Mengapa Blenders Eyewear Menyasarkan Brandie Wilkerson Untuk Memecahkan Pasaran Bola Tampar Pantai

Blenders Eyewear mempunyai sasaran untuk menembusi pasaran baru muncul dengan mengambil pendekatan fokus laser pada bola tampar pantai. Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Blenders, Chase Fisher mahu memanfaatkan pengikut yang hebat di sekitar sukan NCAA Bahagian 1 yang paling pesat berkembang.

Fisher memulakan Blenders pada 2011 selepas menamatkan pengajian di San Diego State University dengan pinjaman $2,000 daripada rakan sebiliknya, menjual tangan ke tangan semasa bekerja sebagai jurulatih luncur air. Melalui kempen media sosial yang agresif, pengembangan barisan produk dan tanda bersama daripada tokoh seperti Snoop Dogg, jenama itu berkembang. Cepat ke 2019, Kumpulan Safilo memperoleh 70% syarikat pada penilaian $90 juta sambil mengekalkan Fisher sebagai CEO.

Sejak pengambilalihan 2019, Blenders telah menggandakan pendapatannya lebih daripada $41 juta kepada $85 juta pada 2021. Walaupun terdapat peningkatan besar untuk mengejar saham berwajaran tinggi seperti Oakley (syarikat induknya EssilorLuxottica mencatatkan hasil $5.6 juta euro pada Q1 2022), Fisher komited untuk mengembangkan perniagaan apabila mereka menembusi lebih banyak pasaran.

"Kami mahu menjadi jenama lima teratas," kata Fisher. “Itu matlamat kami. Kami mahu menjadi lima teratas dunia, dan kami sedang dalam perjalanan untuk melakukannya.”

Salah satu cara Fisher menggerakkan Blender ke arah matlamat utamanya ialah dengan bekerjasama Olimpik bola tampar pantai Kanada, Brandie Wilkerson. Bintang bola tampar pantai menikmati pengikut berdedikasi sebanyak 83,000 pengikut di Instagram, sambil membuat gelombang pada kedua-dua lawatan FIVB dan AVP.

Fisher percaya impak Wilkerson pada kedua-dua sukan dan komuniti menjadikannya wakil yang ideal untuk mendorong jenama mereka lebih dalam ke kancah bola tampar pantai.

"Blenders adalah mengenai gaya hidup aktif dan merangkumi budaya pantai," katanya. “Bola tampar pantai adalah fit semula jadi. Geena Urango ialah pemain bola tampar pantai pro pertama kami dan menambahkan Brandie memberi kami lebih banyak kehadiran di dunia ini. Kedua-dua wanita adalah atlet yang hebat dan manusia yang lebih baik.”

Cermin mata hitam kekal sebagai bahagian penting daripada senjata pemain bola tampar pantai dalam pertempuran pasir mereka. Kebanyakan jenama yang bertujuan untuk sukan ini sering melebihi $100; walau bagaimanapun, dengan kebanyakan produk Blenders bermula pada $50, Fisher yakin mereka berharga untuk membuat kemajuan yang ketara ke dalam pasaran sebagai jenama gaya hidup dan aktiviti.

"Kami telah dapat mengukir ruang yang unik di pasaran dengan titik harga ini," katanya. "Kami melakukan segala-galanya untuk mempertahankannya."

Wilkerson tertarik dengan kemampuan Blenders, kerana dia melihat harga yang berpatutan sebagai cara yang menarik untuk atlet muda di seluruh dunia berasa terinspirasi semasa bermain.

“Saya amat mementingkan penampilan yang bagus, bermain dengan baik,” kata Wilkerson. “Jika hanya satu bahagian—memakai cermin mata hitam ini menjadikan anda pemain bola tampar pantai, membuatkan anda berasa seperti anda mempunyai akses kepadanya atau membuatkan anda berasa seperti anda seorang profesional walaupun anda baru bermula, itu benar-benar menakjubkan.”

Peningkatan kos dalam sukan di peringkat belia adalah punca yang dekat dengan hati Wilkerson. Dia bekerja dengan Blenders bagi pihak Projek Layak (yang diasaskannya bersama dengan pemain bola tampar pantai Julie Gordon) untuk meningkatkan peluang bagi komuniti BIPOC di Kanada untuk menyertai bola tampar.

“Mereka benar-benar berminat untuk membantu saya dan membantu meningkatkan lebih banyak perwakilan dan kepelbagaian dalam sukan ini, yang merupakan sesuatu yang sangat bermakna kepada saya,” katanya. “Sekarang ini hanya masalah merapatkan jurang di mana pembiayaan dan kebolehcapaian adalah perkara yang menghalang beberapa cerita yang sangat berbakat dan pelbagai untuk diceritakan. Jelas sekali itu adalah sesuatu yang dekat dan sayang kepada saya kerana saya mempunyai orang yang membayar yuran kelab saya, membeli kasut dan memberitahu saya di mana amalan atau percubaan itu. Jika mereka tiada, saya tidak akan bermain bola tampar hari ini. Kami hanya mahu melakukan bahagian kami untuk membantu sesiapa sahaja dalam situasi itu.”