Tiada masa seperti sekarang untuk TikTok. Walaupun terdapat ancaman penggubal undang-undang AS untuk mengharamkan aplikasi media sosial milik China, TikTok mengetepikan kebimbangan peraturan dan berubah menjadi gergasi global, mengambil saham seperti FANG Abjad(GOOGL) Google, Facebook-induk Platform Meta (MATLAMAT) dan Amazon.com (AMZN), serta Apple (AAPL).
X
TikTok, unit syarikat teknologi China ByteDance yang berakar umbi dalam video viral pendek, mendapati bahawa jenama media sosialnya boleh membuka prospek dalam penstriman muzik, e-dagang, kandungan berita, permainan dan banyak lagi. Sementara itu, hasil pengiklanannya berkembang pesat, mengancam pesaing yang lebih besar dalam Alphabet, Meta dan Ketapkan (SNAP).
Dan stok FANG ini terasa bahangnya. Google berhasrat untuk menggagalkan TikTok dengan YouTube Shorts, namun menghasilkan keuntungan dengan platform video pendeknya sendiri mungkin terbukti mencabar. Facebook dan Instagram Meta cuba untuk beralih kepada platform video pendek yang dikenali sebagai Reels, tetapi ia telah berjuang untuk mendapatkan daya tarikan.
Ramai pelabur yang memiliki saham FANG seperti Stok GOOGL or Stok META , bersama dengan Stok SNAP, berharap penggubal undang-undang menghayunkan tukul besi di TikTok yang belum diketahui umum. Pengarah FBI Chris Wray pada November membangkitkan kebimbangan keselamatan negara berhubung akses kepada data pengguna AS oleh ByteDance induk dan kerajaan China.
Tetapi larangan langsung pada muat turun aplikasi tidak mungkin, kata James Lewis, yang mengetuai program teknologi strategik di Pusat Kajian Strategik dan Antarabangsa yang berpangkalan di Washington, DC. Untuk satu, berjuta-juta pengguna muda TikTok boleh menghukum penggubal undang-undang dalam pilihan raya 2024.
"Titik terhenti di sini ialah TikTok sangat popular sehingga penggubal undang-undang tidak mahu mengasingkan pengundi," kata Lewis kepada Investor's Business Daily. “Perisai terbaik TikTok ialah popularitinya. Akan ada tolakan segera pada sebarang larangan.”
Tawaran Larangan Atau Biden TikTok?
Malah, pentadbiran Biden bertujuan untuk menjalin perjanjian dengan TikTok dan ByteDance untuk menangani kebimbangan keselamatan negara. Satu halangan kepada perjanjian boleh menjadi struktur pemilikan TikTok dengan ByteDance.
Dengan Kongres berpecah belah, jangan mengharapkan perjanjian dwipartisan untuk mengharamkan TikTok secara langsung.
“Rakyat Republik tidak suka TikTok. Mereka melihatnya sebagai satu perkara yang berguna untuk mengalahkan pentadbiran Biden,” kata Lewis. "Tetapi pada penghujung hari mereka mungkin akan membuat bising."
Privasi data hanyalah satu kebimbangan. Jawatankuasa Pelaburan Asing di Amerika Syarikat juga sedang mengkaji sama ada China menggunakan algoritma TikTok untuk mempengaruhi atau membentuk pendapat umum.
Perintah Eksekutif Trump Disekat
Algoritma perisian TikTok yang mengesyorkan video pendek kepada pengguna aplikasi berdasarkan tingkah laku dan pilihan mereka telah menjadi kunci kejayaannya. Algoritma yang digunakan kecerdasan buatan alat.
Pentadbiran Trump pada 2020 mengeluarkan perintah eksekutif untuk mengharamkan TikTok atau memaksa ByteDance melepaskannya kepada syarikat AS. Tetapi mahkamah persekutuan menolak perintah itu.
