Lawatan akhbar, pesta mewah, produk percuma dan bayaran besar. Tidak hairanlah kerjaya dalam media sosial kini menjadi pekerjaan impian majoriti remaja Amerika. Namun di antara sorotan terdapat beberapa kebimbangan dunia yang sangat nyata: umur panjang, etika dan keaslian.
Dalam 2021 a Tinjauan YouGov mendapati bahawa pekerjaan impian untuk remaja Amerika adalah vlogger profesional atau YouTuber. Lelaki atau perempuan, 9% orang muda di AS mahu menghabiskan hidup mereka dalam talian – mengatasi kerjaya seperti perubatan, lakonan dan undang-undang.
Namun untuk mencapai ketenaran sejati adalah keseimbangan yang sukar untuk dicari, pakar telah memberi amaran, dan lebih sukar untuk dikekalkan.
Berapa banyak wang yang diperoleh oleh influencer?
Purata influencer memperoleh $2,970 sebulan mengikut HypeAuditor'Tinjauan Pendapatan Influencer' – tetapi itu hanya selepas anda melalui peringkat 'micro influencer' (10,000 pengikut).
Mereka yang cuba membina pengikut mereka boleh menjangkakan memperoleh sekitar $1,420 sebulan – walaupun ada yang nampaknya memintas peringkat pertengahan.
Contoh terbaharu individu mengambil media sosial oleh ribut ialah pelajar Universiti Miami, Alix Earle. mengikut Blade Sosial, warga New Jersey itu telah memperoleh hampir tiga juta pengikut di seluruh platformnya dalam tempoh 30 hari yang lalu, semuanya semasa belajar untuk semester terakhirnya di kolej.
Sebaik sahaja suka mula bergolek, mungkin ada "godaan" untuk melupakan asal usul anda, kata Lucy Birchall, pengurus pemasaran pengaruh kanan di agensi UK Social Shepherd.
Dia menambah bahawa kekal setia kepada khalayak asal anda adalah kunci untuk membawa wang yang besar: “Jika anda mengenakan bayaran $10,000 atau lebih untuk siaran, anda perlu mempunyai khalayak ramai yang sangat terlibat dan benar-benar menikmati kandungan yang anda letakkan keluar.
“Kami mengambil kira pelbagai alat yang memberitahu kami anggaran perpecahan khalayak antara lelaki dan perempuan, umur, demografi, lokasi dan perkara seperti kadar penglibatan. Biasanya kami katakan jika seseorang mendapat kadar penglibatan 3% itu bagus dan kami menjangkakan untuk melihat kandungan yang dicipta untuk pelanggan kami mencapai penglibatan seperti itu.
“Jika seseorang mengenakan bayaran $50k untuk siaran maka mereka mesti sangat relevan dengan jenama itu dan penonton mereka secara amnya perlu benar-benar terlibat. Alix Earle mempunyai pengikut sebelum ini tetapi dia nampaknya entah dari mana dan benar-benar meledak. Saya tidak akan terkejut jika di AS dia boleh mengenakan bayaran minimum $40,000 untuk satu jawatan.
“Saya rasa dia perlu membuktikan dia mampu mengekalkan trajektori pertumbuhan ini dalam tempoh tiga hingga enam bulan akan datang. Dia pasti akan melakukannya – dia adalah gadis di sebelah, ia seperti berbual dengan seorang kakak.”
Untuk menjadi pencipta kandungan yang mampan perlu mengenali khalayak mereka, pakar pengaruh itu menambah: “Anda perlu melihat diri anda sebagai jenama. Tanya diri anda: 'Siapa penonton saya? Apa yang mereka mahu lihat, apa yang akan menjadi relevan kepada mereka dan apa yang akan relevan untuk mendapatkan orang baharu mengikuti saya?'
“Ia boleh menjadi sangat menarik untuk tiba-tiba melihat tanda dolar dan mengambil peluang selagi anda boleh, tetapi jika anda bekerjasama dengan jenama yang salah yang penonton asal anda tidak mahu lihat maka anda boleh mendapatkan flash-in- tersebut. detik-detik kuali.”
Budaya batal adalah "sangat nyata" tambahnya, dan merupakan salah satu sebab Luke Hodson, pengasas pakar pemasaran belia yang berpangkalan di London, Nerds Collective, berkata pencipta perlu menumpukan pada pertumbuhan komersial dan etika.
Hodson, yang mengasaskan syarikat itu keluar dari garajnya pada 2013 dan dinamakan antara Forbes ' 30 bawah 30 untuk media pada 2016, berkata: “Sekadar menjadi pengaruh di media sosial tidak mampan. Jika anda menggunakan satu platform, anda tertakluk kepada kemuncak dan palung algoritma yang mempunyai kesan besar. Kemudian apabila teknologi baharu datang, anda perlu mencuba dan membuat khalayak anda berhijrah ke platform baharu yang boleh menjadi sangat sukar.
“Orang yang mencapai ini adalah apa yang kita panggil 'orang dalam budaya'. Mereka bukan pemberi pengaruh, mereka adalah orang yang menggerakkan budaya – sama ada muzik atau fesyen atau hiburan. Mereka mencipta komuniti ini dan kemudian mereka perlu mencari cara untuk mengewangkannya. Ini mungkin mewujudkan platform baharu atau memikirkan cara untuk membuka kandungan mereka supaya orang ramai perlu membayar untuk melihatnya. Anda perlu mencari cara untuk pergi terus ke komuniti anda.”
