Mengapa Jenama Perlu Berhenti Melihat Komuniti LGBTQ Sebagai Satu Kotak Tick

Komuniti LGBTQ, adalah spektrum luas identiti jantina, orientasi seksual dan romantik.

Namun selama bertahun-tahun, pengiklanan yang ditujukan kepada masyarakat telah dikuasai oleh sekumpulan lelaki gay yang kebanyakannya berkulit putih. Hampir semua mempunyai perut beralun dan seluar pendek yang sangat pendek.

Selepas bekerja dalam media gay selama bertahun-tahun, saya boleh mengesahkan gambar dengan daging dan imej badan yang tidak dapat dicapai mendorong banyak klik. Tetapi mereka tidak lagi mendorong keyakinan terhadap penjagaan dan sokongan jenama untuk komuniti LGBTQ.

Begitu juga dengan logo pelangi - sekurang-kurangnya tidak sendiri.

Saya masih ingat ketika masyarakat kita gembira melihat pelangi pada logo. Betapa beraninya detik-detik itu. Petanda bahawa tujuan kami memasuki arus perdana - mendapat momentum.

Tetapi sekarang, setiap tahun apabila bulan Pride tiba, saya dibanjiri dengan siaran akhbar tentang produk pelangi. Dan bukan saya seorang sahaja yang mengeluh kuat.

Masyarakat melihat banyak perkara ini seperti apa sebenarnya, 'hidup kita penting apabila ia menguntungkan.'

“Komuniti LGBTQ bukanlah satu kotak kerana ia terdiri daripada begitu banyak demografi yang berbeza, Robin Gray, pemilik kumpulan media LGBTQ Gray Jones Media memberitahu saya.

“Jantina, bangsa, latar belakang sosial, identiti, seksualiti. Komuniti adalah luas, tetapi biasanya lelaki gay kulit putih yang menjadi tumpuan pengiklanan dan promosi.

“Jenama terpikat dengan janji paun merah jambu. Tetapi pada hakikatnya, komuniti itu sangat arif dan selepas bertahun-tahun dibelai. Ia melihat terus melalui pengiklanan yang tidak sahih.”

Bagaimanakah jenama boleh memenangi sokongan kami, dengan logo pelangi?

Apabila jenama menyandarkan produk pelangi mereka dengan sokongan sepanjang tahun untuk komuniti LGBTQ – ganjaran yang boleh mereka peroleh adalah tinggi.

Orang Queer sudah mempunyai banyak produk pelangi. Kami menyokong organisasi, bukan kerana 'ada pelangi di atasnya' tetapi kerana mereka menjaga komuniti kami.

Terdapat sejarah baru-baru ini yang hebat. Di UK, nampaknya Kerajaan mungkin bukan sahaja membatalkan rancangan mereka untuk memperbaharui hak transgender tetapi dilaporkan, mereka mungkin membatalkan sebahagiannya.

Sebagai tindak balas 132 syarikat UK utama termasuk Google dan Disney, menyeru perkara ini. Sebagai sebahagian daripada tindak balas besar yang diterajui komuniti, spekulasi yang berleluasa dan bocor tidak menjadi kenyataan.

Anda hanya perlu melihat kepada ahli politik pertama LGBTQ yang dipilih secara terbuka di AS, Harvey Milk, untuk keutamaan bersejarah ini.

Kempennya yang terkenal di Castro untuk memboikot Coors Beer dengan Teamsters Union memberi gambaran yang seimbang dalam pertarungan. Ia menyaksikan lima jenama pesaing lain akhirnya menyerah dan mendaftar untuk menyokong hak pekerjaan dan gay.

Jenama perlu bukan sahaja lebih bijak dengan pengiklanan mereka sekarang. Mereka perlu menjaga kakitangan LGBTQ mereka – dan menyokong masyarakat apabila hak kita dicabar.

Itulah sebabnya begitu banyak jenama betul-betul menyokong semua jenis organisasi LGBTQ. Ambil Puma yang tahun lepas menyokong Trevor Project, sebuah organisasi pencegahan bunuh diri AS yang menyelamatkan nyawa yang menyokong belia LGBTQ.

Ini adalah contoh perkongsian dengan badan amal LGBTQ di mana peratusan keuntungan 'produk pelangi' diberikan kepada organisasi.

Namun, yang paling diraikan dalam masyarakat, adalah yang juga datang dengan derma selamat yang besar. Dan lebih baik lagi? Dengan sokongan sepanjang tahun untuk kerja mereka, dengan bimbingan, media dan kerja pro-bono.

Bagaimanakah jenama boleh bercakap dengan semua komuniti LGBTQIA+?

“Keaslian adalah kuncinya. Komuniti LGBTQIA+ bukanlah kumpulan homogen. Terdapat banyak demografi yang berbeza yang berada di bawah payung, "kata Richard Jones, pengasas bersama Gray Jones Media.

“Kesilapan terbesar jenama ialah cuba mengiklankan kepada komuniti LGBTQIA+ secara keseluruhan dengan satu kempen, biasanya sepanjang bulan kebanggaan. Menjadi LGBTQIA+ ialah 24/7 365. Jenama yang berjaya ialah mereka yang mempunyai rancangan untuk menyasarkan elemen komuniti sepanjang tahun.”

Dan cara terbaik untuk mencapai ini? Kita hanya perlu melihat kepada kebangkitan rancangan media drag culture untuk mendapatkan jawapannya.

Mengupah orang LGBTQ untuk menyertai pasukan, adalah satu-satunya cara untuk benar-benar memahami dan mewakili komuniti dalam pengeluaran media.

“Untuk melakukan sesuatu secara tulen, anda perlu melibatkan diri dengan orang yang mempunyai pengalaman hidup itu. Mempunyai orang dalam pasukan anda yang mewakili komuniti itu dan menjalani pengalaman itu adalah penting. Syarikat yang pelbagai akan menghasilkan kerja yang pelbagai.”

Atau sememangnya, terinspirasi oleh iklan yang bukan sahaja dibuat oleh komuniti LGBTQ, tetapi oleh mereka. Satu iklan Gay Times yang diilhamkan dengan Reebok tahun lepas menyaksikan majalah itu melepasi kamera kepada sekumpulan pemain skate trans dan bukan binari di Scotland untuk merakam iklan tersebut.

Memandangkan kebangkitan pengiklanan media sosial, podcast dan YouTube telah mengajar kami - niche berfungsi dengan baik - dan perkara yang sama berlaku apabila bercakap dengan komuniti LGBTQ.

Gray Jones Media menjalankan banyak tapak untuk niche dalam komuniti – daripada 'gaymers' hingga 'bears'. Dan penontonnya semakin ramai untuknya.

Orang ramai tersedar dengan tekanan besar terhadap wartawan dan editor, yang diberi ganjaran kerana memberi makan algoritma media sosial yang lapar dan memecahbelahkan – semuanya untuk menyiarkan iklan untuk mengulangi kitaran semula.

Komuniti LGBTQ sedang mencari kandungan dan iklan untuk menyampaikan keperluan komuniti – bukan hanya klik.

Setuju? Daftar untuk mendapatkan surat berita percuma saya yang melangkau algoritma yang menapis cerita LGBTQ. QueerAF menerangkan dan mengulas dunia LGBTQ sambil membayar kreatif aneh yang kurang diwakili untuk menulisnya.

LEBIH DARIPADA FORBESSeorang Editor Memberitahu Saya Untuk 'Berhenti Menonton Cerita Gay' – Inilah Yang Saya LakukanBy Jamie Wareham