TikTok pada bulan Jun berkata 100% trafik pengguna AS disimpan di Oracle (ORCL) pelayan di Amerika. Namun, persoalan masih berlarutan mengenai akses Cina kepada data. Oracle telah mengembangkannya pengkomputeran awan perniagaan.
Pentadbiran Biden dilaporkan telah memberikan syarikat itu sehingga awal 2023 untuk mencadangkan penyelesaian kepada kebimbangan keselamatan data.
Namun, penganalisis Mizuho Securities James Lee meragui larangan langsung pada muat turun aplikasi TikTok akan datang.
"Kami percaya pentadbiran Biden sedang mencari hubungan yang stabil dengan China dan kerjasama dalam bidang kepentingan geopolitik bersama, termasuk Rusia/Ukraine, Korea Utara dan iklim," kata Lee dalam nota terbaru kepada pelanggan. “Dengan pemikiran itu, kami percaya Presiden Biden tidak diberi insentif untuk meneruskan larangan TikTok. Sebaliknya, (dia) boleh mencari jalan tengah, memasang pagar untuk menjadikan kehidupan TikTok lebih sukar tanpa larangan sepenuhnya.”
Dan Lee tidak menjangkakan peraturan yang lebih ketat akan memberikan kelegaan kepada saingan internetnya.
“Kami tidak menjangkakan hasil semakan kawal selia TikTok menjadi pemangkin jangka pendek untuk nama pengiklanan dalam talian AS seperti Meta, Alphabet, Snap dan Pinterest,” tambahnya.
TikTok Juggernaut
Kemungkinan tindakan keras kawal selia AS tidak menghalang cita-cita TikTok yang semakin meningkat.
Digunakan secara meluas sebagai aplikasi untuk membuat dan berkongsi video pendek, syarikat itu berubah menjadi platform media sosial seperti sotong, dengan tentakel dalam penstriman muzik, e-dagang dan permainan. Ia menghadapi pesaing baharu seperti Apple, Amazon, salah satu saham FANG yang lain, dan Spotify (SPOT).
Selama bertahun-tahun, syarikat itu menggambarkan dirinya sebagai platform hiburan, bukan sekadar rangkaian media sosial. Strategi itu masuk akal, kata penganalisis, terutamanya apabila pengawasan kawal selia berkembang.
Induk ByteDance membeli platform video penyegerakan bibir yang berpangkalan di AS Musical.ly pada 2017. Apabila wabak coronavirus meletus, "lagu TikTok" menjadi fenomena apabila remaja membuat video viral.
Kini ByteDance dilaporkan berunding dengan label muzik utama untuk hak penstriman.
"TikTok sesuai untuk penstriman muzik memandangkan bagaimana platform itu berkembang," kata penganalisis Insider Intelligence Jasmine Enberg kepada IBD. “Pengguna yang lebih muda mengenali lagu daripada TikTok. Dari situlah mereka mengenali mereka, berbanding radio.”
Kedai TikTok Berkembang Ke AS
Syarikat itu juga berhasrat untuk mengembangkan produk penstriman langsungnya ke lebih banyak pasaran dengan lebih banyak ciri.
Pada bulan Oktober, TikTok menaikkan syarat umur untuk berkongsi video langsung kepada 18 tahun dan memperkenalkan penstriman dewasa sahaja.
E-dagang adalah satu lagi cita-cita TikTok. Di bahagian Asia, ciri Kedai TikTok telah membenarkan pengguna membeli produk melalui pautan pada skrin aplikasi semasa siaran langsung.
TikTok menguji beli-belah secara langsung di UK, tetapi keputusan awal mengecewakan, menurut laporan. Namun, syarikat itu berada di peringkat awal membawa TikTok Shop ke AS, bekerja dengan rakan kongsi.
"TikTok memang mempunyai kelebihan hebat ini — pangkalan penggunanya yang sangat besar, setia dan terlibat," kata penganalisis EvercoreISI Mark Mahaney kepada IBD. “Adalah lumrah untuk mencuba dan memperluaskan pangkalan pengguna 1 bilion itu ke kawasan baharu. Tetapi sejauh mana kejayaan mereka, saya tidak tahu.”
