Kisah Bagaimana Rosalia Dan TikTok Berkongsi Untuk Memperoleh Pencalonan Grammy Tidak Mungkin

Untuk kali kedua dalam kerjayanya, Rosalía adalah calon dua kali di Grammys. Tahun ini, dia penuh mama sedang bertanding untuk kedua-dua Album Latin Rock, Urban atau Alternatif Terbaik–yang dimenanginya pada 2020 dengan The Bad Want–dan dia juga menyertai Filem Muzik Terbaik. Dalam kategori terakhir, dia bersaing untuk trofi dengan projeknya Motomami (Persembahan Langsung Rosalia TikTok)…dan ya, anda membaca tajuk itu dengan betul.

Rosalía memperoleh pencalonan Grammy untuk filem persembahan yang disiarkan di TikTok, dengan filem itu menjadi sesuatu yang berpotensi untuk menjadi pemenang dalam rancangan anugerah terbesar dan paling berprestij dalam industri muzik. Anggukan itu agak mengejutkan, kerana kandungan yang dibuat khusus untuk media sosial biasanya tidak menerima pengiktirafan kening tinggi seperti ini, dan ia berada dalam medan yang ganjil untuk platform khusus ini. TikTok telah menjadi kuasa besar dalam ruang sosial melalui video bentuk yang sangat pendek, dan di sini ia adalah untuk Grammy dalam menegak yang dipanggil Video Muzik Bentuk Panjang Terbaik selama bertahun-tahun.

Jadi, bagaimana sebenarnya ini berlaku?

"Benar-benar visinya," jelas Marisa Jeffries, Pengarah Perkongsian Muzik, AS di TikTok, semasa panggilan telefon baru-baru ini selepas pencalonan didedahkan. Rosalía nampaknya datang ke pasukan di TikTok–profilnya mendakwa lebih daripada 27 juta pengikut, dengan cara itu–dengan konsep. Dia sudah mempunyai idea untuk visual khusus untuk setiap lagu daripada album terbarunya yang mendapat pengiktirafan kritikal mama. Dia telah memikirkan keseluruhan filem itu, mempertimbangkan pemotongan pantas di antara trek untuk memastikan masa tayangan berkurangan serta cara menjadikannya lebih interaktif. Ia adalah satu langkah yang berani, tetapi nampaknya ia tidak mengambil masa yang lama untuk menjadi projek bercahaya hijau.

LEBIH DARIPADA FORBES11 Artis Yang Mungkin Tidak Anda Sedari Baru Dicalonkan Untuk GrammyBy Hugh McIntyre

Merancang apa yang akan berlaku Motomami (Persembahan Langsung Rosalia TikTok) bermula secara rasmi pada Disember 2021, dan dalam tempoh beberapa bulan, penyanyi, pasukannya, kakitangan di TikTok, dan syarikat produksi Sepanyol Kanada (terkenal dengan kerjanya bersama artis seperti Katy Perry, Travis Scott dan Dua Lipa) semuanya bekerja melalui kreatif. Penggambaran berlangsung selama dua hari di Sepanyol dan melibatkan sekurang-kurangnya dua dozen penari. Keseluruhan filem itu dirakam pada iPhone 30-an (ya, hanya iPhone), yang hampir tidak pernah didengari dalam landskap pengeluaran tinggi hari ini.

Motomami (Persembahan Langsung Rosalia TikTok) telah disiarkan secara keseluruhannya sebagai apa yang dipanggil TikTok LIVEive
. Ramai artis terkenal telah mengambil bahagian dalam tawaran itu, daripada Justin Bieber hingga David Guetta, tetapi tidak ada yang menghasilkan sesuatu seperti yang diuruskan oleh Rosalía, sama ada dalam skop kreatif atau dari segi pujian. Malah, kebanyakan pemuzik di platform memilih untuk bercakap terus kepada peminat atau meningkatkan satu lagu pada satu masa, dan bukannya memfokuskan pada keseluruhan kerja.

