Tim Tebow Quarterbacks Pergerakan Rendah Gula Dengan Pelaburan Ketara Dalam Makanan Ringan NuSkool; Menyertai Mondelēz CoLab Selectee Sebagai Ketua Pegawai Misi

NuSkool Snacks yang berpangkalan di Austin, Texas, sebahagian daripada kohort sulung program CoLab Mondelēz bersama lapan syarikat pemula CPG yang lain, telah secara rasmi menyertai Tim Tebow sebagai Ketua Pegawai Misinya selepas menerima pelaburan besar daripada ikon sukan dan penyiar ESPN. Jumlah yang diperoleh tidak didedahkan.

Pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Joe Christensen, yang pada asalnya mencipta set bar nutrisi yang dipertingkatkan fungsi yang dirangsang dengan kolagen, protein berasaskan tumbuhan, serat prebiotik dan minyak MCT untuk memerangi peningkatan diabetes dan isu kesihatan lain dalam kalangan keluarganya, menggambarkan perkongsian itu sebagai “organik dan sangat sesuai” memandangkan Tebow selaras dengan NuSkool Snacks dalam misi rendah gulanya dan akan membantu meningkatkan jenama ke tahap baharu.

Perkongsian Sejajar Misi

Semasa temu bual eksklusif baru-baru ini, Christensen memberitahu saya bagaimana NuSkool Snacks pada mulanya dijadikan sampel kepada agensi hiburan, sukan dan fesyen terkemuka William Morris Endeavour dan pasukan terokanya melalui FirstLook, sebuah syarikat yang menghubungkan pengasas CPG peringkat awal dan bakal pelabur. "Perkara seterusnya yang saya tahu ialah saya sedang melakukan panggilan zum setengah jam dengan [Tim] yang bertukar menjadi satu setengah jam, dan kami benar-benar tidak tahu tentang jenama itu," katanya.

Tebow menyatakan dalam satu kenyataan umum bagaimana dia segera jatuh cinta dengan NuSkool Snacks sebaik sahaja dia merasainya, berkata: “Ia sesuai untuk sesiapa sahaja yang ingin memasukkan pilihan snek rendah gula ke dalam diet mereka. Saya teruja untuk menyertai Joe dan pasukan Makanan Ringan NuSkool secara rasmi dan bekerjasama dengan mereka untuk membawa pilihan pemakanan yang sihat dan bersih kepada semua orang.”

Mewakili NuSkool Snacks dengan memanfaatkan kumpulan peminat yang besar Tebow hanyalah langkah pertama semasa penglibatannya, menurut Christensen, dan Tebow juga akan terlibat secara besar-besaran dalam membantu meletakkan asas syarikat dengan melibatkan diri secara langsung dengan peruncit, serta mencipta rancangan pemasaran kolaboratif, yang dijangka memacu jualan yang ketara untuk syarikat itu pada tahun 2022 dan seterusnya.

NuSkool Snacks telah mengumpulkan senarai usahawan dan pelabur terkemuka dari ruang CPG sejak pelancarannya, termasuk saudara pengasas Super Coffee, Jim, Jake dan Jordan DeCicco; Hayden Fulstone, yang membantu mengasaskan dan menjual Cecair IV kepada Unilever pada 2020; dan Jackie Fast, Rakan Kongsi Urusan Sandbox Studios.

Fast, yang telah menyertai NuSkool Snacks sebagai ahli lembaga dan penasihat atas pelaburannya, berkata: “Masa depan pemasaran terletak pada perkongsian nilai tambah dengan bakat, selebriti dan pengaruh yang betul, yang boleh mewujudkan hubungan yang memberi kesan dengan pengguna. Sebagai pelopor untuk kelas aset unik ini, Sandbox Studios berbangga untuk memacu pertumbuhan NuSkool Snacks, sudah pasti bintang yang semakin meningkat dalam kategori snek yang memfokuskan kesihatan, melalui perkongsian menarik kami dengan En. Tebow.”

Mencari Niche Dalam Kategori Bar Sesak

Sebagai jurulatih peribadi dan pakar pemakanan klinikal, Christensen menunjukkan bagaimana selera umum untuk produk rendah gula semakin meningkat, namun banyak makanan ringan di pasaran yang menggembar-gemburkan gula tanpa gula atau pengurangan gula sebagai alternatif yang sihat masih menggunakan bahan-bahan yang kurang bersih seperti alkohol gula, yang boleh membahayakan orang yang mengalami masalah pencernaan. Selain itu, kategori bar pemakanan yang sesak juga "terlalu dibahagikan," jelasnya, bermakna bar vegan sedia ada tidak semestinya keto atau yang tinggi protein masih boleh dimuatkan dengan gula.

“Fasa seterusnya kategori adalah penyatuan segmen ini untuk memudahkan proses membuat keputusan untuk pengguna dan di situlah kami merasakan kedudukan paling unik dengan semua bahan semula jadi dan hanya jumlah dan jenis protein yang tepat yang diperlukan pengguna sekarang, ” Christensen berkata, menekankan bagaimana produk NuSkool dimaniskan dengan buah sami tulen dan dos kecil Allulose.

Makanan Ringan NuSkool' Barisan Krunch Bar terbaru yang didatangkan dalam mentega kacang coklat dan perisa roti bakar Perancis juga memberikan profil pemakanan yang serupa dengan lebih tekstur dan rintangan haba yang lebih baik berbanding bar kolagen MCT teras syarikat. Christensen berkata produk baharu ini, yang telah dibuat selama bertahun-tahun, adalah berasaskan tumbuhan, semula jadi, dan rendah gula pada masa yang sama, dan akan menjadi bahagian penting dalam perniagaan NuSkool pada masa hadapan dengan perisa tambahan akan dilancarkan tidak lama lagi.

Jualan Runcit & Volum Kembali Ke Tahap Pra-COVID

NuSkool Snacks telah mengalami peningkatan halaju merentas semua akaun runcit utama setakat ini, termasuk HEB dan Sprouts dan akan memberi tumpuan terutamanya pada pengembangan dalam saluran ini pada masa hadapan kerana jualan dan volum telah melantun semula ke tahap sebelum COVID, menurut Christensen.

Matlamatnya adalah untuk mendapatkan penyenaraian merentas lebih 2,000 peruncit menjelang akhir tahun dan kira-kira 5,000 kedai menjelang 2023, secara purata meningkat pada 35% tahun ke tahun. "Semasa COVID, kami terpaksa memihak kepada e-dagang - kira-kira 70% [pendapatan datang daripada] e-dagang, dan 30% daripada runcit," katanya. “Kami asli secara digital dalam erti kata kesedaran jenama dan percubaan memandu, tetapi akhirnya, strategi ini disesuaikan ke arah memacu halaju di rakan kongsi runcit teras. Kami telah berjaya mengembalikannya kepada 70% runcit dan 30% e-dagang.”

Pada peringkat makro, peruncit utama juga telah beralih daripada mengurangkan SKU kepada memfokuskan pada prestasi terbaik dalam kategori tertentu kepada membenarkan jenama yang lebih benar-benar inovatif ke ruang rak mereka, tambah Christensen.

"Terdapat terlalu banyak penyatuan, dan tidak ada terlalu banyak peluang untuk jenama yang seperti kami benar-benar mengisi jurang itu," katanya. "Gelombang seterusnya di sini ialah mengisi poket tersebut dengan inovasi sebenar dalam kategori yang akan turut diakreditasikan kepada pendapatan teratas untuk peruncit ini secara keseluruhan."