Perkara Yang Setiap Pemasar Patut Tahu Mengenai Kuasa Ekonomi Wanita

Wanita memacu majoriti perbelanjaan pengguna melalui gabungan kuasa beli dan pengaruh. Inilah yang anda perlu tahu sekarang.

1. Wanita adalah pengguna paling berkuasa di dunia. Sebagai majoriti penjaga utama untuk kedua-dua kanak-kanak dan orang tua, wanita sering membeli bagi pihak semua orang dalam isi rumah mereka dan seterusnya. Rangkaian pengaruh mereka yang meluas mungkin termasuk semua orang daripada ibu bapa dan mertua kepada rakan, jiran, rakan sekerja dan kumpulan komuniti, yang kesemuanya menggandakan kuasa beli dan pengaruh wanita.
2. Terdapat jurang jantina antara wanita dan kepimpinan syarikat yang mengeluarkan, memasarkan dan menjual kepada mereka. Membangunkan inovasi yang memenuhi keperluan wanita boleh menjadi "titik buta" bagi syarikat di mana wanita sebahagian besarnya tidak hadir dalam jawatan kepimpinan kanan. Walaupun wanita memacu majoriti perbelanjaan pengguna melalui kuasa beli dan pengaruh mereka, mereka hanya mewakili 6% daripada CEO syarikat S&P 500.
3. Penglibatan wanita mempunyai kuasa untuk menggerakkan pasaran. Jika anda berada dalam kategori produk atau industri yang mencecah dataran tinggi, memberi tumpuan kepada penglibatan pengguna wanita boleh membantu meningkatkan pertumbuhan. Dan apabila ibu terlibat, mereka mungkin membawa pelanggan generasi seterusnya bersama mereka.
4. Wanita adalah kompas untuk dunia yang berubah. Dengan cara yang sama seperti keperluan wanita mendorong perubahan untuk lelaki di tempat kerja (contohnya, evolusi cuti bersalin menjadi ibu bapa cuti dan meningkatkan pilihan fleksibiliti pekerjaan untuk semua jantina), wanita memacu perubahan dalam pasaran pengguna yang bukan sahaja dihargai oleh generasi muda tetapi juga dijangka. Satu contoh: keinginan untuk membeli daripada syarikat yang memberi kesan sosial yang positif.
5. Wanita mendominasi pendidikan tinggi. Di AS, wanita memperoleh majoriti ijazah bersekutu, ijazah sarjana muda, ijazah sarjana dan juga ijazah kedoktoran. Ini adalah sebahagian daripada anjakan global, kerana wanita mengatasi lelaki dalam pendidikan tinggi di banyak bahagian dunia. Apakah maksud ini kepada anda? Wanita bukan sahaja pelanggan masa kini, mereka juga pelanggan masa hadapan.
6. Wanita semakin menjadi pencari nafkah untuk keluarga mereka. Menurut penyelidikan dari Majlis Keluarga Kontemporari, kira-kira 70% ibu AS boleh mengharapkan untuk menjadi penyedia kewangan utama sebelum anak mereka mencapai umur 18 tahun.
7. Wanita mengawal kekayaan. Wanita AS mengawal kira-kira $11 trilion dalam aset, jumlah yang dijangka meningkat kepada $30 trilion menjelang 2030, menurut McKinsey.
8. Kebanyakan ibu yang mempunyai anak kecil bekerja di luar rumah. Kadar penyertaan tenaga buruh untuk wanita AS dengan kanak-kanak di bawah umur 18 tahun ialah 72.5 peratus, menurut US Biro Statistik Buruh.

Apa yang baik untuk wanita adalah baik untuk perniagaan. Dalam dunia kita yang sentiasa berubah, kuasa pengguna wanita adalah tetap, dan kompas yang berkuasa untuk mengemudi masa depan.