Projek ini adalah satu perjudian, kerana ia bukan sahaja tidak pernah dilakukan sebelum ini, tetapi ia hampir bertentangan dengan apa yang TikTok dikenali…dan mungkin itulah sebabnya ia begitu berjaya. “Biasanya rentang perhatian orang pada TikTok…ia lebih pendek sedikit,” Jeffires mengakui, sebelum menambah, “tetapi dengan pengalaman visual yang dia gunakan untuk pengguna, ia seolah-olah anda tidak dapat meletakkan telefon itu.” Betul kata Jeffries–berjuta-juta orang menonton untuk menonton, tinggal untuk keseluruhan program, yang berlangsung hampir 30 minit.

LEBIH DARIPADA FORBESPemenang Emmy Ben Winston Berkongsi Kisah Di Sebalik Tabir Konsert Disney+ Bersejarah Elton JohnBy Hugh McIntyre

Jadi, adakah filem muzik penuh Rosalía menandakan syarikat itu menuju ke arah yang berbeza dengan kandungannya? Mungkin bertujuan untuk beralih daripada klip berdurasi minit kepada projek yang lebih dihasilkan secara profesional? “Pengalaman jenis ini bukan untuk semua orang,” Jeffires menegaskan, menutup idea bahawa ini adalah platform media sosial yang akan berdiri untuk bergerak ke hadapan. Beliau menjelaskan bahawa apl itu komited untuk menyediakan fleksibiliti kepada pengguna untuk melibatkan diri dengan cara terbaik yang mereka lihat patut. Sekarang, selepas mama, TikTok ialah tempat untuk kedua-dua video bodoh 30 saat, tetapi juga untuk mereka yang ingin menghabiskan masa berbulan-bulan merancang persembahan lengkap. Ia merupakan bab baharu untuk platform, tetapi ia tidak menutup atau meninggalkan perkara yang menjadikannya begitu popular dengan pengguna berbilion-bilion lebih.

Secara kebetulan, Jeffries mengetahui tentang pencalonan Grammy semasa dia berada di Grammy Latin. Pada majlis itu beberapa hari kemudian, Rosalía akhirnya membawa pulang tiga daripada lapan trofi yang dia dicalonkan, termasuk Album Terbaik untuk mama. Malangnya, dia tidak akhirnya mendakwa Best Long For Music Video, yang agak mengejutkan. Sejak berita itu tersebar, Jefferies telah menerima beberapa e-mel daripada mereka dalam industri muzik, nampaknya termasuk artis lain yang kini sedang menyiasat apa lagi yang boleh mereka lakukan di TikTok. Dia berkongsi bahawa dia dan pasukannya sentiasa berminat untuk bekerja dengan aksi di semua peringkat kejayaan, asalkan mereka berfikiran ke hadapan. Dia juga berharap kemenangan ini membawa kepada lebih banyak peluang untuk membawa TikTok ke dunia nyata, seperti yang dilakukan Rosalía, kerana rancangan langsung semasanya sangat serupa dengan tontonan peminat di telefon mereka.

Pada Grammy yang akan datang, Rosalía akan menentang bintang hebat seperti Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, kumpulan jazz, dan juga pemenang Emmy baru-baru ini, Adele untuk Filem Muzik Terbaik. Walaupun dia menghadapi persaingan yang serius, terdapat banyak perbualan di sekelilingnya Motomami (Persembahan Langsung Rosalia TikTok) dan kesannya terhadap industri. Pemenang akan dinamakan pada 5 Februari, dan dia pastinya pesaing untuk hadiah itu.

Pencalonan ini amat bermakna kepada ramai orang yang berbeza–Rosalía, pasukannya, kakitangan di Kanada (termasuk pengarah lain yang dicalonkan Stillz dan Ferrán Echegaray), dan sudah tentu semua orang di TikTok–tetapi bagi Jeffries, ia mempunyai kepentingan yang istimewa atas sebab lain. daripada yang jelas. Dia melihat anggukan ini sebagai pengiktirafan "seorang wanita yang berkuasa berpegang pada apa yang dia ingin capai." Dia memanggil penghormatan itu sebagai "lama tertunggak" dan, merenung seluruh proses, kini di cermin pandang belakang, dia merumuskan semuanya secara ringkas: "Cuma...sangat luar biasa untuk menjadi sebahagian daripadanya."

LEBIH DARIPADA FORBESDi dalam Spotify Dibungkus: 'Semua Orang Berpeluang Meraikan Siapa Mereka'By Hugh McIntyre