Apa Berlaku Kepada CMO Dara Treseder Peloton Dan Industri Kesejahteraan Secara Umum?

Pengambilan kunci

• Peloton CMO Dara Treseder akan meninggalkan syarikat untuk Autodesk hanya beberapa minggu selepas perubahan eksekutif yang lebih luas
• Sementara itu, kedua-dua saham Peloton dan Planet Fitness berada pada aliran menurun berikutan laporan suku tahunan yang mengecewakan baru-baru ini
• Walau bagaimanapun, tinjauan menunjukkan bahawa kesihatan tetap menjadi tumpuan rakyat Amerika – dan sesetengah syarikat yang mendapat manfaat lebih daripada yang lain

Harga saham gergasi kecergasan Peloton dan Planet Fitness terus menjunam selepas Covid. Peloton khususnya telah mengalami kesukaran, mengurangkan jumlah pekerja dan mengekang kos dengan penyelesaian pihak ketiga. Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, syarikat itu telah membunuh beberapa eksekutif peringkat tinggi, termasuk Peloton CMO Dara Treseder.

Namun, tinjauan terbaru menunjukkan itu 62% rakyat Amerika menganggap kesihatan dan kesejahteraan sebagai keutamaan. Malah, ia adalah "perkara terakhir" yang mereka akan berkompromi semasa potensi kemelesetan, di sebalik pergaulan, minum dan juga kafein harian mereka.

Keputusan ini mempamerkan betapa pengguna sangat menghargai kesihatan mereka selepas wabak itu – dan perkara yang mereka sanggup berputus asa untuk terus bersenam.

Yang menimbulkan persoalan: di manakah letaknya putus hubungan?

CMO Peloton mengucapkan selamat tinggal

Peloton CMO (Ketua Pegawai Pemasaran) Dara Treseder mengumumkan cutinya minggu ini di tengah-tengah perubahan baru-baru ini di gergasi kecergasan rumah yang terkepung itu.

Treseder, yang hari terakhirnya ialah 4 Oktober, mula-mula menyertai Peloton pada 2020 selepas berkhidmat di firma berprofil tinggi seperti Goldman Sachs dan Apple. Dia merancang untuk mengambil alih CMO di pembuat perisian Autodesk. Peloton belum mengumumkan pengganti yang berpotensi untuk jawatan CMO yang akan kosong tidak lama lagi.

Sebagai naib presiden kanan pemasaran, keahlian dan komunikasi, Treseder menyelia beberapa pencapaian Peloton.

Dia menyelia perkongsian kandungan selebriti dengan Usain Bolt dan Beyonce, mendorong pengembangannya ke Australia, dan mengumumkan program penyewaan basikal baharu di seluruh negara. Treseder turut membawa empat produk baharu ke pasaran, termasuk mesin mendayung baharu Peloton bernilai $3,195 yang dikeluarkan minggu lepas.

Peloton secara ringkas mengulas mengenai pemergiannya pada hari Isnin, dengan menyatakan: "Sepanjang berada di syarikat itu, Peloton telah menjadi salah satu jenama yang paling disukai dan relevan dari segi budaya dan pangkalan Ahli kami telah berkembang daripada lebih 2.6 juta kepada lebih 6.9 juta."

Tergesa-gesa perubahan korporat

CMO Peloton bukanlah nama berprofil tinggi pertama yang meninggalkan syarikat itu bulan ini.

Hanya dua minggu lalu, pengasas bersama Peloton, John Foley berundur daripada jawatan kerusi lembaganya, berkuat kuasa serta-merta.

Pengasas bersama dan Ketua Pegawai Undang-undang Hisao Kushi memasukkan notisnya untuk keluar pada 3 Oktober, manakala Ketua Pegawai Komersial Kevin Cornils meletak jawatan setakat minggu lepas.

Penstrukturan semula korporat ini dilakukan ketika Peloton bersungguh-sungguh berusaha untuk membetulkan haluannya berikutan tahun yang berjaya semasa wabak itu. Ketua Pegawai Eksekutif Barry McCarthy, yang mengambil alih Februari lalu, telah memulakan beberapa perubahan dalam percubaannya untuk membawa syarikat itu kembali kepada keuntungan.

Tahun kemuncak Peloton

Kecergasan rumah Covid darling menikmati perkembangan pesat selama lebih setahun kerana penutupan dan pengaturan kerja dari rumah mendorong revolusi senaman besar-besaran di rumah.

