Maksudnya Apabila Jurang Keluar dari China Dan Pasaran Hanya Mengangkat bahu

Dalam perniagaan penggabungan dan pengambilalihan, terdapat soalan yang ditanya oleh pembeli tentang syarikat yang masuk dan keluar dari fesyen. Sehingga beberapa tahun yang lalu, soalan yang paling bergaya ialah: Adakah anda memiliki jenama anda dan harta intelek lain di China?

Anda lihat, undang-undang China tidak seperti undang-undang Amerika. Jika anda memiliki jenama yang terkenal di seluruh dunia tetapi orang lain mendaftarkan pemilikan nama jenama itu di China, hak China untuk nama itu adalah milik mereka dan bukan milik anda. Anda perlu membelinya daripada jenama "setinggan."

Pembeli jenama pasti takut akan hal itu. Mengetahui bahawa China sedang dalam perjalanan untuk menjadi pasaran terbesar di dunia, tiada pembeli yang mahu perlu membayar seorang peras ugut untuk mendapatkan hak yang mereka fikir mereka beli dalam pengambilalihan.

Mendaftar jenama yang anda tiada kena mengena menjadi perniagaan besar di China. Pemeras ugut akan melihat jenama mana yang mendapat daya tarikan di pasaran dalam talian yang besar, TMall dan TaoBao, mendaftarkan nama dan menunggu panggilan daripada pemilik sah jenama tersebut.

Jika kami pernah mempunyai pelanggan yang kami jual dan pelanggan kami tidak memiliki hak Cina ke atas jenama itu, tiada siapa yang akan menyentuhnya. Idea bahawa pembeli akan membeli jenama, tidak mempunyai hak Cina ke atasnya dan lebih teruk lagi, meminta orang lain di China mengendalikannya dengan mesej penjenamaan yang berbeza, adalah racun.

Tiada lagi. Perhatian yang tertumpu pada China sebagai peluang untuk jenama yang diperoleh jauh berkurangan daripada yang sedia ada.

Hari ini kita mendengar tentang GapGPS
setelah menjual hak ke atas seluruh perniagaan Chinanya, secara runcit dan dalam talian, kepada kumpulan tempatan dengan harga $50 juta sahaja. Walaupun benar bahawa Gap tidak seperti dahulu, ia masih merupakan syarikat dengan nilai perusahaan hampir $10 bilion. Idea bahawa perniagaan berjenama pengguna pada skala itu tidak akan mempunyai hak ke atas perniagaan China dengan nama jenamanya adalah mustahil hanya beberapa tahun yang lalu.

Namun, inilah kita. Pelabur nampaknya tidak kisah sangat. Pasaran tidak memberikan reaksi yang kuat terhadap berita itu, setakat hari ini saham naik sebanyak 21 sen. Beberapa tahun yang lalu ia akan menjadi cerita yang besar dan pelabur akan tertanya-tanya apa yang difikirkan oleh pengurusan Gap.

Terdapat banyak perkara yang boleh dikatakan tentang China dan bagaimana ia berkembang dari segi ekonomi dan politik. Kami tidak akan mengatakannya.

Tetapi inilah kesimpulannya: Jika pelabur tidak peduli bahawa jenama boleh mempunyai mesej dan barisan produk yang berbeza di China berbanding di seluruh dunia, maka China telah kehilangan banyak kepentingan dalam ekonomi dunia. Apa sahaja yang China fikir ia mencapai kejayaan dari segi politik, ini bermakna China lebih kepada sebuah pulau dari segi ekonomi dan apa yang berlaku di sana kurang memberi kesan.

Dalam hidup saya, terdapat beberapa tahun di mana saya diberitahu orang Eropah akan melewati kita, Soviet akan menguburkan kita, Jepun akan memiliki kita dan orang Cina akan berkembang melebihi kita. Setakat ini, mereka semua salah.

Hari ini adalah hari pilihan raya dan apa sahaja kedudukan anda, mudah untuk bersetuju bahawa politik kita adalah kucar-kacir. Tetapi betapa buruknya nampaknya, reaksi pasaran, atau bukan reaksi, kepada berita Gap memberitahu kita bahawa ini masih menjadi pusat segala-galanya. Apabila saya bercakap dengan usahawan, begitu ramai yang datang dari negara lain untuk menjadi pengasas di sini, jelas bahawa di sinilah peluang dan kreativiti berkembang.

Apa yang akan berlaku kepada Gap tidak jelas, ia telah melalui banyak perkara dan sama ada ia boleh kembali ke zaman lampau masih belum pasti. Tetapi apa pun yang berlaku padanya, terdapat jenama baharu dan pemikiran baharu yang masuk ke pasaran dan tempat tumpuan mereka ada di sini.

Politik kita nampak tiada harapan tetapi rakyat kita dan budaya kreativiti kita tidak. Terdapat banyak perkara yang perlu dibimbangkan di Amerika tetapi sikap acuh tak acuh pasaran terhadap pengurangan peluang Gap di China mengatakan bahawa di sini masih menjadi harapan dunia.