan logo papan luncur terbina dalam setiap label dan warna pastel yang lebih lembut tersebar luas.

Untuk membawa produk baharu kepada pengguna, terutamanya Milenial yang sangat penting, jenama itu melancarkan kempen bersepadu yang dibina berdasarkan mesej "Surf Like No Other." Dengan menggunakan tiga pelayar profesional, Blair Conklin, Ivy Miller dan Hunter Jones, mereka akan melancarkan tempat digital, cetakan dan televisyen yang menunjukkan aktiviti meluncur bertiga di lokasi yang menarik dan pelbagai di seluruh AS, daripada cerun yang dilitupi salji hingga bukit pasir. 'Surf Tour' mereka akan dikongsi di kedua-dua jenama dan platform media sosial individu. Ia akan memuncak pada festival South by Southwest di Austin, Texas, di mana pelayar akan muncul.

Sepanjang empat tahun yang lalu, White Claw secara konsisten berada di kedudukan teratas carta jualan dalam kategori hard seltzer, dengan setiap pek varieti baharu yang mereka keluarkan menembak ke atas. Kejayaan daripada pelancaran tersebut selalunya menjadi produk tersendiri mereka yang tersedia dalam sama ada enam atau dua belas pek. Walaupun tidak ada rancangan untuk mengeluarkan mana-mana perisa dalam barisan Surf baharu secara individu, Shea telah berkata bahawa jenama itu akan mendengar penggunanya dan membuat keputusan yang sesuai dengan sewajarnya. Harapan tinggi untuk pelancaran nasional.

"Kami berpendapat bahawa White Claw Surf akan menjadi pelancaran produk baharu nombor satu tahun ini dalam kategori hard seltzer, berdasarkan kejayaan kami yang lain," kata Shea. "Pengguna sedang mencari sesuatu yang lebih sesuai dan berperisa dalam seltzers mereka, dan ini menawarkannya."