Penonton TV Untuk Pilihan Raya Pertengahan Merosot Kepada 25.4 Juta

Penggal pertengahan 2022 mencatatkan beberapa rekod, termasuk hampir $10 bilion dalam pengiklanan politik dan dengan jumlah pengundi awal. Walau bagaimanapun, ia tidak mencatatkan rekod penonton. Jumlah penonton untuk pertengahan penggal 2022 purata 25.4 juta penonton, kedua terendah sejak 2002 dan penurunan 30% daripada 36.1 juta penonton pertengahan penggal 2018. Pada tahun 2022 Nielsen telah mengukur penyampaian penonton lima rangkaian siaran (ABC, CBS, NBC, Telemundo dan Univision) dan lapan saluran berita kabel CNN, CNN en Espanol, Fox Business, Fox News, MSNBC, Newsmax, NewsNation) berbanding 11 rangkaian diukur pada 2018. (Tontonan di luar rumah dan tontonan TV bersambung disertakan.)

Jumlah Purata Penonton Pilihan Raya Pertengahan

(Dalam Berjuta-juta)

2022 25.4

2018 36.1

2014 22.7

2010 34.9

2006 31.9

2002 26.3

Sumber: Nielsen; Primetime 8-11p.m. (ET) sahaja

(Termasuk penyiaran dan rangkaian berita kabel)

Untuk malam itu, Fox News, rangkaian berita berkadar tertinggi kabel, menjana 7.2 juta penonton dalam masa perdana (8 hingga 11 malam ET), penurunan 8% daripada 2018. Dalam tempoh tiga jam yang sama, MSNBC mencatatkan purata 3.1 juta penonton, penurunan sebanyak 34% daripada 2018. CNN purata 2.5 juta penonton untuk malam itu. Walaupun penonton CNN menurun sebanyak 51% berbanding empat tahun lalu, rangkaian itu mempunyai usia median yang lebih muda daripada pesaing kabel mereka pada usia 57 tahun, satu dekad penuh lebih muda daripada penonton Fox News. Umur median MSNBC ialah 64. Selain itu, untuk "demo berita" dewasa 25 hingga 54, CNN menduduki tempat ketiga di antara semua rangkaian kabel dan penyiaran dengan 983,000 penonton lebih besar daripada ABC, CBS dan MSNBC.

Rangkaian penyiaran juga mengalami kemerosotan yang mendadak. NBC mendahului antara tiga rangkaian penyiaran dengan purata penonton 3.1 juta penonton, penurunan sebanyak 46% daripada 2018. ABC purata 3 juta penonton (-43% daripada 2018) dan CBS purata 2.5 juta penonton (-36% daripada 2018).

Dalam jumlah:

· 43% menonton liputan rangkaian siaran

· 57% menonton liputan pada rangkaian kabel

· 7% daripada penonton berumur 18-34 tahun

· 25% daripada penonton berumur 35-54 tahun

· 65% daripada penonton berumur 55 tahun ke atas

Purata Khalayak Pilihan Raya Pertengahan Mengikut Rangkaian

(Dalam Berjuta-juta)

2022 2018 % Perbezaan.

Fox News 7.2 7.8 -8%

MSNBC 3.1 4.7 -34%

CNN 2.5 5.1 -51%

NBC 3.1 5.7 -46%

ABC 3.0 5.3 -43%

CBS 2.5 3.9 -36%

Sumber: Nielsen; Primetime 8-11p.m. (ET) sahaja

Kedua-dua rangkaian berita perniagaan juga meliputi pulangan pertengahan penggal yang memberikan khalayak yang lebih kecil. Perniagaan Fox purata 598,000 dan CNBC 103,000

Purata Khalayak Primetime Dewasa 25 hingga 54 tahun

(Dalam Berjuta-juta)

Fox News 1.78

NBC 1.04

CNN 0.98

ABC 0.79

MSNBC 0.75

CBS 0.66

Sumber: Nielsen

Dengan pilihan raya tertutup yang dijangkakan yang akan menentukan kawalan Kongres untuk dua tahun akan datang, ABC, CBS dan NBC memulakan liputan langsung mereka pada jam 8 malam (ET). Serupa dengan pilihan raya Presiden, mereka menyiarkan liputan langsung mereka melepasi jam tengah malam dengan kemas kini dan unjuran langsung. Liputan rangkaian penyiaran itu diketuai oleh pembawa berita petang masing-masing. Seperti pada masa lalu, rangkaian berita kabel memulakan liputannya sebelum waktu perdana dan juga melepasi tengah malam.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa kemas kini pada liputan mereka. Di tengah-tengah latar belakang penipuan, berita palsu, rangkaian mencari untuk mengesahkan maklumat pengundian yang mereka liputan. Dalam yang pertama, CBS News yang pertama kali menyiarkan siaran pilihan raya pada tahun 1948, melaksanakan "Meja Demokrasi" yang mempunyai wartawan dalam siaran dan orang yang berpengetahuan tentang undang-undang pilihan raya melaporkan sebarang keganasan/ancaman kepada pekerja pilihan raya dan sebarang tuduhan penipuan pilihan raya. NBC News menyediakan ciri serupa yang dipanggil "Unit Pengawasan Undi" yang melihat fakta alternatif dan keselamatan pengundi. ABC News juga mempunyai sekumpulan wartawan yang memberi tumpuan kepada topik tersebut.

Kedua-dua penyiaran dan rangkaian berita kabel mempunyai koresponden "boot-on-the-ground" di seluruh negeri medan pertempuran. Selain itu, liputan langsung telah distrim merentasi beberapa platform digital termasuk CBS News Streaming, NBC News Now dan ABC News Live serta pelbagai tapak web, aplikasi dan saluran YouTube. Dengan rangkaian berita linear yang condong ke arah orang dewasa yang lebih tua, liputan digital (diharapkan) akan menarik penonton yang lebih muda.

Peningkatan lain ialah penggunaan realiti tambahan dalam liputan mereka. Kedua-dua CBS dan Univision menggunakan teknologi yang membantu penonton secara visual untuk lebih memahami isu dalam masa nyata.

Jumlah purata penonton untuk pilihan raya Presiden 2020 juga lebih rendah daripada pilihan raya Presiden 2016. Pada tahun 2020, rangkaian yang digabungkan mempunyai purata 56.9 juta penonton utama di 13 rangkaian. Ini juga merupakan penurunan yang besar daripada 2016 yang menjana purata 71 juta jumlah penonton dalam masa perdana merentas 21 rangkaian.