Pemilik Toys R Us WHP Bertaruh Pada Runcit Lagi Dengan Pegangan Ekspres $260m

Peruncit pakaian fesyen Expressluput
dan firma pengurusan jenama global WHP Global telah, syarikat mengumumkan, memeterai "perkongsian strategik transformatif bersama".

Pengisytiharan yang agak besar itu kemudiannya mengatakan bahawa rancangan itu adalah untuk "memajukan platform omni-saluran yang dijangka memacu pertumbuhan jangka panjang yang dipercepatkan melalui pemerolehan dan pengendalian portfolio jenama."

Express dan WHP juga akan membentuk usaha sama harta intelek yang bertujuan untuk meningkatkan jenama Express melalui pelesenan kategori domestik baharu dan peluang pengembangan antarabangsa.

Jadi apa sebenarnya maksudnya?

Benetah pihak pengurusan bercakap, terdapat apa yang kelihatan seperti langkah yang semakin penting=perubahan untuk Express, yang perlu menonjolkan namanya di hadapan dan tengah.

WHP – yang juga telah bertaruh besar menghidupkan semula Toys R Us sebagai peruncit dalam talian dan fizikal – telah melabur $260 juta dalam Express, yang memberikan syarikat itu 7.4% kepentingan dalam peruncit pakaian berusia 42 tahun itu.

Dan berita itu datang pada masa yang penting untuk Express, yang melaporkan kerugian suku ketiga $30 juta minggu lalu, turun daripada keuntungan $16.3 juta tahun lepas. Jualan turun 8% tahun ke tahun untuk tempoh itu kepada $434.1 juta, dengan jumlah juga turun 8%.

Express Melihat Kepada Kesedaran Jenama

Kesusahan datang selepas syarikat itu bertaruh pada pakaian formal, yang telah pulih dengan perlahan, dan kerana ia mengalami kerahasiaan relatif jenama itu.

"Strategi kami untuk meningkatkan jenama kami melalui peruncitan unit purata yang lebih tinggi dan promosi yang dikurangkan, yang telah memacu pertumbuhan yang stabil untuk lima suku yang lalu, mengatasi pengurangan perbelanjaan pengguna dalam kategori budi bicara dan peningkatan selera untuk diskaun yang mendalam," kata CEO Express Tim Baxter mengakui. daripada keputusan. “Pada masa yang sama, kami mengalami beberapa kesilapan dalam perniagaan wanita kami yang menjejaskan lagi prestasi kami.”

Baxter mengakui bahawa pengiktirafan jenama perlu lebih kukuh: “Saya sudah berkali-kali mengatakan bahawa kami sedang mengubah Express daripada dikenali sebagai kedai di pusat beli-belah kepada jenama dengan tujuan, dikuasakan oleh komuniti penggayaan. Dan itu tetap berlaku untuk jenama Express.”

Sememangnya sebagai pusat beli-belah, ruji, Express mempunyai 550 kedai batu bata dan mortar di AS dan Puerto Rico, tetapi cita-citanya adalah lebih besar dan akuisisi.

"Strategi Expressway Forward kami telah mencergaskan semula jenama kami dan membina semula asas syarikat kami, membuka jalan untuk bab seterusnya yang berani ini dalam transformasi kami," kata Baxter. “Perkongsian kami dengan WHP akan memacu skala dan keuntungan yang lebih besar bagi jenama Express melalui pelesenan kategori dan kepakaran antarabangsa mereka serta mengukuhkan kunci kira-kira kami. Kami menjangka dapat mempercepatkan pertumbuhan kami dengan memperoleh pelbagai jenama dengan kerjasama WHP dan mengendalikannya di platform kami.”

Perkongsian itu akan dilaksanakan oleh Express membentuk usaha sama harta intelek dengan WHP, yang akan memperoleh harta intelek tertentu Expess. Pada masa yang sama, Express akan berubah menjadi syarikat platform omni-saluran, diurus dan dikendalikan oleh kepimpinan semasanya selepas penutupan transaksi. Semua aspek lain perniagaan Ekspres sedia ada akan kekal tidak berubah.

WHP Menggunakan PAIP Untuk Pancang

Di bawah terma urus niaga, WHP juga akan membuat pelaburan PIPE ekuiti biasa untuk memperoleh 5.4 juta saham Express yang baru diterbitkan pada $4.60 sesaham, mewakili anggaran pemilikan pro forma sebanyak 7.4%.

Usahasama harta intelek membayangkan jumlah nilai harta intelek jenama Express pada kira-kira $400 juta dan akan menjadi 60% dimiliki oleh WHP dan 40% dimiliki oleh syarikat platform Express. WHP akan melabur $235 juta untuk kepentingannya dan Express akan menyumbang beberapa aset harta inteleknya sebagai pertukaran untuk balasan tunai.

Portfolio lapan jenama WHP termasuk Toys R Us, Babies R Us, pembuat pakaian dan aksesori Anne Klein, Lotto, jenama pakaian aktif dan Joe's Jeans, jenama denim lelaki dan wanita.

Urus niaga itu dijangka ditutup pada suku fiskal keempat Express 2022, tertakluk kepada persetujuan pemberi pinjaman, kelulusan kawal selia dan syarat penutupan.

Pasukan pengurusan dan lembaga pengarah Express Inc. sedia ada akan diteruskan, dengan Baxter berkhidmat sebagai pengarah dan Ketua Pegawai Eksekutif dan Mylle Mangum berkhidmat sebagai pengerusi lembaga pengarah Express, Inc., yang akan diperluaskan untuk memasukkan pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif WHP Yehuda Shmidman.