Apakah Masa Depan Untuk Sokongan Selebriti Dalam Industri Wain

Daripada John Legend, kepada Pink, kepada George Clooney, kepada Snoop Dogg—selebriti adalah gandingan yang sempurna apabila ia datang untuk membina kesedaran jenama dan melancarkan kategori baharu wain dan minuman beralkohol. Pada tahun 2019, artis rakaman dan pemenang Grammy Brandi Carlile melancarkan syarikat wain XOBC Cellars yang berpangkalan di Washington untuk mengumpul wang untuk organisasi bukan untungnya, Yayasan Looking Out. Wain dijual secara eksklusif melalui kelab wain mereka, dan jenama itu menganjurkan pesta wain di konsert berasaskan peminat. Kepelbagaian penghibur Hollywood yang dilaburkan dalam industri sudah tentu telah menyemarakkan minat orang ramai sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Digunakan sebagai minuman pilihan di perhimpunan sosial yang intim, atau sebagai pergi ke destinasi hiburan melalui lawatan ke kilang wain, industri wain secara konsisten kekal sebagai kehidupan parti.

Sama ada meminjamkan nama mereka kepada jenama, atau benar-benar membuat produk, pelaburan dan sokongan selebriti adalah tertinggi sepanjang masa. Perkongsian selebriti dan pengaturan penjenamaan bersama menguntungkan kedua-dua selebriti dan penerbit. Jenama selebriti menarik khalayak yang sudah sedia ada, membolehkan capaian segmen pasaran yang mungkin belum diterokai sebelum ini.

Persoalannya menjadi, adakah kuasa bintang dan pengiktirafan nama cukup untuk menarik penonton yang lebih muda kepada wain? Menurut 2023 Silicon Valley Bank State of the Laporan Industri Wain AS, industri wain telah gagal menarik peminum yang lebih muda. Artikel terbaru Forbes oleh Kate Dingwall meliputi penemuan laporan itu. Peminum muda hari ini mempunyai pelbagai jenis minuman beralkohol dan bukan alkohol untuk dipilih, dan industri wain mesti memperjuangkan perhatian dan kesetiaan mereka. Peminum yang lebih muda ingin mengoptimumkan pengalaman mereka dengan wain dan berhubung dengan jenama melalui kemampanan dan ketelusan. Mereka mencari pengalaman tulen yang bercakap secara langsung kepada mereka sebagai pengguna, dan menyampaikan konteks dan makna. Untuk khalayak yang lebih muda, pemperibadian adalah penting.

Jenama Savvy sedang berusaha untuk merapatkan jurang penjanaan wain dan menjadikan wain mereka lebih mudah didekati, relevan dan bermakna. Musim panas ini, VinoTastr, disokong oleh TASTR, sebuah syarikat teknologi rasa, sedang melancarkan kit penemuan individu digabungkan dengan apl yang direka untuk mentafsirkan pilihan wain dengan menentukan profil rasa wain individu anda. Adakah ia sempadan baharu dalam pemasaran wain, di mana penyelidikan reseptor rasa mengubah cara orang memilih dan menikmati wain di seluruh dunia?

“Menggunakan VinoTastr kit penemuan, pengguna mengambil ujian rasa pantas dan dalam beberapa minit ujian, apl VinoTastr mengenal pasti satu daripada lima VinoTastr unik profil — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador dan Tannin Champion” kata Dr. Henry Barham, Ketua Pegawai Sains dan pengasas bersama TASTR.

Acara Hollywood dan hiburan biasanya ditujukan kepada penonton yang lebih muda. VinoTastr, digandingkan dengan kempen pemasaran selebriti, mungkin meneroka pasaran berpotensi yang industri wain mungkin bergelut sebelum ini. Bagi pengguna yang lebih muda bersenjatakan profil peribadi mereka, wain mungkin menjadi lebih mudah didekati secara menyeluruh.

Dr. Henry Barham berkata, “Pengguna suka belajar tentang profil mereka dan membandingkan dengan rakan mereka. Bagi sesetengah orang, ia adalah detik yang membebaskan untuk akhirnya mengetahui pilihan yang paling sesuai dengan selera mereka.” Dia menambah, "Ia mengubah sepenuhnya cara orang melihat wain. Ia menghilangkan tekaan daripada membeli wain dan membuka pintu kepada penerokaan.”

Walaupun sokongan selebriti dan nilai hiburan kekal paling relevan dalam industri wain, syarikat itu sedang menjalin jalan baharu untuk jenama, peruncit dan pengguna untuk meneruskannya.

“VinoTastr meraikan kepelbagaian selera dan membuka pintu sains rasa kepada dunia wain. Sama seperti memakai cermin mata untuk kali pertama; mengetahui profil citarasa anda membolehkan anda mengoptimumkan pengalaman wain anda,” kata Dr. Barham

Walaupun sokongan masih berlaku, jenama semakin berusaha untuk mengembangkan hubungan mereka dengan bakat untuk menjadikannya lebih tulen. Syarikat wain dalam tin Archer Roose, yang diasaskan oleh Marian Leitner-Waldman dan dimulakan pada 2014, merupakan contoh terbaik melalui perkongsiannya dengan bintang Cocaine Bear Elizabeth Banks.

Pada episod terkini podcast Kawalan Kreatif Fast Company dia berkata mengenai hubungan itu, "Daripada perbualan pertama saya dengannya, saya berkata, ini tidak akan duduk di hadapan kamera sambil berkata, 'Ini benar-benar hebat,'" kata Leitner-Waldman. “Saya memerlukan anda untuk dibeli dengan jenama dan apa yang kami lakukan. Kemudian saya mahu anda mencabar kami untuk berfikir bagaimana kami boleh memberitahu mesej ini secara berbeza dan lebih lucu dan dengan cara yang benar-benar akan mengurangkan semua bunyi yang wujud di luar sana."

Dia kemudian menyambung, "Saya hanya berpendapat bahawa sokongan, pada asasnya, tidak sekuat dahulu," kata Leitner-Waldman. “Dan itu kerana media sosial mengubah permainan. Kami lebih bergantung pada pengesyoran peer-to-peer.”

Bank telah menjadi penting dalam pertumbuhan syarikat kemudiannya. Terlibat dalam segala-galanya dari padang hingga pengedaran sambil menguruskan jadual lakonannya.

VinoTastr mempromosikan bahawa pengguna boleh melibatkan diri dengan profil peribadi mereka. Ini boleh mengurangkan beban membeli-belah untuk wain, dan membolehkan kesederhanaan semasa membuat pembelian wain. Teknologi baharu ini mungkin menarik minat peminum wain pemula, yang boleh membeli-belah dengan tenang fikiran, dan mengelak daripada tersandung ke kedai berasa malu kerana tidak berpengalaman.

Mungkin Pink mungkin mencipta Sweet Avenger Rosé atau Snoop Dogg yang sempurna akan menghirup minuman seterusnya untuk Juara Tannin. Masa depan jenama selebriti dan semua jenama wain mungkin akan bertemu di persimpangan sains dan imaginasi.