Walmart tidak akan mengadakan acara saingan untuk Amazon Prime Day

Walmart tidak akan melakukan acara sendiri untuk menyaingi Amazon Prime Day tahun ini, menurut jurucakap syarikat.

Gergasi kotak besar, seperti peruncit lain, lazimnya mengadakan acara jualan bertindih sendiri. Namun pada tahun ini, kebanyakan barangannya sudah dijual.

Papan tanda "Clearance" kuning terang telah menjadi lekapan di banyak kedai dalam beberapa minggu kebelakangan ini, dan tapak webnya menggembar-gemburkan beribu-ribu Rollbacks, istilah tandatangan untuk pemotongan harga 90 hari pemberi diskaun, pada basikal, penggoreng udara dan banyak lagi.

"Anda pergi ke kedai sekarang, ia hampir seperti Hari Perdana dalam beberapa kategori ini," kata Rupesh Parikh, penganalisis kanan untuk Oppenheimer & Co.

Diskaun berat Walmart menggambarkan langkah-langkah yang diambil oleh peruncit untuk menjual melalui lebihan barangan yang telah terkumpul di belakang kedai dan di gudang — walaupun ia menjejaskan keuntungan. Walmart, Sasaran and Jurang adalah antara syarikat yang menghadapi tahap inventori yang lebih tinggi daripada biasa. Peruncit telah mengaitkan masalah itu kepada pelbagai faktor, termasuk memesan terlalu banyak, mendapatkan barangan bermusim terlalu lewat, kategori wabak hilang kilauan dan pengguna berbelanja lebih untuk perkhidmatan dan bukannya barangan.

Sasaran memberi amaran kepada pencipta bulan lepas bahawa ia akan menjejaskan margin keuntungannya kerana ia membatalkan pesanan dan menandakan item yang tidak diingini.

Banyaknya inventori dan promosi mencipta latar belakang yang unik untuk Hari Perdana Amazon tahun ini. Acara jualan akan berlangsung pada hari Selasa dan Rabu. Sejak debutnya pada 2015, ia telah menjadi percutian membeli-belah yang telah meningkatkan jualan bukan sahaja untuk Amazon, tetapi hampir setiap peruncit dalam talian.

Ia juga memberikan tempoh yang lebih mencabar untuk industri runcit. Inflasi telah mengurangkan belanjawan rakyat Amerika, meninggalkan lebih sedikit dolar untuk perbelanjaan mengikut budi bicara. Promosi berat oleh sesetengah peruncit menekan yang lain untuk mengurangkan harga juga. Dan selepas tempoh pandemik yang ditandai dengan diskaun yang lebih sedikit dan keuntungan yang lebih tinggi, pembeli mungkin kembali kepada mentaliti mencari tawar-menawar apabila musim membeli-belah kembali ke sekolah dan percutian menghampiri.

"Anda akan melatih pengguna itu untuk menunggu tawaran," kata Parikh.

Tahap penurunan harga yang tinggi di kedai Walmart menyebabkan Oppenheimer mengeluarkan syarikat itu daripada senarai pilihan utama untuk pelabur pada hari Khamis. Sebaliknya, pilihan utama firma dalam kategori peruncitan/diskaun makanan ialah Dolar Jeneral, yang menarik pelanggan yang mementingkan bajet seperti Walmart tetapi mempunyai lebih sedikit item tiket besar yang terdedah kepada penurunan harga, dan Costco, yang mempunyai pembeli yang mementingkan nilai, tetapi cenderung mempunyai pendapatan yang lebih tinggi.

Sesetengah peruncit masih meneruskan dengan acara jualan yang bertepatan dengan Hari Perdana. Target menganjurkan Deals Days, acara tiga hari dari Isnin hingga Rabu dengan diskaun untuk beribu-ribu item merentas setiap kategori daripada elektronik hingga kecantikan. Best Buy sedang mengadakan Jualan Black Friday pada bulan Julai dengan tawaran pada komputer riba, TV, telefon pintar dan banyak lagi dari Isnin hingga Rabu. Dan Macy memulakan acara Black Friday pada bulan Julai pada hari Khamis dan ia akan berlangsung hingga Rabu, dengan tawaran istimewa di kedai dan dalam talian untuk pakaian, aksesori, kecantikan dan rumah.

Walaupun Walmart melangkau acara pemasaran dan jualan jangka pendek yang mencolok, diskaun akan menjadi banyak untuk pembeli yang mengunjungi kedainya.

Sasaran harga Oppenheimer untuk Walmart ialah $165.00, hampir satu pertiga lebih tinggi daripada tempat saham syarikat itu sedang didagangkan. Parikh berkata pemberi diskaun boleh mendapat manfaat daripada menarik lebih ramai pembeli sensitif harga yang mencari barangan runcit dan barangan keperluan berharga rendah. Namun beliau berkata pada suku akan datang, ia akan dibandingkan dengan tempoh ledakan pandemik apabila pengguna mempunyai dolar rangsangan tambahan dan lebih sedikit tempat untuk membelanjakannya.

Apabila ia menentang perbandingan yang sukar itu, prospek ekonomi telah berubah.

“Bukan 'Ok, mari kita bersihkan perkara ini dan kita akan kembali kepada rupa segala-galanya.' Itu bukan kesnya,” kata Parikh. “Inflasi makanan sangat tinggi. Harga gas tinggi. Tekanan pengguna ini, apabila ia kekal tinggi, ia hanya membina pengguna — terutamanya pengguna berpendapatan rendah.”

Selain itu, terdapat tanda-tanda diskaun besar akan melimpah ke musim depan. Walmart akan mengambil "beberapa suku" untuk kembali ke tahap inventori yang lebih biasa, kata Ketua Pegawai Eksekutif AS syarikat itu, John Furner, pada satu acara pelabur pada awal Jun.

Pada Khamis, Outfitters Bandarperuncit pakaian milik Anthropologie menghantar e-mel kepada pelanggan untuk mempromosikan jualan akan datang: diskaun 25% untuk pakaian musim luruh. Ia ditetapkan untuk hujung minggu yang akan datang ini, pada musim panas yang tebal.

CNBC's Lauren Thomas menyumbang kepada laporan ini.