Dia menambah, “Perkara tentang industri muzik ialah asas bekalan (kandungan) sangat tertumpu dan ia adalah perniagaan margin kasar yang rendah. Dengan e-dagang, TikTok boleh keluar dari laluannya. Ia sangat berbeza daripada kecekapan terasnya.”
Pertumbuhan Hasil Pengiklanan
Sementara itu, pendapatan pengiklanan TikTok sedang berkembang pesat. Hasil iklan global akan melonjak kepada $23.58 bilion pada 2024, lebih enam kali ganda daripada $3.88 bilion yang dicatatkan pada 2021, ramalan Perisikan Dalaman.
Ramalannya yang dikemas kini termasuk anggaran TikTok sendiri. Di tengah-tengah kelembapan global dalam pengiklanan digital, ia baru-baru ini menurunkan ramalan iklannya sendiri untuk 2022 kepada $10 bilion daripada sekurang-kurangnya $12 bilion.
TikTok telah mengambil pengiklan jenama besar seperti Chipotle, McDonald's, Starbucks dan Wendy's.
Pertumbuhan pengiklanan digital TikTok, bersama-sama dengan Amazon, adalah dua pukulan untuk Google dan saham FANG yang lain. Pertumbuhan iklan Amazon datang daripada e-dagang.
Menurut tinjauan pengguna Cowen yang dikeluarkan pada bulan Oktober, TikTok telah mendapat tarikan dalam membeli-belah dalam talian.
“Instagram kekal sebagai platform dengan insiden tertinggi pembelian daripada jenama yang baru ditemui pada 44%, meningkat daripada 38% pada 2020, dan diikuti rapat oleh TikTok,” kata laporan Cowen. "Kedua-dua platform berfungsi dengan baik dalam kalangan pengguna dalam umur 18 hingga 24 dan 25 hingga 34 kohort."
Muat Turun Apl TikTok
Di peringkat global, lebih 980 juta orang memuat turun aplikasi TikTok pada 2020, meningkat 36% daripada tahun sebelumnya, kata firma penyelidikan Sensor Towers. Kemudian hukum nombor besar melanda. Pada 2021, muat turun turun 25% kepada 740 juta.
"Kami melihat penurunan pada 2021 sebagai lebih kepada normalisasi," kata penganalisis Sensor Tower Stephanie Chan dalam e-mel. “Walaupun penggunaan TikTok turun 25% tahun ke tahun pada 2021, ini berbanding lonjakan pemasangannya pada 2020. Pemasangannya pada 2021 meningkat 3% berbanding 2019.”
Pengguna TikTok secara purata menghabiskan kira-kira 96 minit sehari menonton video pendek, menurut Sensor Tower.
Syarikat itu telah menjadi musuh yang semakin meningkat bagi firma media sosial AS sejak wabak Covid bermula. TikTok dah grab pengguna muda Facebook.
Instagram Facebook melancarkan video bentuk pendek Gelendong pada September 2021. Masalah jangka pendek Meta ialah masa yang dihabiskan untuk Reels akan mengkanibal hasil iklan daripada hartanah Facebook yang lain, kata penganalisis. Saham META telah merosot 67% pada tahun 2022 dan syarikat itu telah mengumumkan besar pemberhentian pekerja.
Saham snap menjunam ke atasnya pendapatan suku ketiga terlepas.
YouTube Shorts Muncul Sebagai Saingan
Pertumbuhan TikTok turut menjejaskan Google. Hasil pengiklanan suku September YouTube jatuh 2% tahun ke tahun kepada $7.1 bilion.
Google bertujuan untuk memperlahankan TikTok dengan YouTube Shorts, platform video pendeknya sendiri. Menurut Google, video YouTube Shorts ditonton oleh lebih 1.5 bilion pengguna log masuk setiap bulan, dengan lebih daripada 30 bilion tontonan setiap hari. Google terus mencuba cara untuk menjana wang daripada YouTube Shorts.