Syarikat itu, yang diumumkan pada 2019, berkembang pesat apabila gimnasium ditutup dan peralatan senaman yang mahal menggantikannya. Saham Peloton memuncak sekitar $167 pada Oktober 2020 pada kemuncak WFH.

Tetapi apabila sekatan Covid berkurangan, orang ramai kembali ke pejabat dan gimnasium dibuka semula, produk Peloton tidak diminati – begitu juga dengan stoknya. Keuntungan yang merosot tidak membantu; pada suku terakhir Peloton, ia melaporkan a Kerugian $ 1.24 bilion, penurunan keenam berturut-turut.

Setakat penutupan Isnin, Peloton merosot berhampiran wilayah saham sen pada hanya $8.22 sesaham.

Pembentukan semula yang dramatik

Tetapi syarikat itu tidak menerima nasibnya berbaring. Ketua Pegawai Eksekutif Barry McCarthy, yang datang ke Peloton selepas memegang jawatan di Spotify dan NetflixNFLX
, telah mendesak perubahan besar-besaran untuk memulihkan syarikat yang lemas itu.

Selain daripada pemberhentian besar-besaran dan pembuatan sumber luar, dia juga menolak produk Peloton ke Amazon, dengan khabar angin yang tersebar bahawa syarikat itu akan beralih kepada penghantaran pihak ketiga hanya menjelang akhir tahun ini. McCarthy, bersama Peloton CMO Treseder, juga memperkenalkan pilihan penyewaan basikal dan meluaskan jangkauan pelanggan digital Peloton.

Sementara itu, di Planet Fitness…

Sebaliknya, kami mempunyai pengendali gim bajet Planet Fitness, yang sahamnya melonjak 3% dalam dagangan prapasaran pada hari Isnin berkat laporan penyelidikan yang menggalakkan.

Penganalisis Raymond James Joseph Altobello melaraskan penarafan firma itu, dengan menyatakan "model perniagaan yang berdaya tahan dan tahan kemelesetan" Planet Fitness sebagai kekuatan dalam persekitaran semasa. Beliau seterusnya menyasarkan kedudukan nilai syarikat, pengembangan kedai dan tempoh matang hutang jangka pendek yang rendah sebagai positif untuk prospek syarikat.

Dan dengan penilaian yang jauh dari paras tertinggi baru-baru ini, beliau percaya saham syarikat juga berada pada kedudukan yang baik untuk pertumbuhan. Saham Planet Fitness telah menyusut 22.6% pada bulan lalu dan 38.4% sejak Januari. Walau bagaimanapun, stoknya meningkat hampir 110% dalam tempoh lima tahun yang lalu. (Seolah-olah, kerugian saham Planet Fitness baru-baru ini mengikuti pendapatan yang dilaporkan sebanyak $224.4 juta yang kurang daripada jangkaan.)

Perjalanan yang bertentangan dan banyak potensi

Prestasi pandemik Planet Fitness agak bertentangan dengan prestasi Peloton.

Walaupun era WFH menyatakan berita baik untuk kecergasan di rumah, sekatan global menjejaskan keuntungan gim. Tetapi apabila dunia dibuka semula, syarikat itu melonjak ke mod pengembangan. Pada suku terakhir, Planet Fitness telah membuka 34 gim baharu dengan rancangan untuk menambah 1,000 lagi di AS sahaja.

Planet Fitness berada dalam kedudukan makroekonomi yang luar biasa teguh.

Memandangkan inflasi terus menjejaskan dompet pengguna, ramai yang menarik balik perbelanjaan yang tidak perlu. Tetapi dengan keahlian bermula pada hanya $10 sebulan, Planet Fitness menawarkan nilai yang sangat besar untuk orang yang tidak mampu untuk membayar melalui hidung untuk mengekalkan kesihatan mereka dengan keahlian yang mahal atau peralatan rumah.

Nilai itu berkembang melebihi inflasi yang tinggi. Seperti yang dinyatakan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Chris Rondeau, Planet Fitness menambah 1.1 juta ahli dan menggandakan kiraan kedainya semasa Kemelesetan Besar, membuktikan bahawa pengguna menghargai pilihan kesihatan bajet apabila wang semakin ketat.

Walaupun jangkaan baru-baru ini syarikat meleset, pendapatan suku tahunannya mengesahkan potensi ini. Planet Fitness menambah 300,000 pelanggan baharu bersih suku lepas, menjadikan bilangan keahliannya kepada 16.5 juta.

