NFL Melancarkan Semula Produk Penstrimannya Sendiri, Merancang Masa Depan Medianya Sekitar Peranti Bersambung

Tdia Liga Bola Sepak Kebangsaan mengupah Gil Moran pada 2018 untuk membayangkan semula NFL Game Pass, perkhidmatan penstriman yang menampilkan permainan luar pasaran dan kandungan NFL lain yang membuat penampilan sulungnya di Amerika Utara pada 2015. Cetusan idea Moran, NFL+, diumumkan pada hari Isnin, akan menyediakan peminat bola sepak, bola sepak dan lebih banyak lagi bola sepak pada sebarang bilangan peranti. Kandungan penstriman bukan baharu. Apa yang berbeza ialah liga mengambil alihnya dengan misi untuk mengisi lubang $400 juta — bayaran yang dibayar oleh Verizon untuk menstrim NFL dalam kontrak terbaru liga — dan melakukannya pada TV pintar, telefon dan tablet.

"Jika anda sedang dalam perjalanan," kata Moran Forbes, “Anda mempunyai gaya hidup yang sibuk – ada sesuatu untuk setiap peminat bola sepak.”

Penjenamaan semula Pas Permainan sebagai NFL+ hanyalah langkah pertama. Apabila pengedaran media berkembang, NFL+ boleh sejajar dengan matlamat pesuruhjaya NFL Roger Goodell iaitu $25 bilion hasil tahunan menjelang 2027.

"Mereka tahu kekuatan kandungan mereka," kata eksekutif sukan lama Chris Lencheski. “Tetapi mengetahui kekuatan kandungan anda adalah satu perkara; mempunyai keupayaan untuk melaksanakan terhadap itu adalah satu lagi."

Mengubah NFL Mobile kepada NFL+

NFL mempunyai sejarah meluangkan masa dan mempelajari pelajarannya sebelum melancarkan perusahaan media baharu. Game Pass, sebagai contoh, telah dijual secara meluas di luar negara sebelum ia datang ke rumah NFL.

Pada $4.99 sebulan, NFL+ menawarkan penstriman permainan NFL secara langsung di pasaran tempatan untuk peranti mudah alih dan tablet sahaja. Langganan premium berharga $9.99 sebulan dan menawarkan tayangan semula tanpa iklan untuk semua peranti yang disambungkan, termasuk komputer riba, konsol permainan dan pemain media seperti Apple TV dan Chromecast Google. Moran memberitahu Forbes liga itu mahu "menyalakan semula" ekosistem terus kepada penggunanya dan seterusnya bersedia untuk "evolusi perniagaan seterusnya" kerana pengguna menggunakan peranti bersambung untuk perkhidmatan penstriman sambil menggugurkan penyedia kabel. "Ada cara untuk melakukan secara langsung kepada pengguna secara berbeza," kata Moran. “Saya rasa terpulang kepada kita untuk mencabar diri sendiri dan menolak sampul surat kita sendiri.”

Pada tahun 2005, NFL mengejutkan eksekutif rangkaian apabila ia melanda a Perjanjian $ 600 juta dengan Sprint yang termasuk bayaran $200 juta untuk hak penstriman mudah alih. Perjanjian itu memberi pelanggan akses kepada Permainan mudah alih NFL di luar pengedaran kabel. Sprint dibenarkan menstrim sorotan video NFL dan mengakses saluran kabel liga, Rangkaian NFL.

“Ia telah dibina selama bertahun-tahun,” kata penasihat hak media sukan Lee Berke. "Semua syarikat (media) ini mempunyai wang tetapi mereka tidak mempunyai pengalaman dalam sukan, dan NFL telah menyediakan mereka untuk menghasilkan, mengedar dan menjual kandungan NFL."

Pada tahun 2010, Verizon melihat manfaat promosi menambah NFL, dan 4G membenarkan rangkaian menawarkan pengalaman penstriman yang lebih baik. Syarikat memperoleh hak daripada Sprint untuk a dilaporkan $ 720 juta, yang menaikkan yuran hak mudah alih liga kepada $250 juta setahun. "Itu adalah gambaran pasaran yang telah berkembang," kata bekas presiden Sukan CBS Neal Pilson. Sejak itu, hak mudah alih termasuk secara langsung Permainan NFL pada petang Ahad, permainan masa perdana dan pasca musim. Verizon juga menambah penstriman untuk permainan NFL ke harta Yahoonya. Itu meningkatkan yuran hak NFL kepada $400 juta yang dilaporkan.

