Topgolf Melancarkan Kempen Jenama Global Pertama Apabila Tawaran 'Golf Luar Kursus' Mencapai Tahap Rekod

Topgolf telah melancarkan kempen jenama terbesarnya — pada asasnya adalah jemputan kebangsaan untuk “Mari Main Berkeliling” di tempat hiburan golfnya — pada masa di mana bentuk golf di luar kursus mengalami tahap penglibatan yang rekod.

Geoff Cottrill, Ketua Pegawai Jenama Topgolf, berkata ia benar-benar kali pertama syarikat itu mengadakan kempen yang meraikan gabungan unik golfnya dan apa yang beliau panggil "bukan golf."

"Ini sebenarnya hanya jemputan besar-besaran, sama ada anda seorang pemain golf, seseorang yang bermain sekali-sekala, atau seseorang yang tidak pernah bermain atau memegang kayu golf sebelum ini," kata Cottrill. “Kami mahu orang itu datang dan mengalami permainan buat kali pertama. Harapan kami ialah apabila anda melakukannya, anda akan pergi dengan senyuman di wajah anda dan itu adalah langkah pertama yang baik untuk bermain golf. Harapan kami ialah apabila anda melakukannya, anda akan pergi dengan senyuman di wajah anda dan itu adalah langkah pertama yang baik untuk bermain golf.”

Memandangkan golf rumput hijau tradisional terus menikmati kebangkitan semula yang didorong oleh pandemik, Yayasan Golf Nasional baru-baru ini mendedahkan bahawa bentuk golf bukan tradisional dan luar padang (seperti Topgolf, simulator dalaman dan padang pacuan) pada tahun ini mempunyai kumpulan peserta rekod yang mengatasi permainan di padang buat pertama kalinya.

Peningkatan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh percambahan lokasi luar kursus. Topgolf, terkenal dengan rangkaian pemanduan berteknologi tinggi yang menggabungkan persembahan muzik, makanan dan minuman serta hiburan lain dalam suasana yang sangat sosial, mempunyai lebih daripada 70 lokasi AS dengan lebih banyak lagi dalam perjalanan, termasuk pembukaan di Boise, Idaho dan Louisville, Kentucky, sebelum akhir tahun. Topgolf juga mempunyai kemudahan di enam negara di luar AS dan bersedia untuk membuka lokasi keempat di UK di Glasgow, Scotland, pada bulan Disember.

“Kami teruja untuk terus datang ke pasaran baharu, membina tempat baharu dan memperkenalkan orang baharu kepada permainan golf dengan cara Topgolf,” kata Cottrill. “Kami meraikan golf dan meraikan “bukan golf” — anda boleh menikmati waktu petang atau malam di Topgolf bersama rakan, keluarga atau rakan sekerja anda dan berseronok sahaja.”

Dalam menghasilkan satu siri kreatif yang akan diedarkan secara meluas dan dilihat di televisyen, video dalam talian, media sosial, paparan digital dan lokasi lain, Topgolf mengumpulkan tetamu di salah satu daripada empat tempat mereka di California dan merakam semua orang berseronok selama beberapa hari dengan apa yang dicatat oleh Cottrill sebagai "arah yang sangat kecil." Tayangan itu termasuk beberapa kameo personaliti terkenal, daripada Hall of Famer dan duta jenama Callaway Annika Sorenstam kepada artis muzik ScHoolboyQ dan pengaruh media sosial golf seperti Tisha Alyn, Snappy Gilmore dan "Coach Rusty" Rustand.

"Kami membeli makanan, kami menghidupkan muzik, kami menyuruh mereka bermain dan kami mengabadikan semuanya dalam tempoh dua malam di El Segundo," kata Cottrill. “Apa yang kami dapat ialah sambutan yang sangat menyeronokkan tentang apa itu Topgolf dan kami berharap kami menunjukkan ia bukan perkara yang menakutkan untuk masuk dan bermain golf buat kali pertama.

"Ini semua datang pada masa yang sangat baik," tambahnya. “Dalam dunia yang lebih sibuk dan mungkin lebih tertekan daripada sebelumnya, ini adalah peringatan mudah untuk meringankan, bermain-main dan hanya berseronok. Itulah peranan kami dalam permainan golf.”