Di manakah rakyat Amerika akan membelanjakan dolar seterusnya? CEO semakin risau

Pada tahap manakah pengguna mengatakan cukup cukup apabila ia datang untuk membayar lebih untuk barangan dan perkhidmatan?

Persoalannya menjadi perhatian bagi eksekutif C-suite, tanpa mengira industri, kerana inflasi melonjak ke tahap yang tidak dilihat dalam beberapa dekad. Dan apabila musim pendapatan bermula, begitu juga kebimbangan tentang mengimbangi peningkatan kos dan pengguna.

"Sama ada perniagaan akan mendapat lebih sedikit wang atau mereka akan menaikkan harga mereka," RH Ketua Pegawai Eksekutif Gary Friedman berkata pada panggilan pendapatan syarikat pada 30 Mac. “Saya tidak fikir sesiapa benar-benar memahami betapa tingginya harga akan pergi ke mana-mana. … Saya fikir ia akan mengatasi pengguna, dan saya fikir kita akan berada dalam ruang yang sukar.”

Harga pengguna meningkat 8.5% daripada setahun yang lalu pada bulan Mac, Menurut data Jabatan Buruh. Data itu mencerminkan kenaikan yang tidak pernah dilihat AS sejak akhir 1970-an dan awal 1980-an, dengan inflasi teras menjadi yang paling hangat sejak Ogos 1982. Indeks Harga Pengeluar, yang mengukur apa yang dibayar pemborong, mencatatkan kenaikan terbesarnya tahun ke tahun dalam rekod, meningkat 11.3% pada bulan Mac.

Setakat ini pada tahun 2022, kenaikan harga tidak menjejaskan pengguna dengan ketara. Perbelanjaan runcit tahun ke tahun meningkat 17.6% hingga Februari, menurut Jabatan Perdagangan, dan perbelanjaan Januari adalah disemak semula kepada peningkatan sebanyak 4.9%, jauh lebih awal daripada anggaran awal 3.8%.

Permintaan kukuh yang berterusan itu memberi peluang kepada banyak syarikat untuk mengimbangi kenaikan harga yang mereka lihat untuk bahan dan kos rantaian bekalan dengan menyampaikannya kepada pelanggan.

Nike meningkatkan jangkaan margin kasarnya sekurang-kurangnya 150 mata asas berbanding tahun sebelumnya kerana "manfaat penetapan harga strategik," kata CFO Matt Friend pada panggilan pendapatan terbaru syarikat itu pada 21 Mac.

Conagra melaporkan bahawa jualan organiknya meningkat 6% pada suku terbaharunya walaupun volum merosot 2.6% peratus. Sebab itu? Harga/campuran naik 8.6%. CFO Dave Marberger berkata pada panggilan pendapatan syarikat pada 7 April dengan penganalisis bahawa penurunan volum adalah "terutamanya disebabkan oleh kesan keanjalan kenaikan harga."

Pasaran pekerjaan yang hangat, pengangguran yang rendah dan kadar simpanan yang tinggi dari segi sejarah telah menggalakkan rakyat Amerika, menjadikan mereka lebih bersedia untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk barangan dan perkhidmatan. Tetapi sementara gaji telah meningkat, mereka tidak mengikuti kadar inflasi. Pendapatan sebenar meningkat 5.6% berbanding setahun lalu manakala purata pendapatan setiap jam sebenar mengalami penurunan 0.8% pelarasan musim bulan lepas, menurut data Biro Statistik Buruh.

Terdapat tanda-tanda kekuatan pengguna semakin lemah, bermula dengan pendapatan utama yang dibaca daripada pasaran kereta terpakai pada hari Isnin.

CarMax menyaksikan unit kereta terpakainya turun 6.5% pada suku terbaharunya walaupun hasil kereta terpakainya meningkat 32.6% disebabkan purata harga jualan yang melonjak. Syarikat itu memetik beberapa faktor makro mengapa jualan menurun, termasuk "keyakinan pengguna yang merosot, lonjakan yang didorong oleh Omicron dalam kes COVID, keterjangkauan kenderaan, dan faedah rangsangan yang dibayar dalam tempoh tahun sebelumnya."

Empat puluh lapan peratus rakyat Amerika berkata mereka memikirkan tentang kenaikan harga sepanjang masa, menurut a tinjauan CNBC dikeluarkan minggu lepas. Tambahan pula, 75% berkata mereka bimbang harga yang lebih tinggi akan memaksa mereka untuk memikirkan semula pilihan kewangan mereka dalam beberapa bulan akan datang.

Untuk memerangi harga yang lebih tinggi, ada beberapa perkara yang orang Amerika katakan mereka lakukan. Lima puluh tiga peratus berkata mereka telah mengurangkan makan di luar dalam tempoh enam bulan yang lalu, manakala 35% mengatakan mereka telah membatalkan langganan bulanan dan 29% terpaksa membatalkan perjalanan atau percutian.

Selain itu, 32% berkata mereka telah pun bertukar daripada produk berjenama kepada versi generik.

Dari segi sejarah, orang yang berpendapatan tinggi telah menjadi tempat selamat bagi syarikat apabila ia datang untuk terus berbelanja walaupun melalui masa yang sukar. Tetapi 68% daripada responden dengan pendapatan $100,000 menyatakan mereka bimbang tentang harga yang lebih tinggi membuatkan mereka mengubah keputusan kewangan.

Chipotle Mexican Grill Ketua Pegawai Eksekutif Brian Niccol berkata pada "Loceng Penutup" CNBC pada hari Jumaat bahawa sementara syarikat itu "terus melihat kekuatan dalam pengguna," dia berpendapat "mereka akan terus menjadi lebih diskriminasi pada masa hadapan apabila mereka memutuskan cara untuk menghabiskan wang mereka.”

“Data kami memberitahu kami orang ramai berfikir dua kali tentang sejauh mana mereka mahu memandu, berapa kerap mereka mahu memandu; mereka juga berfikir dua kali sama ada mereka mahu menghabiskan dolar mereka untuk pengalaman restoran atau pengalaman hiburan,” kata Niccol. "Saya hanya fikir ia menjadi lebih, saya akan berkata, keputusan sedar tentang bagaimana mereka akan memilih untuk membelanjakan dolar seterusnya berbanding mungkin beberapa bulan lalu."

Niccol berkata Chipotle, yang sebelum ini berkata ia menaikkan harga sebanyak kira-kira 6% setakat tahun ini menyebabkan pelanggan membayar kira-kira 10% lebih untuk pesanan mereka berbanding setahun yang lalu, mempunyai "kuasa penetapan harga untuk mengambil harga apabila kami perlu." Walau bagaimanapun, dia juga menyatakan bahawa dia "tidak suka untuk terus mengambil harga, tetapi kita perlu melihat bagaimana segala-galanya berlaku pada masa hadapan."

Penyelidikan CNBC mencadangkan bahawa syarikat S&P 500 dijangka menunjukkan pertumbuhan pendapatan sebanyak 6.4% pada suku pertama 2022 dan 6.8% pada suku kedua, akhirnya membawa kepada pertumbuhan kira-kira 10% sepanjang separuh kedua tahun itu. Tetapi itu sebahagian besarnya didorong oleh sektor tenaga, yang diunjurkan mempunyai pertumbuhan pendapatan sebanyak 233.5% pada suku pertama.

Sebagai perbandingan, sektor asas pengguna dan budi bicara pengguna dianggarkan mempunyai pertumbuhan pendapatan sebanyak 1.9% dan -11.9% pada suku pertama, satu petanda bahawa perbelanjaan dan permintaan pengguna pada era Covid akhirnya akan melanda.