Minggu lepas (17-20 Oktober) yang Jenama Lestari 2022 San Diego persidangan telah diadakan di Carlsbad, California. Terdapat beberapa ratus hadirin secara peribadi serta ramai lagi yang menyertai secara maya. Ini adalah penonton yang sangat berpengalaman dan berpengaruh kerana penganjur melaporkan bahawa 48% daripada peserta mempunyai pengalaman lebih daripada tujuh tahun dalam bidang kemampanan dan 75% berada di peringkat pengurus atau ke atas. Sekurang-kurangnya 17 industri diwakili oleh jenama yang berada pada pelbagai fasa untuk menggabungkan amalan kemampanan dan pemesejan sebagai bahagian utama identiti mereka pada masa hadapan.
Penaja utama acara itu ialah Amazon
Konteks keseluruhan mesyuarat ini ialah peningkatan mendesak untuk tindakan menangani perubahan iklim dan isu kemampanan, alam sekitar dan keadilan sosial yang lain. Persoalan utama ialah bagaimana perniagaan harus memimpin atau bertindak balas dari segi cara mereka beroperasi tetapi juga dalam usaha penglibatan dan komunikasi komuniti mereka yang lain. Topik ini sering dinyatakan secara rasmi dalam format seperti CSR (Tanggungjawab Sosial Korporat) atau Pelaporan ESG (Alam Sekitar/Sosial/Tadbir Urus) tetapi terdapat banyak perbincangan tentang keperluan untuk menterjemahkannya ke dalam tuntutan produk atau syarikat dan cara lain untuk melibatkan orang awam .
Dalam erti kata tertentu acara ini melibatkan "berdakwah kepada koir," tetapi dalam kes ini jelas bahawa para hadirin mendapat galakan yang datang daripada menjadi sebahagian daripada komuniti yang benar dengan matlamat dan semangat yang sama. Mesyuarat itu memudahkan perkongsian pencapaian dan kemunduran, artikulasi pandangan, dan penghalusan istilah. Ia juga merupakan tanah yang subur untuk rangkaian dan penjanaan idea.
Berikut adalah beberapa sorotan yang diambil daripada persidangan ini mencerminkan hanya satu sampel daripada banyak sesi serentak dan perbualan dengan peserta dan peserta pameran yang lain. Profil teknologi khusus akan diliputi dalam artikel seterusnya.
· Potensi untuk "pencucian hijau" diiktiraf secara meluas dalam komuniti kemampanan ini dan paling menonjol dipanggil apabila ia berkaitan dengan "pengimbangan karbon" sama ada dalam bahan atau apabila digunakan sebagai sejenis lesen untuk meneruskan amalan suboptimum. Banyak kiasan dibuat kepada Segmen Malam Minggu Lepas oleh John Oliver mengenai topik ini
· Syarikat sering merasa agak mencabar untuk mengakses dan mentafsir data menyelesaikan penilaian kesan alam sekitar "Skop-3" mereka yang mempunyai kaitan dengan rantaian bekalan mereka. Terdapat beberapa pemain yang terlibat dalam membantu syarikat yang mengusahakan ESG, CSR atau pelaporan lain
· Kitar semula secara umumnya dianggap sebagai perkara yang baik, tetapi terdapat banyak cabaran praktikal yang terlibat dalam proses pengumpulan dan pengasingan di tempat yang berbeza. Terdapat banyak inovasi yang sedang dijalankan untuk menangani isu ini dan dengan pengurangan pembungkusan keseluruhan
· Pengesahan pihak ketiga dan pensijilan keseluruhan adalah penting untuk membuat sandaran tuntutan produk dan terdapat banyak pilihan yang tersedia
· Banyak sumber "sisa" sedang dipertimbangkan semula sebagai sumber nilai yang berpotensi - seperti yang dikatakan oleh seorang penceramah, "sisa hanya pembaziran jika anda membazirkannya."
· Aliran sisa organik semakin banyak ditukar kepada tenaga menggunakan pencernaan anaerobik. Ini termasuk baja haiwan dan perbandaran untuk sisa organik rantaian makanan
Pemerhatian tentang Pengguna
· Pengguna pastinya mengambil berat tentang isu alam sekitar dan sosial dengan satu kajian menunjukkan bahawa 44% sangat mengambil berat tentang masa depan planet ini, 40% agak bimbang tanpa mengambil berat. Hanya 4% mengatakan mereka tidak prihatin.
· Terdapat perbezaan generasi utama dalam intensiti kebimbangan dan minat dalam membuat pembelian berdasarkan profil kemampanan. Didalam kajian oleh BBMG melibatkan 30,000 orang, individu GenZ lebih berkemungkinan daripada Boomers merasakan bahawa terpulang kepada "orang seperti mereka" untuk menangani perubahan iklim (78% vs 67%) dan lebih berkemungkinan berasa bersalah tentang kesan mereka sendiri terhadap alam sekitar (22 % lwn 4%).
· Spektrum tingkah laku lestari telah dicirikan dalam kajian lain daripada tidak boleh (6%) kepada kasual (15%) kepada mempertimbangkan (54%) kepada sedar (18%) kepada komited (8%)
· Terdapat "jurang katakan berbanding lakukan" yang ketara untuk tingkah laku pengguna dan lebih banyak kesediaan untuk memilih produk berdasarkan naratif kemampanan jika ia tidak melibatkan premium harga atau usaha tambahan
· Terdapat banyak kekeliruan pengguna mengenai topik utama seperti jejak karbon yang diterangkan dengan istilah seperti “sifar bersih…”
· Pengguna boleh mendapati banyak pensijilan dan tuntutan produk sangat mengelirukan dan beberapa penceramah membuat kesimpulan bahawa individu tersebut ingin boleh bergantung pada peruncit atau jenama yang dipercayai untuk menyaring pilihan tersebut
Sumber: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- turun-temurun-ke-generasi-muda-