Ketua Pegawai Eksekutif Warner Bros. Discovery Zaslav menerima TV linear semasa dia merancang masa depan penstriman

Keputusan terbesar bagi mana-mana ketua pegawai eksekutif media besar ialah berapa banyak yang perlu bersandar pada masa depan.

Penemuan Warner Bros. Ketua Pegawai Eksekutif David Zaslav telah memilih limbo strategik.

Tidak seperti Ketua Pegawai Eksekutif WarnerMedia sebelum ini, Jason Kilar, yang secara luaran tertumpu pada masa depan dan memusatkan syarikat di sekitar HBO Max, Zaslav menarik diri daripada pemikiran yang mengutamakan penstriman untuk memastikan perniagaan TV teater dan linear syarikatnya berjalan selama mungkin.

Zaslav pada hari Khamis mengulangi pendiriannya bahawa Warner Bros. Discovery tidak akan menghampiri peperangan penstriman sebagai perlumbaan untuk memenangi pelanggan terbanyak. Komen beliau datang apabila Netflix telah kehilangan lebih daripada 60% nilainya pada tahun lalu selepas pertumbuhan pelanggan berhenti buat kali pertama dalam sedekad, menyebabkan media dan hiburan memikirkan semula strategi penstriman mereka sendiri.

Warner Bros. Discovery secara rasmi mengumumkan bahawa ia akan mengeluarkan produk gabungan HBO Max-Discovery+ di AS menjelang pertengahan 2023 dan menetapkan sasaran 130 juta pelanggan global menjelang 2025. Iaitu kira-kira 40 juta lebih pelanggan daripada melanggan HBO Max dan Discovery+ hari ini dan jauh berbeza daripada 221 juta pelanggan yang sudah membayar Netflix seluruh dunia.

Zaslav menyatakan bahawa dia percaya dengan kedua-dua tayangan teater filem dan jangka hayat TV berbayar tradisional sebagai "penjana tunai dan perniagaan yang hebat untuk kami untuk beberapa tahun akan datang" semasa panggilan persidangan pendapatan suku kedua syarikatnya pada Khamis.

Tetapi dia juga komited untuk membelanjakan “lebih ketara” pada HBO Max dan menambahkan pengaturcaraan Discovery pada perkhidmatan penstriman. Zaslav juga mengumumkan Khamis bahawa Warner Bros. Discovery akan membangunkan perkhidmatan percuma yang disokong iklan untuk dipasangkan dengan gabungan HBO Max/Discovery+.

Kilar membuat gelombang semasa pandemik dengan memutuskan untuk meletakkan keseluruhan filem 2021nya di HBO Max pada masa yang sama filem ditayangkan di pawagam. Walaupun itu ternyata sebagai langkah sementara, Kilar kemudiannya tetap dengan keputusan itu sebagai orang pertama yang beralih.

"Sejarah sudah melihatnya dengan agak baik," kata Kilar dalam sebuah Temuduga April dengan Tarikh Akhir. "Ianya berhasil. Kami adalah yang pertama di atas tembok.”

Zaslav pada hari Khamis, sebaliknya, membuat satu titik untuk menekankan kepentingan tayangan teater untuk filem bajet besar dengan membatalkan "Batgirl" minggu ini, yang Kilar telah tiket untuk dilancarkan terus di HBO Max. Melancarkan filem mahal terus ke penstriman tidak masuk akal ekonomi, kata Zaslav. "Batgirl" menelan belanja $90 juta untuk dibuat.

“Kesimpulan kami ialah filem siaran langsung yang mahal, dari segi cara orang ramai menggunakannya di platform, kekerapan orang membeli perkhidmatan untuk mereka, cara mereka mendapat khasiat dari semasa ke semasa, bukanlah perbandingan dengan apa yang berlaku apabila anda melancarkan filem di pawagam,” kata Zaslav. "Idea filem mahal ini akan terus ke penstriman, kami tidak dapat mencari nilai ekonomi untuknya, jadi kami membuat anjakan strategik."

Ia bukan set semula pertama Zaslav sepanjang tempoh perkhidmatannya.

Kilar juga menolak pelancaran CNN+, usaha $300 juta untuk memberi CNN strategi penstriman digital. Sama seperti "Batgirl," Zaslav memutuskan untuk mematikan perkhidmatan penstriman sebelum ia mendapat peluang untuk membuktikan dirinya berjaya.

Zaslav berkata Khamis dia percaya kekuatan berita langsung adalah pada TV berbayar tradisional dan bukannya penstriman. Itu menunjukkan pengaturcaraan langsung CNN tidak akan pergi ke produk HBO Max/Discovery+ apabila ia dilancarkan, atau dalam masa terdekat.

"Kami melihat berita langsung sebagai kritikal kepada perkhidmatan TV berbayar linear," kata Zaslav.

Memilih untuk menolak HBO Max sambil cuba memperlahankan kemerosotan box office dan TV berbayar linear adalah tindakan menyulap. Tetapi ini juga nasib CEO media moden. Bergerak terlalu jauh ke masa depan mengkanibal perniagaan aliran tunai yang positif.

Ia mungkin tidak bersih secara strategik. Tetapi ia adalah tangan yang Zaslav pilih untuk bermain.

"Saya sudah lama berada di situ," kata Zaslav, sambil menambah bahawa dia "bergaul" dengan bekas Ketua Pegawai Eksekutif General Electric Jack Welch semasa dia mengendalikan NBCUniversal, tempat Zaslav bekerja. “Siaran telah mati pada tahun 90-an, atau itulah yang orang katakan. Tetapi akhirnya, capaian itu dan keupayaan untuk memacu produk pengiklanan itulah yang mengekalkannya. Kami adalah orang yang beriman besar [dalam jangkauan keseluruhan] dan kami fikir itu akan membantu kami.”

TONTON: Saham Paramount Global tenggelam, Warner Bros. Discovery rak 'Batgirl'

Pendedahan: CNBC adalah sebahagian daripada NBCUniversal.