Lonjakan Besar Dalam Penggunaan Selepas Grammys Dan Super Bowl… Apakah Maksudnya?

Penampilan televisyen sangat penting kepada pemuzik, terutamanya apabila ia melibatkan acara utama yang menampilkan muzik seperti Grammy, Oscar atau Super Bowl. Pada hari-hari selepas tayangan berprofil tinggi ini, sentiasa terdapat peningkatan dalam penggunaan, dan angka besar ini hampir selalu menjadi tajuk utama.

Sebagai contoh, selepas Grammy 2023, selepas memenangi Lagu Terbaik untuk "Just Like That", jualan lagu Bonnie Raitt melonjak lebih daripada 12,000% , menurut Luminate (dahulunya dikenali sebagai Nielsen). Juara Artis Baharu Terbaik Samara Joy melihat albumnya Berlama-lama JauhPenggunaannya meningkat hampir 1,000% berikutan kejayaannya yang mengejutkan. Rihanna juga menikmati nombor yang serupa persembahan separuh masa selepas Super Bowl.

Pancang ini bukanlah sesuatu yang baru, dan ia berlaku setiap tahun, tetapi adakah ia benar-benar mengagumkan, dan apakah maksudnya selepas hari berikutnya untuk pemuzik dan kerjaya mereka?

Menurut Rob Jonas, Ketua Pegawai Eksekutif Luminate, pulangan yang diterima artis daripada menghadiri acara ini bergantung pada penglibatan mereka. "Kami memecahkannya kepada pencalonan, penampilan, dan kemenangan," jelasnya. "Ketiga-tiga perkara itu penting untuk tahap yang berbeza, tetapi jelas prestasi dan kemenangan pastinya jauh lebih penting daripada pencalonan."

LEBIH DARIPADA FORBESKeuntungan Selepas Super Bowl Rihanna Adalah BesarBy Hugh McIntyre

Walau bagaimanapun, perkara paling penting yang berlaku selepas acara yang disiarkan di televisyen bukan hanya peningkatan dalam penggunaan, yang hanya boleh bertahan sehari atau dua—ialah yang Jonas panggil tetapan semula lantai. "Apabila lonjakan itu hilang, ia menetap pada tahap penggunaan baharu yang lebih tinggi daripada sebelumnya," katanya. Ini bermakna katalog artis mungkin meningkat, tetapi kemudiannya mencapai tahap penggunaan baharu yang lebih tinggi. "Tetapan semula lantai itu boleh menjadi 5%, 10%, 15% dalam beberapa kes."

Untuk tindakan yang kurang dikenali, tetapan semula lantai ini lebih penting. Walaupun Beyoncé mencipta sejarah di Grammy pastinya telah membantu katalognya melonjak dalam penggunaan, ia tidak begitu mengagumkan bagi pemuzik yang baru memperkenalkan diri mereka kepada dunia, seperti Joy. "Bagi artis baharu sepertinya, itu akan diterjemahkan kepada keuntungan jangka panjang di sekitar kesedaran, penggunaan, jualan, dan semua perkara yang penting baginya sebagai seorang artis," jelas Jonas. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa Beyoncé mempunyai lebih banyak muzik untuk digunakan oleh orang ramai, yang secara semula jadi membawa kepada lebih banyak penggunaan secara keseluruhan.

Tetapi memenangi satu anugerah atau memberikan persembahan yang menakjubkan pada masa ini tidak mencukupi, walaupun ia sememangnya membantu. Artis perlu bijak membina jangkaan dan buzz. "Anda tidak boleh hanya bergantung pada penampilan ini untuk memacu umur panjang," Jonas mengingatkan. "Ia mestilah pendekatan sentiasa aktif untuk mengingatkan pengguna baharu ini tentang muzik yang dia ada."

Akhirnya, apa yang berlaku seterusnya adalah penting untuk kejayaan seseorang artis. “Adakah lawatan akan datang? Adakah terdapat peluang penyegerakan yang akan berlaku? Adakah album sudah keluar? Apakah aktiviti seterusnya yang mendorong kesedaran?” Jonas menyoal. Satu saat yang hebat adalah apa yang diharapkan oleh ramai orang, tetapi mereka dengan cepat menyedari bahawa ia hanya satu langkah untuk mencapai kejayaan cemerlang dan umur panjang kerjaya.

LEBIH DARIPADA FORBESDengan 'SOS,' SZA Meletakkan Dirinya Pada Tahap Yang Sama Seperti Taylor Swift Dan AdeleBy Hugh McIntyre