Penonton Kurang Teruja Tentang Iklan Super Bowl 2023

Tahun ini menampilkan satu lagi kumpulan yang mengagumkan Iklan Super Bowl direka untuk menarik orang bercakap, daripada John Travolta mencipta semula beberapa gerakan tariannya daripada Grease kepada Bryan Cranston dan Aaron Paul mengulangi peranan memasak meth mereka daripada Breaking Bad.

Tetapi penonton mungkin tidak begitu teruja tahun ini tentang perkara itu Super Bowl iklan. Tinjauan daripada Zeta Global, sebuah syarikat teknologi pemasaran berasaskan awan yang dipacu data, mendapati bahawa hanya 18% orang yang

teruja untuk menonton Super Bowl LVII untuk iklan.

Itu menurun daripada tahun-tahun lepas, apabila tinjauan lain telah ditemui bahawa kira-kira 40% hingga 50% menonton permainan untuk iklan-dan jumlah itu meningkat lebih tinggi dalam kalangan wanita, sehingga 60% daripada mereka pernah mengatakan pada masa lalu bahawa mereka menonton Super Bowl untuk iklan.

Jadi mengapa perubahan tahun ini, terutamanya apabila gembar-gembur dan kualiti iklan prapermainan kelihatan sama dengan tahun-tahun sebelumnya?

“Super Bowl ialah pengalaman yang mengasyikkan dengan elemen berbeza yang bersaing untuk perhatian pengguna (permainan, iklan, pertunjukan separuh masa dan makanan), terutamanya sekarang apabila perhimpunan secara bersemuka kembali,” kata David. A Steinberg, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Zeta. “Orang ramai masih tidak sabar-sabar untuk melihat iklan (18% daripada responden), tetapi gangguan itu menekankan keperluan untuk jenama memasarkan dengan lebih cekap dengan penyasaran khalayak bernilai tinggi merentas semua saluran untuk menerobos kebisingan.”

Sebagai contoh, orang memetik perkara lain dalam tinjauan yang mereka lebih teruja untuk permainan itu. Kumpulan terbesar, 22%, berkata mereka teruja untuk permainan itu sendiri, yang mungkin mencerminkan status mereka sebagai peminat super NFL-mereka berkata mereka juga telah menonton sekurang-kurangnya 16 perlawanan musim ini.

16% lagi berkata mereka merancang untuk menonton permainan untuk melihat pemain separuh masa Rihanna, yang akan menjadi tajuk utama persembahan buat kali pertama. Persembahan separuh masa tahun lalu bersama Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige dan ramai lagi seri lebih 29 juta isi rumah, jadi itu selaras dengan jangkaan.

Dan, seperti yang anda jangkakan untuk mana-mana permainan yang menarik peminat bukan bola sepak dalam jumlah yang begitu besar, 14% mengatakan mereka hanya teruja untuk makanan ringan. Itu juga menyokong idea bahawa orang ramai berminat untuk perhimpunan secara peribadi.

Ia lebih jarang berlaku pada tahun 2021, apabila vaksin Covid-19 baru sahaja dikeluarkan, dan banyak langkah berjaga-jaga jarak sosial telah dilaksanakan. Malah pada tahun lepas pada masa ini, lonjakan jangkitan serantau menjejaskan beberapa rancangan untuk perayaan secara peribadi.

Selain itu, perubahan dalam cara iklan Super Bowl diedarkan juga mungkin memberi kesan kepada tahap keterujaan penonton. Begitu banyak syarikat kini mengeluarkan iklan mereka dalam talian sebelum perlawanan, atau mereka memberikan pratonton yang luas, jadi hanya sedikit yang tinggal untuk mengejutkan penonton semasa permainan.

Ada kemungkinan keseronokan yang berkurangan itu boleh bertahan pada masa hadapan. "Bukan mudah untuk meramalkan perkara yang akan menyebabkan penonton berminat dengan Super Bowl tahun depan sehingga kita melihat keputusan tahun ini," kata Steinberg. “Tetapi satu perkara yang tidak akan berubah—dan akan terus menjadi cabaran bagi pemasar—ialah bagaimana jenama akan bersaing untuk mendapatkan perhatian dan bertindak mengikut niat pengguna. Pemasar yang boleh kekal di hadapan dengan kecerdasan yang lebih mendalam, mencipta pengalaman omnichannel yang lebih baik dan mempunyai kreatif pemasaran yang lebih menarik akan memenangi permainan.