Pemenang Sebenar Dalam Chris Rock-Will Smith Feud? Netflix

Chris Rock mengambil masa setahun untuk menanganinya tamparan dilihat 'keliling dunia semasa Oscar tahun lalu, apabila pelakon Will Smith menyerbu pentas untuk menampar pelawak itu selepas yang terakhir bergurau tentang isteri Smith, Jada Pinkett Smith.

Tetapi tindak balas Rock yang kurang tepat pada masanya, ia lebih daripada sekadar kekejaman—kali ini menggunakan kata-kata, bukan penumbuk. Dan Netflix adalah penerima manfaat terbesar.

Istimewa Netflix Rock Kemarahan Terpilih, di mana dia membincangkan tamparan dan Smiths, memulakan kerjaya pada malam Sabtu dan serta-merta menjadi topik arah aliran teratas di Google, menjana lebih daripada 200,000 carian, dan Twitter, di mana Rock dan Smith kekal menjadi sohor kini pada hari Ahad.

Mungkin yang lebih penting dalam gambaran besar, ia memberikan Netflix kemenangan besar dalam streaming perang, yang berkembang menjadi satu lagi fasa pasca-pandemi apabila orang ramai menapis langganan penstriman mereka dan buzz membawa lebih kepentingan sebagai tahap langganan menjadi lebih tidak menentu.

Pakar industri berkata Netflix melompat ke atas khas Rock pada masa yang tepat, dan mereka menjangkakan peningkatan dalam kandungan langsung yang berkaitan secara sosial daripada strim serta pesaingnya.

“Kami menjangkakan untuk melihat lebih banyak pengaturcaraan langsung di semua strim, termasuk Netflix—sukan, acara langsung, muzik, festival, dll. Ia mendorong pembezaan, menjangkau khalayak luas dan menyediakan IP [harta intelek] yang berharga untuk perpustakaan mereka," kata Linda Ong, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas CULTIQUE, nasihat budaya strategik. “Selain itu, pengaturcaraan langsung sangat mesra pengiklan, unsur utama kerana Netflix membina tawaran AVOD [video yang disokong pengiklanan atas permintaan].

“Ironinya, semua ini mencerminkan model siaran OG. yang bermaksud bahawa anak poster inovasi industri sebenarnya akan kembali ke masa lalu untuk memacu tontonan temu janji.”

Semasa acara istimewa itu, yang disiarkan secara langsung tetapi masih tersedia untuk dimainkan semula di perpustakaan Netflix, Rock menuduh Smith sebagai "kemarahan terpilih" apabila ia datang kepada isterinya, memetik khabar angin tentang perkahwinan dan perselingkuhan Smith yang telah melayang selama bertahun-tahun. "Dia menyakitinya lebih banyak daripada dia menyakiti saya, okay?" kata Rock.

Dalam talian, orang ramai membedah rutin Rock, yang membina untuk menangani tamparan Smith dan berakhir sebaik sahaja dia mengatakan bahagiannya. Ia betul-betul jenis pembina buzz yang mungkin dibayangkan oleh Netflix apabila ia mengumumkan musim gugur yang lalu.

“Dari perspektif budaya, buzz sahaja tidak ternilai—dari masa (seminggu sebelum Oscar, sekitar ulang tahun satu tahun tamparan itu) kepada bakat yang mahir dalam kontroversi (set Chris Rock pasti menyinggung perasaan orang ramai, kerana dibuktikan dengan pratonton luar bandar), kepada "penyelenggaraan" Netflix yang istimewa, dengan kandungan pra dan selepas tayangan. Jangkakan untuk melihat banyak perbualan lama selepas rancangan langsung disiarkan,” kata Ong. “Selain itu, Chris Rock kebanyakannya telah merosot sejak Oscar tahun lepas, jadi terdapat permintaan terpendam untuk mendengar pendapatnya.”

Dia berkata Netflix sepatutnya berpuas hati dengan hasilnya walaupun istimewa itu sendiri tidak memecahkan sebarang rekod penonton. Ia lebih kepada persepsi perkaitan dan buzz, yang boleh membantu penstrim menonjol dalam persekitaran yang sesak ini di mana pemain peringkat kedua suka Paramount+ semakin mendapat tempat.

"Dari perspektif perniagaan, Netflix berkemungkinan besar berharap dapat menarik pelanggan baharu atau mengekalkan pelanggan yang berisiko bergelora dalam pasaran penstriman yang kompetitif," katanya. "Nombor tontonan langsung berkemungkinan kurang penting bagi mereka, tetapi sekurang-kurangnya, mereka akan membanggakan tentang kume yang sihat, termasuk permainan selepas itu."