Warner Bros. Discovery menandatangani perjanjian dengan pemula Nielsen saingan VideoAmp

Penemuan Warner Bros. telah menandatangani perjanjian dengan VideoAmp untuk mengukur penontonnya sebagai cara data alternatif untuk pengiklan, syarikat itu mengumumkan pada hari Selasa. 

Kontrak itu merupakan detik penting untuk VideoAmp, platform pengukuran pengiklanan permulaan yang baru-baru ini telah meningkatkan senarai pelanggannya menjelang tahun ini. pendahuluan pada musim bunga, apabila rangkaian TV mencari untuk mendapatkan komitmen jangka panjang daripada pengiklan. Warner Bros. Discovery memiliki rangkaian TV tradisional dan perkhidmatan penstriman.

berita pelaburan berkaitan

Perjanjian itu juga memberikan Warner Bros. Discovery set data lain untuk diberikan kepada pengiklan pada masa industri sedang mempertimbangkan alternatif kepada firma pengukuran warisan Nielsen, yang diletakkan di bawah mikroskop semasa wabak Covid apabila timbul persoalan mengenai panel ukurannya. Warner akan menggunakan Nielsen dan VideoAmp.

Firma seperti Nielsen dan VideoAmp menawarkan anggaran khalayak dan data yang digunakan oleh rangkaian TV dan penstrim untuk menjual slot untuk iklan. Sistem pengukuran Nielsen adalah berdasarkan panel yang terdiri daripada kira-kira 40,000 isi rumah yang membolehkannya menjejaki perkara yang mereka tonton. VideoAmp mendasarkan datanya pada maklumat log masuk daripada peranti. Pesaing lain dalam ruang termasuk Comscore, serta pemula seperti iSpot.tv dan Samba TV. 

VideoAmp tidak akan memberikan tempoh kontraknya dengan Warner, tetapi pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Ross McCray memberitahu CNBC perjanjiannya dengan gergasi media itu dan yang lain adalah untuk jangka panjang. VideoAmp juga berfungsi dengan Disney, yang baru-baru ini melancarkan platform yang disokong iklan untuk Disney+, serta TelevisaUnivision. 

“Terutama dengan pelaburan Warner dalam penstriman dan mempunyai portfolio yang banyak saluran, WBD mempunyai begitu banyak peluang,” kata McCray. "Kami akan membenarkan anda dengan betul membungkusnya sebagai platform silang" kepada pengiklan. 

Penggabungan antara Discovery dan Warner Media ditutup pada 2022, mengumpul portfolio rangkaian TV termasuk Discovery Channel, TLC, TNT, TBS dan lain-lain. Syarikat yang digabungkan merancang untuk melancarkan platform penstriman yang diubah suai pada musim bunga, menggabungkan Discovery+ dengan HBO Max Warner. 

Syarikat itu juga telah berada di di tengah-tengah penjimatan kos kerana ia berhadapan dengan beban hutang yang banyak berpunca daripada penggabungan. Walaupun WBD masih akan menggunakan perkhidmatan pengukuran Nielsen, perjanjian dengan VideoAmp memberikannya satu lagi set data, dan kemungkinan alternatif yang lebih cekap kos, berdiri sendiri untuk masa hadapan.

“Pengukuran media tradisional tidak selaras dengan cara pengguna terlibat dengan penstriman dan kandungan linear. Akibatnya, khalayak ini telah kurang dikira dan ukuran semasa tidak lagi menggambarkan nilai pengiklanan sebenar mereka dengan tepat,” kata Andrea Zapata, ketua penyelidikan jualan iklan, pengukuran dan cerapan Warner, dalam satu kenyataan berita. 

Kunci Nielsen pada tontonan dan penilaian TV telah menjangkau beberapa dekad. Walau bagaimanapun, metrik Nielsen berada di bawah penelitian kerana kebimbangan timbul lebih awal dalam wabak berkenaan mengenai ketidaktepatan dan penyelewengan dalam pengukurannya, menurut laporan media.

Nielsen isu kurang kira yang didedahkan pada tahun 2020, dan sejak itu telah kehilangan akreditasinya dengan Majlis Penarafan Media, badan industri yang mengesahkan proses pengukuran. Status Nielsen dengan BSMM kekal digantung, menurut laporan terkini. VideoAmp, yang diasaskan pada 2014, juga tidak mempunyai akreditasi daripada MRC.

Walaupun isu ini, Nielsen kekal sebagai gergasi pengukuran dalam bilik yang bekerja dengan semua syarikat media utama. Streamer juga berfungsi dengan Nielsen. AmazonPrime TV menggunakan Nielsen untuknya Penilaian "Khamis Malam Bola Sepak".. Apabila Netflix melancarkan peringkat yang disokong iklannya tahun lepas, ia berkata pengaturcaraannya akan menjadi dinilai oleh Nielsen, bermula beberapa ketika pada 2023. 

Ini adalah detik penting bagi industri media, memandangkan pemotongan kord dipercepatkan baru-baru ini dan syarikat media ingin menjadikan penstriman menguntungkan. Perkhidmatan penstriman telah menambah pilihan yang cekap kos dan disokong iklan apabila pertumbuhan pelanggan semakin perlahan pada tahun 2022. 

Sementara ada lebih kurang $60 bilion hingga $70 bilion dibelanjakan setiap tahun pada pengiklanan TV linear AS, menurut Insider Intelligence, hasil iklan penstriman semakin meningkat. Hasil iklan untuk perkhidmatan penstriman dijangka melebihi $21 bilion pada 2023, meningkat daripada hampir $17 bilion pada 2022, menurut Insider Intelligence.

"Kami menjangkakan perubahan yang bermakna kerana permintaan itu ada," kata McCray dari VideoAmp mengenai industri pengukuran.