Walmart memasuki metaverse dengan Roblox

Walmart sedang memasuki metaverse dengan dua pengalaman yang ditayangkan pada hari Isnin di platform permainan dalam talian Roblox.

Perjumpaan pertama gergasi runcit itu ke dunia maya akan menampilkan balon udara yang menjatuhkan mainan, festival muzik dengan artis hangat, sekumpulan permainan yang berbeza dan kedai barangan maya, atau "verch", yang sepadan dengan apa yang pelanggan mungkin temui di Walmart's kedai dan di laman webnya.

Kedua-dua pengalaman itu dipanggil Walmart Land dan Walmart's Universe of Play.

Walmart sedang bereksperimen dengan cara baharu untuk menjangkau pembeli, terutamanya selepas melihat wabak menggoyahkan tabiat membeli-belah dan mendorong penglibatan pengguna dengan media sosial, apl dan tapak web permainan.

Peruncit kotak besar telah menganjurkan acara penstriman langsung boleh beli-belah di TikTok, Twitter and Youtube. Ia telah mencipta resipi makanan melalui perkongsian dengan Meredith, syarikat media yang memiliki Allrecipes, Parents dan Better Homes & Gardens. Ia juga telah melancarkan alat dikuasakan realiti tambahan Pinterest yang membolehkan pembeli melihat penampilan perabot atau hiasan di rumah mereka sendiri.

Roblox akan berfungsi sebagai tempat ujian untuk Walmart kerana ia mempertimbangkan pergerakan dalam metaverse dan seterusnya, kata William White, ketua pegawai pemasaran Walmart. Beliau berkata pengalaman itu direka dengan mengambil kira generasi pembeli akan datang, terutamanya Gen Z, yang secara amnya ditakrifkan sebagai sekitar umur 25 tahun atau lebih muda. White berkata syarikat itu sedang mencari untuk belajar daripada perkongsian itu.

“Bagaimanakah kita memacu kaitan dalam perbualan budaya? Bagaimanakah kita membangunkan komuniti dan penglibatan? Bagaimanakah kita menggerakkan jarum daripada [sudut pandang] kecenderungan jenama dengan khalayak yang lebih muda?” katanya. "Itulah yang kami cuba capai di sini."

Walmart secara senyap memfailkan tanda dagangan berkaitan metaverse awal tahun ini. Beberapa tanda dagangan menunjukkan minat untuk membuat atau menjual barangan maya dan menawarkan mata wang maya kepada pengguna, serta token atau NFT yang tidak boleh digunakan.

White enggan berkongsi sama ada atau cara Walmart akan menggunakan tanda dagangan tersebut.

Buat masa ini, beliau berkata Walmart tidak akan menjana wang daripada pengalaman mendalamnya. Pemain boleh memperoleh token dan ganjaran lain untuk diberikan kepada barangan maya di Roblox. Jenama nasional, seperti label mainan LOL Surprise! dan fon kepala Skullcandy, dimasukkan dalam pengalaman berdasarkan populariti mereka dengan penonton pemain muda Roblox — bukan berdasarkan pembayaran, katanya.

Walmart boleh menjana wang daripadanya pada masa hadapan, walau bagaimanapun, dengan mengecaj jenama untuk dimasukkan atau cuba mengubah pengalaman maya orang ramai menjadi lawatan kedai dunia sebenar atau pembelian dalam talian, kata White.

Konsert maya Oktober Walmart Land, “Electric Fest,” akan menampilkan Madison Beer, Kane Brown dan Yungblud.

Walmart cuba menghubungkan titik antara dunia maya dan fizikal.

Universe of Play mempunyai permainan yang menampilkan item daripada senarai mainan teratas Walmart untuk musim cuti — seperti skuter Razor dan watak Paw Patrol dan Jurassic World — dorongan berpotensi untuk meminta pengguna Roblox memintanya. Walmart Land mempunyai laluan halangan barangan bersaiz besar daripada jenama kecantikan tertumpu Gen Z peruncit, seperti produk penjagaan kulit daripada Bubble dan solek daripada Uoma oleh Sharon C, dan bilik persalinan maya dengan pakaian daripada rangkaian fesyen eksklusifnya, seperti Perhimpunan Bebas.

Roblox menarik ramai pengguna baharu semasa wabak Covid and memulakan kerjaya di pasaran saham tahun lepas. Platform permainan meningkat daripada 32.6 juta pengguna aktif harian pada 2020 kepada lebih daripada 52 juta, menurut syarikat itu. Ia secara sejarah menarik lebih ramai kanak-kanak dan remaja, tetapi syarikat itu berkata ia menarik pengguna merentas julat umur yang lebih luas.

Platform ini membuat sebahagian besar wangnya daripada pembelian dalam apl, tetapi menguji pengiklanan dalam talian dan merancang untuk dorongan iklan yang lebih luas tahun depan.

Nilai pasaran Roblox adalah kira-kira $21.2 bilion, tetapi sahamnya turun hampir 66% setakat tahun ini.

Memandangkan pangkalan pengguna Roblox telah berkembang, lebih banyak peruncit dan jenama telah memasukinya. Mereka termasuk pereka kelas atasan seperti Ralph Lauren dan jenama berorientasikan remaja seperti PacSun. Jenama kasut sukan Vans mempunyai taman skate maya di Roblox.

In catatan blog semakan tahun, Roblox menyebut kejayaan pengalaman jenama, termasuk destinasi teratas untuk pengguna yang berumur 17 tahun ke atas. Itu termasuk Nikeland, di mana avatar orang ramai boleh menyertai pertandingan dunk atau mencuba peralatan syarikat, dan Gucci Garden, di mana pengguna boleh menerokai butik barangan maya edisi terhad dan avatar boleh menarik perhatian.