Warner Bros Discovery hampir memilih Max untuk nama penggantian HBO Max

Penemuan Warner Bros. eksekutif hampir merasmikan nama dan platform baharu untuk perkhidmatan penstriman yang akan dilancarkan tidak lama lagi yang akan menggabungkan perkhidmatan HBO Max dan Discovery+ sedia ada.

Nama jangkaan platform gabungan itu, "Max," sedang disemak oleh peguam syarikat, menurut orang yang biasa dengan perkara itu.

Eksekutif belum memuktamadkan keputusan dan nama itu masih boleh ditukar, tetapi Max adalah pilihan yang mungkin, kata orang ramai, yang meminta untuk tidak dinamakan kerana perbincangan adalah tertutup. Beberapa eksekutif kanan masih membahaskan nama akhir, kata dua orang. Secara dalaman, Warner Bros. Discovery telah memberikan perkhidmatan baharu itu nama kod "BEAM" sementara nama akhir sedang dibahaskan, kata orang ramai. Peguam juga sedang memeriksa nama lain.

Apl itu sendiri akan berkongsi persamaan dengan platform Disney+, dengan jenama Warner Bros. Discovery sebagai jubin individu, kata orang ramai. HBO, Discovery, DC Comics dan Warner Bros. akan menjadi antara hab pendaratan di platform itu, tambah orang ramai.

Jurucakap Warner Bros. Discovery berkata satu nama masih dibincangkan.

CNBC dilaporkan tahun lepas eksekutif WarnerMedia mahukan nama baharu untuk perkhidmatan penstriman gabungan. Walaupun penjenamaan HBO Max dengan HBO mencirikan imej prestij produk, beberapa eksekutif merasakan nama itu akhirnya boleh mencairkan jenama HBO kerana pengguna menggabungkannya dengan segala-galanya pada perkhidmatan penstriman.

Ketua Eksekutif David Zaslav telah mengurangkan perbelanjaan siri asal HBO Max, yang telah membantu memperbaharui penjenamaan HBO. Namun, HBO mempunyai khalayak terhad yang sebahagian besarnya berpangkalan di AS, dan perkhidmatan penstriman akan menawarkan lebih banyak daripada HBO — termasuk TV realiti daripada Discovery, dokumentari berita daripada CNN, filem daripada Warner Bros., pengaturcaraan kanak-kanak, dan mungkin, akhirnya, secara langsung sukan. Zaslav dan pasukannya melihat nilai dalam menjadikan HBO sebagai sub-jenama dalam penawaran penstriman yang lebih besar, kata orang yang biasa dengan pemikiran mereka.

Pengurusan Discovery Warner Bros. telah menaikkan tarikh pelancaran untuk perkhidmatan gabungan itu hingga musim bunga 2023, syarikat itu mengumumkan dalam panggilan pendapatan terbaharunya pada bulan November. Zaslav berkata semasa panggilan persidangan pendapatan bahawa satu pasukan telah bersedia untuk pelancaran tawaran gabungan itu, dan juga bereksperimen dengan perubahan "sebahagian besarnya untuk menangani beberapa kekurangan platform sedia ada."

Zaslav menyatakan perubahan terbaharu telah pun dilancarkan pada HBO Max yang mencerminkan kerja itu, termasuk penambahan kandungan Discovery.

"Pucuk hijau awal ini menguatkan tesis strategik kami bahawa kedua-dua tawaran kandungan berfungsi dengan baik bersama-sama dan apabila digabungkan, akan memacu penglibatan yang lebih besar, churn yang lebih rendah dan nilai seumur hidup pelanggan yang lebih tinggi," kata Zaslav semasa panggilan itu.

Harga perkhidmatan penstriman gabungan masih dibincangkan, kata orang ramai.

Terdapat perdebatan di Warner Bros. Discovery tentang mengekalkan HBO atas nama perkhidmatan penstriman baharu memandangkan prestijnya. Tetapi mengalih keluarnya daripada namanya juga akan menamatkan perkhidmatan penstriman berjenama HBO yang telah mengelirukan pengguna. HBO Go dan HBO Now mendahului HBO Max.

Warner Bros. Discovery cuba melakukan pembaharuan melalui beberapa siri perubahan dan pengurangan kos. Syarikat itu menghadapi beban hutang yang berat, dan, seperti industri yang lain, ia sedang memikirkan cara untuk menjadikan perniagaan penstriman menguntungkan, dan bukannya mengejar pelanggan sambil berbelanja besar untuk kandungan. Zaslav memberitahu pelabur pada bulan November bahawa tumpuan untuk perniagaan, dan strategi penstrimannya, akan mencapai keuntungan, dan tidak semestinya nombor pelanggan. Matlamat syarikat adalah untuk mencatat pendapatan $1 bilion dalam penstriman menjelang 2025.

“Walaupun kami mempunyai banyak lagi kerja yang perlu dilakukan dan beberapa keputusan sukar masih di hadapan, kami mempunyai keyakinan penuh terhadap peluang di hadapan kami,” kata Zaslav.

Langganan bulanan tanpa komersil untuk HBO Max dan Discovery+ masing-masing berharga $14.99 dan $6.99. Kedua-duanya juga menawarkan peringkat yang disokong iklan yang lebih murah.

TONTON: Bagaimana Netflix kehilangan kelebihannya menguasai dunia penstriman