YouTube telah memperkenalkan model perkongsian hasil iklan baharu untuk pencipta video bentuk pendek. Pencipta boleh memperoleh sebanyak 45% hasil iklan. Untuk melayakkan diri, pencipta mesti mencapai 10 juta tontonan Shorts sepanjang 90 hari.
Selain itu, YouTube sedang menguji ciri beli-belah pada platform video pendek. Di Insider Intelligence, Enberg berkata YouTube Shorts boleh menjadi pesaing yang berdaya maju kepada TikTok.
Dia berkata YouTube ialah satu-satunya platform di mana pencipta video boleh mengewangkan kandungan merentas format pendek, panjang dan langsung.
"YouTube telah meletakkan Shorts dan pencipta di tengah-tengah rancangan pertumbuhannya," katanya. “Ia berpotensi untuk menjadi pesaing kuat kepada TikTok, dengan perkongsian hasil iklan. Apa yang menjadikan Shorts unik ialah ia terikat dengan YouTube, platform berbentuk panjang. Dan pencipta mempunyai alat untuk menukar kandungan bentuk panjang kepada video pendek."
Pertempuran antara TikTok dan YouTube Shorts bukan hanya mengenai pencipta muda dan "influencer". Lebih banyak perniagaan kecil menggunakan TikTok. Ejen hartanah, contohnya, menggunakan video pendek untuk menunjukkan hartanah untuk dijual.
Syarikat-syarikat besar juga meningkatkan pemasaran. Penemuan Warner Bros. (WBD) telah menambah lebih 1.6 juta pengikut untuk akaun Looney Tunesnya di TikTok.
Pelan IPO Ditangguhkan
Walaupun ByteDance dan TikTok menyelesaikan kebimbangan keselamatan AS yang ditimbulkan oleh aplikasi video milik China, tidak jelas sama ada tawaran awam permulaan ada dalam kad. Untuk satu perkara, 2022 merupakan tahun yang suram untuk IPO teknologi di seluruh dunia.
Walaupun pendapatan berkembang pesat, TikTok kekal tidak menguntungkan di tengah-tengah pelaburan yang besar. Kerugian operasi syarikat pada 2021 berjumlah $7.15 bilion, meningkat daripada $2.14 bilion pada 2020.
“Mencapai perjanjian dengan Pentadbiran Biden akan menghapuskan halangan utama untuk penyenaraian. Walau bagaimanapun, terdapat halangan utama lain, termasuk tekanan kawal selia di Beijing serta keadaan pasaran yang pada umumnya lemah,” kata Matt Kennedy, pakar strategi kanan di Renaissance Capital, yang menjejaki IPO.
Di bawah Presiden Xi Jinping, kerajaan China telah bertindak keras terhadap syarikat teknologi.
Beliau menambah: “Terdapat juga persoalan di mana dan apa yang mereka akan senaraikan. Pada titik yang berbeza terdapat cakap-cakap untuk menyenaraikan ByteDance di Hong Kong, hanya menyenaraikan aset China syarikat di China atau mungkin hanya menyenaraikan TikTok di AS”
Ikuti Reinhardt Krause di Twitter @reinhardtk_tech untuk kemas kini mengenai 5G tanpa wayar, kecerdasan buatan, keselamatan siber dan pengkomputeran awan.
ANDA MUNGKIN JUGA BERMINAT:
IBD Digital: Buka Kunci Daftar, Alat Dan Analisis Saham Premium IBD Hari Ini
Ketahui Cara Mengira Pasaran Dengan Strategi Pasaran ETF IBD
Cara Menggunakan Purata Pergerakan 10 Minggu Untuk Membeli dan Menjual
Dapatkan Surat Berita IBD Percuma: Persediaan Pasaran | Laporan Teknologi | Cara Melabur
Sumber: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo