Walmart Sedang Menguji Kedai Kecil 'Comel' Di Tempat Percutian Jauh Dari Kotak Besar

Katakan anda sedang bercuti dan terlupa pelindung matahari. Perkara terakhir yang anda mahu lakukan ialah mengembara melalui supercenter yang luas seperti Walmart, yang mengambil masa setara dengan tiga padang bola sepak, hanya untuk terperangkap dalam barisan di belakang setengah dozen orang dengan troli bertimbun hingga penuh.

Musim panas ini, peruncit terbesar di negara itu mula menguji kedai-kedai kecil di destinasi percutian popular seperti Tasik Big Bear, California dan Pergunungan Catskill di New York. Ia adalah sebahagian daripada perkongsian dengan syarikat permulaan yang dipanggil Getaway, yang menyewa rumah kecil di alam semula jadi.

Kedai baharu itu, yang akan dipanggil General Store oleh Walmart, akan menawarkan kepada pembeli barangan yang mereka mungkin terlupa untuk membungkus atau menyedari yang mereka inginkan semasa bercuti — balsem bibir, pelindung matahari, peralatan mendaki, selimut, kuali besi tuang dan kamera lama. . Mereka juga akan menampilkan item daripada perniagaan kecil tempatan.

"Ini mungkin kedai kami yang paling terpencil," kata Casey Schlaybaugh, naib presiden pemasaran jenama di Walmart US "Mereka berada di dalam hutan dan sangat comel."

Walmart merancang lima kedai sedemikian menjelang akhir tahun, dengan lokasi pertama dibuka di Texas Hill Country, di luar Austin dan San Antonio, pada bulan Ogos. Kedai itu akan dipaparkan Minyak Zaitun Texas Hill Country and Lilin Utara perlahan. Lokasi tambahan dirancang untuk Big Bear, Catskills, Ozarks dan Connecticut pada bulan September dan Oktober.

Ideanya ialah tetamu tidak perlu menghabiskan masa percutian yang berharga berlari ke bandar untuk mendapatkan bekalan. "Kami cuba memastikan kami memberi masa kembali kepada orang ramai, dan membenarkan mereka melindungi masa mereka," kata Jon Staff, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Getaway, yang mempunyai 28 lokasi dalam masa dua jam dari bandar utama. "Tetamu akan mendapat lebih daripada apa yang mereka perlukan tanpa perlu meninggalkan tempat penginapan."

Kedai-kedai baharu itu adalah sebahagian daripada minat Walmart yang lebih besar dalam melakukan lebih banyak lagi dalam ruang hospitaliti, menurut Schlaybaugh. Dia mengetuai pasukan baharu yang bertanggungjawab menandatangani perkongsian dengan jenama lain. Walaupun dia enggan memberikan maklumat tentang bentuk yang mungkin berlaku pada masa hadapan, tidak sukar untuk membayangkan Walmart membuka kedai mikro di hotel dan pusat peranginan. Ia sudah tentu menjadi laluan yang menguntungkan untuk Starbucks.

Ia juga permainan pemasaran. Sebagai contoh, Getaway akan menghantar e-mel kepada tetamunya (kebanyakannya Milenium) sebelum perjalanan mereka dengan pengesyoran pembungkusan dan pautan ke tapak web Walmart. Apabila tiba, mereka akan mendapat kit S'mores daripada Walmart. Padang untuk menyertai Walmart+, program keahlian syarikat, juga akan menunggu, bersama-sama dengan bunyi unggun api dan jangkrik.