Keuntungan Walmart Lebih Bergantung Pada Pengiklanan Dan Pendapatan Lain

WalmartWMT
adalah seorang saudagar yang hebat. Ia merchandising di bawah John Furner, Ketua Pegawai Eksekutif Walmart US, sangat mengagumkan. Namun, pihak pengurusan telah menyatakan bahawa syarikat mencari lebih banyak pendapatan daripada sumber luar untuk meningkatkan keuntungan keseluruhan.

Sebabnya mudah sahaja. Kira-kira 55% daripada jualan Walmart datang daripada perniagaan runcitnya, dan jualan ini adalah margin yang agak rendah. Untuk menjana keuntungan yang lebih baik, usaha Walmart adalah untuk meningkatkan pendapatan daripada pengiklanan, aktiviti perniagaan ke perniagaan dan penjual pihak ketiga di pasarannya. Perkhidmatan penghantaran dari kedai dan aktiviti lain juga sedang dipertimbangkan sebagai sumber keuntungan tambahan.

John David Rainey, CFOCFO
daripada Walmart, bercakap pada Persidangan Pelabur Institusi Raymond James baru-baru ini dan menunjukkan bahawa syarikat akan mengalihkan lebih perhatian kepada jualan pengiklanan, pendapatan pihak ketiga dan jualan perniagaan ke perniagaan untuk meningkatkan keuntungannya. Beliau menyatakan bahawa lebih banyak vendor ingin membelanjakan wang pengiklanan dengan Walmart kerana ia menarik ramai pembeli. Beliau berkata bahawa hasil pengiklanan biasanya jatuh dalam julat 70 hingga 80 peratus dan boleh mengubah komposisi penyata untung dan rugi syarikat. Perisikan Orang Dalam menjangkakan hasil iklan Walmart meningkat +42 peratus pada fiskal 2023.

Rainey menyatakan bahawa yuran Walmart baharu daripada penjual pihak ketiga di pasaran mewakili satu lagi sumber peningkatan hasil dan keuntungan yang lebih tinggi. Walmart telah meningkatkan bayaran yang diterima daripada penjual pihak ketiga dengan memberi mereka akses kepada teknologi dan perkhidmatan pemenuhan Walmart yang tidak mereka miliki sebelum ini.

Rainey juga menunjukkan peluang untuk bekerjasama dengan pelanggan perniagaan yang ingin memanfaatkan skala Walmart. Beliau menjelaskan bahawa rangkaian kedai yang luas di seluruh AS menempatkan kedai Walmart dalam jarak 10 batu dari kebanyakan isi rumah Amerika. Rainey mendakwa bahawa liputan pasaran Walmart yang kukuh telah meletakkannya dalam kedudukan untuk berfungsi sebagai penyedia penyelesaian untuk orang lain.

Walaupun Walmart sibuk mencuba untuk mengewangkan pengiklanan dan perkhidmatan, Walmart tidak bersendirian dalam percubaannya untuk memperoleh keuntungan yang lebih besar melalui saluran ini. AmazonAMZN
sedang menjana lebih separuh daripada hasil perdagangannya daripada penjual pasaran pihak ketiga. Ia juga merupakan penyedia media runcit terbesar dan hanya di belakang GoogleGOOG
dan Facebook dalam jualan iklan digital, menurut Perisikan Runcit.

POSTSKRIP: Sungguh mengejutkan bahawa Walmart mengambil masa yang lama untuk menyedari peluang ini wujud untuk menjana pendapatan tambahan yang menguntungkan bagi syarikat. Walmart mempunyai tapak web yang kukuh dan potensi tawaran perniagaan ke perniagaan menarik perhatian saya sebagai langkah yang kukuh pada asasnya. En. Rainey telah menggariskan inisiatif menguntungkan yang sesuai dengan kecekapan teras Walmart; inisiatif ini seharusnya memacu penambahbaikan dan membantu pertumbuhan jangka panjangnya.