Twitter Dilaporkan Mendedahkan Rancangan Lumayan Untuk Menang Kembali Pengiklan yang Melarikan Diri Ketika Musk Merayu Orang Ramai Untuk Tweet Lagi

Baris atas

Tempoh lima minggu Elon Musk yang bergelora sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Twitter terus mengambil jalan yang pelik pada hari Khamis, dengan lelaki terkaya di dunia merayu agar pengguna menyiarkan lebih banyak di laman media sosial kerana firma itu dilaporkan menawarkan tawaran lumayan kepada pengiklan yang mendorong majoriti pendapatan syarikat tetapi telah menjejaskan visi Musk untuk Twitter.

Fakta Utama

Syarikat yang membelanjakan lebih daripada $500,000 pada iklan Twitter akan menerima padanan 100% pada perbelanjaan mereka dalam nilai pemasaran yang setara sehingga $1 juta, menurut e-mel yang dihantar kepada pengiklan yang dilihat oleh Wall Street Journal.

Ia adalah "insentif perbelanjaan iklan paling agresif" yang pernah ada, menurut mesej dalaman daripada eksekutif Twitter yang dilihat oleh Editor platformer Zoe Schiffer, menjelaskan ia bertujuan untuk "membuat ia berbaloi untuk mendapatkan mana-mana pengiklan yang dijeda untuk mengaktifkan semula."

Musk, yang telah sering dibualkan tentang peningkatan dalam pengguna aktif harian di Twitter, juga Hantar Petang Khamis, "Jika saya boleh memohon kemaafan anda, sila tambahkan suara anda pada dialog awam," merungut bahawa dia telah bertemu "begitu ramai orang yang membaca twitter setiap hari, tetapi hampir tidak pernah tweet."

Latar Belakang Utama

pelbagai syarikat terkemuka telah mengumumkan bahawa mereka tidak akan lagi mengiklan di Twitter, termasuk syarikat kereta seperti Ford dan Audi dan gergasi lain seperti General Mills dan Pfizer, manakala berpuluh-puluh syarikat lain telah dilaporkan secara senyap-senyap menghentikan pemasaran di tapak. Walaupun Musk telah memikirkan aliran pendapatan lain untuk Twitter, termasuk kontroversi merombak kepada perkhidmatan langganan bulanan Twitter Blue yang secara ringkas menyertakan tanda semak pengesahan berbayar, tetapi iklan kekal sebagai komponen teras perniagaan Twitter: Hasil iklan diwakili $1.08 bilion daripada jumlah pendapatan $1.18 bilion Twitter pada suku kedua 2022, tempoh terakhir di mana data kewangan syarikat tersedia untuk umum.

Tangen

Musk secara terbuka bertanding dengan Apple, syarikat terbesar di dunia mengikut permodalan pasaran, minggu ini, mendakwa titan Silicon Valley "kebanyakannya menghentikan pengiklanan" di platform dan "benci[s]

kebebasan bersuara,” rujukan jelas kepada pengembalian semula Twitter baru-baru ini bagi pelbagai akaun yang dilarang sebelum ini, termasuk bekas Presiden Donald Trump. Musk, yang juga menuduh Apple mempertimbangkan untuk mengharamkan Twitter daripada App Store, dengan cepat mengundur ke belakang, mengatakan tidak ada kebenaran terhadap dakwaan App Storenya selepas pertemuan dengan Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook di ibu pejabat Apple.

Penilaian Forbes

Musk adalah orang terkaya di dunia dengan kekayaan $198.4 bilion, menurut anggaran kami, walaupun nilai bersihnya turun 38% sejak ia memuncak pada $ 320 bilion November lepas. Sebahagian besar kekayaannya adalah daripada kepentingannya dalam pembuat kenderaan elektrik Tesla, yang Musk mengetuai sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, dan penurunan kekayaannya boleh dikesan kepada harga saham Tesla yang jatuh bebas seperti banyak pelabur. Fret tentang Twitter yang menghabiskan terlalu banyak masa dan sumber Musk.

Bacaan Lanjut

Musk Backtracks: Apple 'Tidak Pernah Pertimbangkan' Menarik Twitter Dari App Store, Musk Kata Selepas Mesyuarat Tim Cook (Forbes)

Musk Mengatakan Apple Memotong Iklan Twitter—Berikut Adalah Syarikat Lain Memikirkan Semula Hubungan Mereka (Forbes)