Tahun lepas, Verizon menjual perniagaan medianya dengan harga $5 bilion dan tidak mengekalkan hak mudah alih NFL. Moran berkata dia membentangkan rancangan kepada Goodell dan pemilik kelab pada 2021. Ia mengambil hak mudah alih daripada pasaran dan disepadukan dengan Game Pass untuk mencipta NFL+. "Kami fikir mengedarkan pada (platform yang dimiliki dan dikendalikan) adalah perkara terbaik untuk pengguna," kata Moran.

Dengan NFL+, permainan langsung di luar pasaran dalam pramusim boleh dilihat pada semua peranti, termasuk Apple TV dan Chromecast, dengan akaun Game Pass. Di sinilah liga boleh menguji lagi teknologi sekitar masa depan pakej Tiket Ahadnya, yang kini berada di pasaran untuk lebih $2 bilion. NFL+ tidak akan menyertakan akses kepada Rangkaian NFL atau saluran NFL RedZone yang popular. Tetapi rancangan untuk menambah kandungan mungkin akan muncul, terutamanya sekiranya NFL mencari rakan kongsi pelaburan untuk perniagaan medianya.

NFL+ akan dijalankan pada sistem OTT Google.

Sementara itu, NFL+ membenarkan liga untuk terus memantau landskap penstriman. Walaupun liga tidak mahu bergerak terlalu cepat dan mengganggu pendapatannya daripada rangkaian TV linear, yang diperbaharui untuk lebih daripada $100 bilion, langkah ini bermakna ia boleh menyediakan syarikat teknologi dengan lebih baik untuk masa depan pengedaran melalui peranti yang disambungkan.

Paling penting, NFL tahu peminat tradisional masih lebih suka menonton permainan NFL di TV linear, terutamanya Super Bowl, rancangan Amerika yang mendapat rating tertinggi.

Menghormati asas WWE

Liga memberitahu Forbes bahawa pelanggan Game Pass semasa akan menjadi datuk ke NFL+ jika mereka mempunyai pembaharuan automatik. Harga turun dari $19.99.

NFL tidak akan mendedahkan bilangan pelanggan Game Pass atau membincangkan penilaian, tetapi Verizon meninggalkan hak mudah alih NFL di atas meja untuk lebih daripada $400 juta. Moran berkata NFL "mendedahkan diri kami hanya kepada hasil langganan" dan tidak mempunyai penaja pada masa ini.

Moran berkata NFL belajar daripada pengalaman produk penstriman World Wrestling Entertainment, WWE Network. Syarikat media sukan yang didagangkan secara awam pergi terus kepada pengguna pada tahun 2014. Walaupun perkhidmatan itu dilipat, WWE membina operasi itu menjadi Penambah pendapatan $1 bilion apabila ia melesenkan hak kepada platform penstriman NBCUniversal, Peacock. "Hats off kepada WWE," katanya. "Saya fikir mereka melakukan kerja yang hebat ketika keluar dari pintu masuk."

Ditanya sama ada hak penstriman mudah alih NFL boleh kembali ke pasaran selepas ia selesai bereksperimen, Moran berkata, “Sungguh. Tetapi untuk musim ini, dan rancangan kami untuk mengembangkan produk terus kepada pengguna, hak tersebut kini digunakan dalam NFL+.”

Lencheski, pengerusi syarikat perunding ekuiti swasta Phoenicia, menganggarkan NFL+ akhirnya boleh menarik lebih 1 juta pelanggan berbayar, terutamanya apabila ia berintegrasi di peringkat antarabangsa. Untuk mendapatkan bantuan, Lencheski berkata, rakan kongsi NFL seperti Verizon akan membantu liga mewujudkan pangkalan melalui "inventori pengaktifan." NFL berkemungkinan akan mengeluarkan kod NFL+ untuk digunakan oleh rakan kongsi korporat dalam promosi. Itu akan membolehkan NFL+ mengumpul data mengenai pelanggan baharu yang ingin mengembangkan pangkalan tetap pelanggannya, kata Lencheski.

Tidak seperti kabel, pelanggan penstriman tidak terikat dengan kontrak yang panjang. NFL akan dicabar untuk mengekalkan peminat di luar Super Bowl. "Ada satu ketika di mana pelanggan berkata, 'OK, saya sudah cukup,'" kata Lencheski.

Di luar musim, Moran berkata NFL+ boleh menawarkan peminat permainan bersejarah dan mungkin menambah kandungan semasa musim panas. “Jenis pelaburan tersebut adalah perkara yang kami mahu lakukan pada masa hadapan,” kata Moran. "Ia dalam proses."