Membongkar Kempen Metaverse Clinique, Bagaimana Pendekatan Beauty Terhadap Web 3 Lebih Dari Sekadar Kulit Dalam

Untuk kempen terbarunya, 'Metaverse Like Us', jenama kecantikan milik Estée Lauder Group Clinique telah menggunakan tiga artis — Tess Daly, Sheika Daley, dan Emira D'Spain — untuk mencipta penampilan solekan NFT yang akan dihadiahkan kepada pemegang PFP daripada komuniti avatar Non Fungible People.

Non Fungible People ialah koleksi 8888 NFT PFP hiper realistik yang mewakili wanita dan orang bukan binari. 60% menggambarkan orang kulit berwarna dan 20% menunjukkan mereka yang menghadapi cabaran seperti masalah mobiliti, kehilangan pendengaran, Sindrom Down dan keadaan kulit Vitiligo.

_{Jadi apakah sebenarnya rupa solek NFT?}

Ia adalah lapisan digital tambahan yang 'dibakar' ke — dalam istilah awam, ditindih — NFT sedia ada, sekali gus memberikan ciri tambahan yang menjadi sebahagian daripada identiti digital rasminya.

Pakaian PFP sudah menjadi trend yang telah menyaksikan jenama fesyen seperti Gucci bekerjasama dengan Kelab Layar Ape Bosan francais. Tetapi sementara Non Fungible People sebelum ini telah bekerjasama dengan pakaian sukan Champion dan jam tangan Louis Moinet — yang terakhir melalui pertandingan yang direka bentuk oleh platform fesyen mewah Exclusible — ini adalah yang pertama untuk solek.

“Kami mahu melakukan sesuatu yang tidak pernah dilakukan oleh sesiapa sebelum ini,” teruja Jessica Rizzuto, SVP E-Dagang di syarikat induk Non Fungible People Daz 3D.

Minggu ini 5,904 penampilan solekan NFT akan ditayangkan sebagai tanda buta kepada pilihan rawak pemegang Non Fungible People. Kemudian pada bulan Julai, Ogos dan September, 1,968 yang dicipta oleh setiap artis tertentu akan didedahkan setiap bulan. Setiap artis mencipta dua penampilan — versi setiap hari dan lebih hebat, yang terakhir lebih jarang berlaku. Nombor 1968 adalah satu anggukan kepada tahun Clinique diasaskan.

Penerima akan mempunyai pilihan untuk menjual penampilan mereka di pasaran sekunder, menyimpannya atau membakarnya ke PFP mereka sendiri.

Pada jenama dalam metaverse

"Kami adalah jenama yang sentiasa fokus pada penyelesaian masalah," kata Carolyn Dawkins, SVP Pemasaran Global, Dalam Talian dan Analitis di Clinique. "Clinique telah dibina untuk menangani semua jenis kulit jadi idea keterangkuman dan kepelbagaian ini wujud dalam cara kami mencipta produk kami." Mentaliti inilah yang mereka Clinique terjemahkan ke dalam ruang metaverse.

Menurut penyelidikan yang dijalankan oleh Clinique, merujuk kepada 2021 laporan oleh ArtTactic, hanya 20% pengguna dan pencipta metaverse adalah wanita, dan NFT yang menggambarkan avatar berwarna dan kurang upaya dinilai jauh lebih rendah daripada avatar putih.

Kempen perayaan 'Metaverse Like Us' bukan sahaja menarik perhatian kepada kekurangan kepelbagaian ini dalam ruang Web 3.0 tetapi juga cuba untuk memperbaiki keseimbangan dengan cara yang konkrit — menambah jarang dan keinginan francais Non Fungible People melalui ciri tambahan dengan niat untuk meningkatkan nilai kewangannya juga.

Apabila bercakap tentang metaverse, kecantikan tidak secara automatik meminjamkan dirinya kepada Web 3.0. Ia perlu bekerja lebih keras dan berfikir di luar kotak tetapi Clinique telah melakukannya dengan betul dengan projek yang benar-benar inovatif dan benar kepada identiti jenama.

Kumpulan Estée Lauder mempunyai bentuk apabila ia datang kepada metaverse. Estée Lauder sendiri adalah satu-satunya jenama kecantikan yang diwakili Minggu Fesyen Metaverse di Decentraland dan ia menggunakan beberapa pemikiran lateral sebenar untuk mempertaruhkan tuntutannya dalam ruang. Ia mencipta penapis kilauan untuk avatar untuk merujuk kuasa wiranya Night Repair Serum untuk mencipta pagi yang berseri selepas kulit wajah.

Bergerak dalam metaverse

Bukan hanya etos di sebalik Non Fungible People yang menjadikan projek itu menarik. Oleh kerana NFT ialah fail 3D, ia mempunyai utiliti melebihi gambar profil ringkas (PFP): mudah alih metavers silang untuk satu.

“Tidak seperti NFT lain yang hanya imej, Non Fungible People NFT juga boleh digunakan sebagai avatar yang boleh mengembara bersama anda ke ruang metaverse berbeza atau permainan yang dikuasakan oleh Unity atau Enjin Unreal,” kata Rizzuto.

Bercakap melalui GoogleGOOG
Bertemu, dia menambah bahawa dia juga boleh menggunakan NFTnya dalam tetapan persidangan video. "Saya boleh meletakkan NFP saya sendiri di muka saya dalam ARAR
jadi mulut akan bergerak dan mata akan berkedip dengan saya semasa saya bercakap."

Kembali ke realiti

Kembali ke dunia nyata, pelanggan boleh membeli-belah produk yang mengilhami rupa NFT yang diterapkan secara digital dan setiap bulan, mulai Julai, Clinique akan menjalankan aktiviti sosial tambahan yang terikat dengan setiap artis. Pertama dalam barisan ialah Tess Daly yang mempunyai lengan prostetik jadi kempen yang sepadan akan mempunyai tumpuan kecacatan fizikal.

'Metaverse Like Us' ialah projek NFT kedua Clinique. Yang pertama, pada Oktober 2021, memberi ganjaran kepada kesetiaan pelanggan dan menggalakkan penglibatan. Ia memberi peluang kepada ahli program Ganjaran Pintar untuk menyertai pertandingan cerpen. Tiga pemenang menerima karya seni NFT serta pilihan produk Clinique setiap tahun untuk dekad yang akan datang.

Untuk kedua-dua projek Clinique bekerja dengan ahli strategi web 3.0 Cathy Hackl, seorang wanita kulit berwarna yang juga juara untuk wanita dalam alam teknologi.

Clinique.com/metaverselikeus