Walmart, Gucci Dan Coke Mendapat Meta, Dan Jualannya Adalah Nyata!

Bayangkan beribu-ribu pembeli berpusu-pusu ke pembukaan kedai terbaharu anda, mencuba pakaian dan membuat pembelian besar. Dan tidak ada kedai sebenar.

Inilah yang industri peruncitan bersedia untuk menangkap dengan bantuan realiti maya yang mengasyikkan sepenuhnya, atau metaverse. Terima kasih kepada pemasar amaran, platform telah berubah menjadi destinasi pasaran, dan lebih ramai pengguna membeli masuk. Peluang pendapatan metaverse, hanya melalui e-dagang, boleh mencapai $ 2.6 trilion oleh 2030, anggaran McKinsey dalam laporan Jun 2022.

Dan sementara sebahagian besar daripada hasil itu pergi ke perjudian, bahagian yang semakin meningkat dijangka akan dikutip oleh peruncit dan jenama.

Peruncit, Temui “Shopatar” Anda

Realiti maya dan realiti tambahan (teknologi yang menindih imej yang dijana komputer di dunia nyata) boleh menjadi sangat berjaya dalam menggalakkan kepenggunaan kerana kecerdasan buatan (AI) yang menyemarakkan pengalaman ini secara berterusan membina data yang dikumpulnya tentang gelagat penggunanya.

Masukkan pengaruh maya dan pembantu kedai AI. Avatar ini boleh mempelajari pilihan gaya pengguna dan menawarkan nasihat fesyen atau cadangan produk, laporan oleh pembuat perisian Acowebs meramalkan. "Potensi teknologi AI akan membolehkan penciptaan almari maya di mana pengguna boleh menyimpan pakaian semasa mereka dan menerima cadangan pakaian yang segar dan lebih individu," kata laporan itu.

Ambil, sebagai contoh, RecRoom, permainan di mana pemain boleh membeli pakaian untuk avatar atau barangan rumah mereka untuk ruang kediaman maya avatar mereka. Sesetengah produk ini mungkin datang daripada jenama sebenar.

Dan mereka tidak semestinya produk maya.

Jenama Sertai VR Dan AR
AR
Dan Ia Perkara "Sebenar".

Piksel sebenarnya menjadi ketara, kerana peruncit dan jenama menggunakan metaverse untuk mementaskan produk sebenar sebelum menjual perkara sebenar kepada pembeli. Sementara itu, yang lain mencipta keseluruhan komuniti yang boleh menangkap titik data yang lebih terperinci. Beberapa contoh:

• Coca-Cola mengembangkannya Rasa Zero Sugar Byte dalam metaverse dan kemudian menukar minuman digital menjadi produk edisi terhad, menjadikannya boleh digunakan dalam kehidupan sebenar dan maya.
• Ralph Lauren dalam 2022 November melancarkan pakaian dan aksesori digital talian pada platform permainan Fortnight, diikuti dengan penurunan koleksi "kapsul" fizikal yang dikeluarkan di tapak webnya.
• WalmartWMT
  pada tahun 2021 membeli bilik pemasangan maya Zeekit, dan pada tahun 2022 melancarkan teknologi ke apl Walmart dan Walmart.com, sebagai "Jadilah Model Anda Sendiri." Dengan itu, pengguna boleh berpakaian memuat naik imej diri mereka untuk melihat rupa barang pakaian. Alat ini dijangka memudahkan pelanggan menekan butang "beli" itu.
• Gucci telah mencipta destinasi maya yang lengkap, Bandar Gucci, pada apl permainan Roblox. Selain ruang sosial, bandar ini penting mempunyai kedai Gucci di mana pemain boleh membeli barangan Gucci digital, termasuk pakaian untuk avatar Roblox mereka, lapor Retail Dive.
• Claire, rangkaian aksesori, juga sedang bekerjasama dengan Roblox. Ia dilancarkan ShimmerVille pada apl pada Oktober 2022. Destinasi digital, yang direka untuk pembeli dalam usia remaja dan 20-an, mempamerkan aksesori maya yang turut tersedia di kedai bata fizikalnya.

Tunggu, Apakah Maksud Ini Untuk Kedai?

Tanpa mengira potensi realiti maya, realiti tambahan dan keseluruhan metaverse, pengguna tidak dijangka meninggalkan kedai. Kebanyakan orang - 67% - masih menikmati membeli-belah di lokasi fizikal untuk kemudahan, untuk bersosial dan untuk membandingkan produk, yang Laporan Konsultasi Pagi.

Yang berkata, metaverse harus memainkan peranan dengan batu bata runcit dan mortar. Kunci kejayaan penggabungan saluran ini ialah penyepaduan yang lancar dan pengalaman dalam talian luar talian yang disatukan, nasihat McKinsey.

Jika ini dicapai, peruncit dan jenama boleh mengharapkan kelebihan ini:

Bentuk data baharu. Cerapan daripada peruncitan maya yang mendalam boleh mewakili arah aliran tingkah laku baharu dan titik data yang boleh digunakan oleh peruncit dan jenama untuk meramalkan gelagat masa hadapan. Ini mungkin sangat berharga pada tahun 2024 dan seterusnya, apabila GoogleGOOG
menghapuskan kuki pemasarannya secara berperingkat.

Mengurangkan kos hartanah. Walaupun kedai tidak akan hilang, metaverse boleh mengurangkan keperluan untuk banyak lokasi fizikal, serta menjadikan format yang lebih kecil lebih berfungsi. Bilik pemasangan maya lebih murah untuk diselenggara berbanding bilik fizikal, contohnya.

Bangunan pasar. Metaverse adalah tanpa sempadan, jadi peruncit dan jenama boleh membina bukan sahaja butik maya, tetapi komuniti global. Ambil Nikeland Nike di Roblox, yang dalam lima bulan pertamanya menarik 6.7 juta orang dari 224 negara, lapor The Drum. Dalam komuniti ini, pelawat boleh bertukar-tukar petua gaya, berkongsi ulasan dan mengambil bahagian dalam misi syarikat, seperti badan amal.

Adakah metaverse akan membuahkan hasil? Jika ramalan perbelanjaan $2.6 trilion hampir tepat, ia patut diterokai. Mengubah pengalaman maya kepada keuntungan sebenar memerlukan pelaksanaan pakar, bagaimanapun, dan sebahagian daripada tenaga kerja mesti dilatih sebelum melompat masuk.

Peruncit dan jenama harus mempunyai pasukan analitik terbaik mereka, dan pastikan anda mengekalkan satu kaki dalam realiti.