Bar coklat Toblerone dengan perwakilan gunung Matterhorn (belakang) dan gunung generik (depan) di Geneva. Puncak Swiss Matterhorn akan dialih keluar apabila beberapa pengeluaran coklat dipindahkan dari Switzerland ke Slovakia dan digantikan dengan gunung yang lebih generik di bawah peraturan "Swissness" yang ketat.
Fabrice Coffrini | Afp | Imej Getty
Pembungkusan coklat Toblerone tidak lagi menampilkan gunung Matterhorn yang ikonik Switzerland, sebagai pemiliknya di AS Mondelez memindahkan beberapa pengeluaran ke Slovakia akhir tahun ini.
Syarikat itu juga akan mengalih keluar rujukan kepada Toblerone sebagai "coklat Switzerland," sebaliknya mengisytiharkannya, "Ditubuhkan di Switzerland pada tahun 1908."
Ini disebabkan oleh perundangan Switzerland, berkuat kuasa sejak 2017, yang memerlukan mana-mana produk yang menggunakan "Swissness" untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan untuk memenuhi satu set kriteria asal. Produk berasaskan susu mesti dibuat secara eksklusif di dalam negara.
Penggubal undang-undang berkata ia adalah satu cara untuk melindungi prestij yang berkaitan dengan produk buatan Switzerland. Tanda "Swissness" boleh termasuk bendera, rujukan kepada bandar seperti Geneva, atau dalam hal ini gunung terkenal di Alps yang terkenal dengan bentuk piramidnya yang kemas.
Mondelez mengesahkan ia menukar pembungkusannya kerana undang-undang Switzerland kerana ia memindahkan beberapa pengeluaran ke luar negara.
Bendera Switzerland berkibar berhampiran gunung Matterhorn pada 7 Januari 2022 berhampiran Zermatt, Switzerland.
Sean Gallup | Berita Getty Images | Getty Images
Ia berkata bar yang direka bentuk semula mempunyai "logo gunung yang diperkemas dan diperkemas yang konsisten dengan estetika geometri dan segi tiga," dan mengekalkan garis halus beruang di muka gunung. Bern, ibu kota pentadbiran Switzerland, menampilkan seekor beruang pada lambangnya.
Mondelez juga mengubah suai fon Toblerone dan logo jenama dan termasuk tandatangan pengasas coklat khas nougat, badam dan madu, Theodor Tobler.
Mondelez berkata bar Toblerone akan terus dihasilkan di Switzerland dan ia telah melabur di kilang Bernnya untuk meningkatkan pengeluaran bar 100gnya sebanyak 90 juta setahun.
Perubahan yang akan datang tahun ini, katanya dalam satu kenyataan yang diberikan kepada CNBC, akan membantu ia memenuhi permintaan yang meningkat dan "menguatkan jenama Toblerone untuk masa depan."
Sumber: https://www.cnbc.com/2023/03/06/toblerone-to-drop-matterhorn-from-packaging-due-to-swissness-laws.html