Melainkan lebih banyak pesanan penutupan, nampaknya gim bajet, bukannya peralatan mahal, akan mendorong perbelanjaan kecergasan dalam keadaan ekonomi yang sukar.

Jangan lupa influencer

Pemergian CMO Peloton dan potensi saham Planet Fitness mewakili perkembangan yang menarik untuk pelabur. Tetapi melangkaui kekurangan syarikat awam, era perkembangan kecergasan di rumah dengan pengaruh media sosial dan jenama senaman kreatif.

Senaman mudah alih dan pergaulan berpeluh atas permintaan

Semasa pandemik, mereka yang tidak mampu membayar kos atau ruang untuk peralatan mahal beralih kepada sumber lain untuk perjalanan kecergasan mereka: internet. Pelbagai perkhidmatan penstriman muncul sebagai alternatif popular, berbeza-beza mengikut titik harga dan mudah alih.

Pilihan popular termasuk tutorial YouTube percuma, senaman maya Planet Fitness, Kelab Latihan Nike, Beachbody on Demand dan saluran kecergasan Roku yang tidak terkira banyaknya. Beberapa apl turut memasuki arus perdana, seperti aplikasi kecergasan mudah alih TrueCoach; aplikasi berlari dan berbasikal Strava; dan perkhidmatan senaman dan pemakanan Tone & Sculpt.

Setiap apl menawarkan cara tersendiri mengenai kecergasan di rumah, daripada latihan intensiti tinggi kepada yoga meditasi kepada larian kompetitif. Dan tidak seperti beberapa langganan digital Peloton, mereka jarang memerlukan peralatan eksklusif atau mahal.

Era WFH juga memberikan dorongan besar untuk mendorong pencinta kecergasan ke arah pengaruh media sosial, yang kebanyakannya menyaksikan bilangan pelanggan mereka meningkat sehingga berjuta-juta.

Walaupun bukan fenomena baharu, guru kecergasan media sosial merebut peluang untuk mengalu-alukan ahli baharu ke dalam budaya kecergasan mereka yang berkembang maju. Kakak-kakak gim yang bersorak-sorai dan merengus telah digantikan dengan menandai pengaruh kecergasan dalam swafoto berpeluh, komen suapan langsung dan sosialisasi digital yang lain.

Inovasi kecergasan berteknologi tinggi

Sudah tentu, model Peloton dan Instagram bukan satu-satunya yang mengaut keuntungan. Sebilangan besar jenama senaman di rumah berteknologi tinggi juga mengukir niche mereka sendiri semasa pandemik.

Satu contoh sedemikian ialah Mirror, cermin pintar milik Lululemon yang beroperasi seperti tablet yang dipasang di dinding. Perkhidmatan langganan Mirror membenarkan pengguna menyertai kelas dalam talian, menonton video kecergasan dan membetulkan borang mereka semasa bersenam.

Zwift juga mendapat kemasyhuran semasa pandemik sebagai platform berbasikal gamified yang mengadu avatar pengguna dengan pelumba lain dalam kursus maya.

Beberapa jenama, seperti NordicTrack dan Nautilus, turut bersaing secara langsung dengan Peloton, menawarkan lebih harga mampu milik untuk basikal, elips dan treadmill.

Peloton CMO atau saham Planet Fitness: Mengapa memilih?

Di sini pada Q.ai, kami tidak dapat memberitahu anda sama ada guru kecergasan rumah atau keahlian gim akan memenangi perang untuk kiraan keahlian. Apa yang boleh kami katakan ialah terdapat keuntungan yang boleh diperolehi di kedua-dua bidang – dan kami boleh membantu anda mengejarnya.

Daripada membuang masa menyelidik setiap pelaburan atau cuba menentukan masa pasaran berdasarkan perkara yang popular, pelabur boleh menggunakan portfolio kami yang disokong AI untuk membuat keputusan tepat pada masanya sekarang dan sentiasa. Kami menggunakan pembuatan keputusan berasaskan data untuk membantu meletakkan pelabur kami untuk kejayaan – dan risiko – yang mereka harap dapat capai.

Paling penting, tiada yuran keahlian gim diperlukan.

Muat turun Q.ai hari ini untuk akses kepada strategi pelaburan dikuasakan AI. Apabila anda mendepositkan $100, kami akan menambah $50 tambahan pada akaun anda.