Beliau menambah sifat media sosial berfungsi bertentangan dengan kesejahteraan, untuk pencipta dan penonton mereka. “Anda sering mendapat kumpulan anak muda yang marah ini yang mahu menyesuaikan diri, atau mereka mahu menonjol. Mereka sangat terdedah kepada pengaruh dan kemudian mereka tersedut ke dalam gelembung algoritma ini di mana mereka fikir semua yang mereka lihat adalah benar.
“Orang dalam budaya perlu memikirkan diri mereka sendiri seperti yang dilakukan oleh jenama dan mewujudkan satu jenis kod kelakuan untuk bagaimana mereka akan beroperasi secara beretika serta komersial, supaya mereka dijaga tetapi mereka juga menjaga mereka. penonton.
"Perlu ada semacam peraturan atau parameter, tetapi itu tidak boleh sampai ke tahap kawalan kerana kebebasan bersuara yang kita lihat di platform ini adalah bahagian penting dalam demokrasi," jelasnya.
Melindungi pengaruh daripada troll dalam talian boleh dibantu melalui pengesahan, dia menambah: "Kebanyakan masa apabila orang duduk tanpa nama di belakang papan kekunci mereka boleh menjadi agak Machiavellian, dan membuat mereka mengesahkan siapa mereka akan mengurangkannya."
Adakah menjadi influencer mudah?
Jawapan mudahnya ialah tidak, jauh dari itu.
Hannah Anderson ialah pengurus langsung Kyma Media yang mewakili bakat seperti KSI, Soft White Underbelly dan GKBarry, dan berkata bahawa pencipta perlu membina kerjaya mereka di atas "tanah yang disewa".
Dia berkata: "Kerjaya ini adalah kerja keras dan boleh hilang dalam sekelip mata. Sangat mudah untuk melihat video sepuluh saat dan berfikir bahawa ia mengambil masa 60 saat untuk hanya duduk dan membuat filem, tetapi pencipta perlu mempunyai unsur psikologi dalam berfikir: 'Bagaimanakah lakaran kecil ini akan mendarat dengan penonton saya, adakah mereka akan kekal terlibat sepanjang video ini, bagaimana saya boleh merakam video atau peralihan ini secara kreatif?'
“Dan itu sebelum anda sampai kepada fakta bahawa pencipta dan pengaruh adalah bekerja sendiri. Selain penggambaran, pengeditan, memuat naik, membalas ulasan dan berinteraksi dengan penonton, mereka juga perlu mengurus akaun merentas platform, mengurus kewangan mereka, jualan mereka, kempen mereka, projek mereka.
“Sesuatu yang juga sedang dibincangkan lebih lanjut ialah kesan mental yang boleh dialami oleh pekerjaan ini terhadap pengaruh. Ia adalah sebahagian daripada sifat manusia untuk memberi tumpuan kepada negatif sedikit sebanyak dan walaupun anda mendapat seratus komen positif, jika anda mendapat satu yang negatif, ia boleh menjadi sangat sukar untuk tidak memikirkannya."
Berapa lamakah kerjaya influencer?
Kerjaya influencer purata adalah sekitar lapan tahun untuk pelbagai sebab, jelas pakar.
Sedikit sebanyak itu kerana khalayak membesar dan pempengaruh sama ada berjuang untuk kekal relevan dengan khalayak yang lebih muda atau kehilangan hubungan dengan penonton asal mereka. Faktor lain mungkin termasuk dibatalkan, yang kebanyakannya "tidak pernah kembali".
"Platform juga boleh mematikan anda pada bila-bila masa," kata Anderson. "Menggunakan analogi lukisan, anda boleh memiliki lukisan dan menggantungnya di rumah anda tetapi jika rumah anda disewa maka anda perlu membawa lukisan itu bersama anda ke tempat lain - anda membawa kandungan anda ke platform yang berbeza.
“Jika anda mahu menjadi seorang influencer, nasihat saya ialah mulakan sahaja mencipta – tidak salah dengan hanya mencipta sesuatu untuk keseronokan. Bekerja dalam kerjaya kreatif tidak semestinya bermakna membuat video, ia adalah laluan yang semakin ramai orang mula mengenali.”
Kisah ini pada asalnya dipaparkan pada Fortune.com
Lagi daripada Fortune:
Air India dikecam kerana 'kegagalan sistemik' selepas penumpang lelaki yang tidak dikawal terbang kelas perniagaan membuang air kecil ke atas seorang wanita yang dalam perjalanan dari New York
Dosa sebenar Meghan Markle yang tidak dapat diampuni oleh orang ramai British–dan orang Amerika tidak dapat memahaminya
'Ia hanya tidak berfungsi.' Restoran terbaik dunia ditutup kerana pemiliknya menggelar model santapan moden sebagai 'tidak mampan'
Bob Iger hanya meletakkan kakinya dan memberitahu pekerja Disney untuk kembali ke pejabat
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html