Apa Berlaku Kepada Strim Langsung Amal Tahun Ini?

Kembali pada Mac 2020, ketika pejabat ditutup dan orang ramai ditutup, aliran langsung amal meningkat seperti burung phoenix daripada pengasingan kolektif dan kesedihan kami.

Walaupun mereka telah wujud sebelum ini dalam bentuk sedikit demi sedikit dan tanpa banyak keriangan, versi aliran amal yang lebih bersinar datang bergegas dengan seperti konsert One World: Together At Home yang menampilkan A-listers termasuk Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo dan Rolling Batu yang memberikan $128 juta yang menarik untuk Pertubuhan Kesihatan Sedunia dan kumpulan tempatan yang bekerja untuk memerangi Covid.

Apabila wabak itu meningkat, begitu juga bilangan acara yang distrim yang terikat dengan pengumpulan derma untuk organisasi dan tujuan. Tali hati dan teknologi telah diaktifkan, dan sekumpulan syarikat—daripada Bulldog DM kepada Media Tiub Pertama kepada mandolin—bergegas kedua-duanya untuk menguatkan pengalaman untuk pengguna di bahagian hadapan, dan menyediakan alatan untuk penciptaan, pengedaran dan penangkapan data di bahagian belakang. Apabila tiada pilihan untuk berkumpul secara peribadi untuk acara mengumpul dana, perhimpunan di hadapan skrin telah berjaya dan kemudian beberapa.

Pemulangan konsert bersemuka dan acara lain pada tahun ini, mungkin menyebabkan seseorang itu secara logik menyimpulkan strim langsung amal mesti membingungkan. Satu akan menjadi tidak betul.

Malah, penstrim merentas Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram dan platform lain menyalurkan berjuta-juta dolar kepada badan amal setiap acara. Walaupun pasaran tahun ini beralih daripada strim langsung tentpole yang lebih besar pada tahun 2020, pencipta yang sejajar dengan sebab mendorong sokongan khalayak yang ketara dan menarik perhatian kepada badan amal yang penting.

Strim langsung amal bukan sahaja di sini untuk kekal, malah semakin baik. Inilah sebabnya:

Ikuti Demografi: Hari-hari acara mengumpul dana semata-mata diserahkan kepada pelanggan yang bertumit baik di bilik yang tersumbat telah berakhir. Strim langsung membuka dunia amal kepada hampir semua orang yang bersemangat untuk menyokong tujuan yang mereka minati. “Jika anda benar-benar ingin menangkap derma daripada orang yang tinggal di TikTok atau Instagram, lebih baik anda melakukan penstriman langsung—kerana mereka tidak akan datang ke majlis anda dan mereka tidak membuka surat derma anda,” kata Fabrice Sergent, bersama- pengasas dan rakan kongsi pengurusan platform perkhidmatan artis bandsintown.

Bandsintown melancarkan perkhidmatan penstriman langsung premium pada awal 2021 diikuti oleh Bandsintown for Good, bersempena dengan platform pengumpulan dana digital Fandiem. Pada tahun pertama, peminat menderma lebih daripada $1 juta kepada berpuluh-puluh organisasi bukan untung tertumpu muzik termasuk The Tyler Robinson Foundation dan Sweet Relief Musicians Fund. "Orang ramai kini memahami bahawa strim langsung adalah cara yang lebih mudah untuk menjadi sebahagian daripada sesuatu yang penting," tambahnya. "Ia adalah cara terbaik untuk menyampaikan emosi dan oleh itu mencetuskan derma."

Bina Komuniti: Baru minggu lepas pada 10 Disember, sensasi YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin mengumpul lebih daripada $10 juta untuk World Central Kitchen semasa lelaran terbaru strim langsung tahunan "Thankmas" beliau. Trajektori penjanaan dana McLoughin sangat ketara—bermula dengan $4 juta yang dikumpul pada 2020 dan $7.5 juta tahun lepas—dan sebahagian besarnya adalah terima kasih kepada keupayaannya untuk membentuk kuasa yang tiada yang lain: penglibatan pencipta dengan komuniti mereka. Tahun ini maraton termasuk kumpulan pencipta yang lebih kecil yang lebih besar sebagai tetamu, membuktikan anda tidak perlu menjadi nama besar untuk membawa masuk penonton, dan dolar.

Ekosistem Berkembang: Platform terus meningkatkan cara pencipta yang ingin mengumpul wang dan perhatian untuk tujuan boleh berbuat demikian. Platform permainan dominan Twitch, di mana penstrim yang menggunakan alias DrLupo pada platform itu telah mengumpulkan lebih daripada $11 juta untuk Hospital Penyelidikan Kanak-kanak St. Jude, musim panas ini mula menguji set alat pengumpulan dana baharu. Menjelang musim gugur, suite itu tersedia untuk semua rakan kongsi dan ahli gabungan, melalui bahagian Amal yang ditetapkan pada papan pemuka pencipta.

“Kerumitan menjalankan aliran amal—menjejaki derma, menukar subs dan Bit, mengurus berbilang program dan apl serentak—adalah perkara yang kami harapkan untuk membuat seminimum kerumitan yang mungkin,” kongsi syarikat itu melalui catatan blog.

Strim Boleh Beli Membuka Pintu Baharu: Pasaran strim langsung boleh beli-belah AS bersedia untuk berkembang, dan riak pasti akan menyokong sektor amal. Walaupun di barat pasaran tidak hampir sama dengan anggaran pasaran $400 bilion di China, pada 2022 jualan e-dagang strim langsung dianggarkan pada $17 bilion di AS, menurut Statista, yang meramalkan peningkatan tiga kali ganda kepada $55 bilion pada 2026.

“Keberkesanan penstriman langsung e-dagang sebahagian besarnya akan ditentukan oleh penceritaan, dan itu mewujudkan peluang besar untuk menyerlahkan tujuan yang sejajar dengan jenama atau pencipta,” kata John Petrocelli, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Bulldog DM.