Mengapa Jenama Besar Menceburi NFT?

Landskap digital berubah berkat kemunculan Non-Fungible Token (NFT), aset digital unik yang menawarkan pemilikan yang boleh disahkan dan jarang terjamin pada teknologi blockchain. Walaupun pada mulanya mula menonjol melalui jualan seni digital yang membuat tajuk utama, pengaruh NFT merebak ke banyak domain, termasuk hartanah, media dan promosi jenama.

Hari ini, syarikat dari pelbagai sektor, sama ada label fesyen yang dihormati, rumah media global yang terkenal, raksasa automotif, atau rantai makanan di mana-mana, semuanya menceburkan diri ke alam NFT. Usaha niaga mereka terdiri daripada mengeluarkan koleksi maya yang jarang berlaku kepada mengikat token digital kepada pembelian fizikal, yang menunjukkan kegunaan luas inovasi ini.

Rayuan NFT untuk Jenama Besar

NFT mempunyai ciri-ciri yang wujud—keaslian, kekurangan dan bukti pemilikan yang tidak dapat dipertikaikan—yang mentakrifkan semula pemilikan digital dan memberikan peluang lumayan untuk strategi jenama yang inovatif. Memahami sifat unik ini adalah penting dalam meneroka sebab banyak jenama besar menceburi domain NFT.

Pemasaran Inovatif: Dalam ruang pemasaran yang sesak, NFT menawarkan kaedah terobosan untuk menonjolkan jenama. Dengan mencipta item digital yang unik dan boleh dikumpulkan, jenama boleh menjana buzz dan berinteraksi dengan pelanggan mereka dengan cara yang tidak mungkin dilakukan sebelum ini. Bentuk pemasaran ini mewujudkan hubungan emosi dengan pelanggan, kerana mereka bukan sahaja membeli produk tetapi satu bahagian unik dalam sejarah atau seni jenama.

Penglibatan Pelanggan yang Dipertingkatkan: NFT menyediakan jalan baharu untuk interaksi pelanggan. Jenama boleh menggunakan NFT untuk menawarkan kandungan, pengalaman atau faedah eksklusif kepada pelanggan mereka, memupuk pangkalan pengguna yang lebih terlibat dan setia. Eksklusiviti dan interaktiviti ini memperdalam hubungan antara jenama dan pengguna, mewujudkan komuniti peminat yang merasakan hubungan langsung dengan jenama.

Peluang Pendapatan Baharu: Di luar jualan awal barangan atau perkhidmatan, NFT membuka aliran hasil tambahan. Jenama boleh memperoleh royalti daripada jualan sekunder NFT, memastikan mereka mendapat manfaat daripada perdagangan yang berterusan. Tambahan pula, dengan menerokai pasaran barangan digital, jenama boleh memanfaatkan pangkalan pelanggan yang sanggup membayar harga premium untuk kandungan digital eksklusif.

Daya tarikan NFT untuk jenama besar terletak pada gabungan sifat unik mereka dengan aplikasi strategik. Dengan menerima NFT, syarikat bukan sahaja mengamalkan trend semasa; mereka membuka pintu kepada masa depan di mana interaksi digital, perdagangan dan budaya yang boleh dikoleksi bergabung ke alam peluang baharu. Jenama yang mengiktiraf dan memanfaatkan token digital ini boleh meningkatkan kesetiaan pelanggan, membezakan diri mereka dalam pasaran yang kompetitif dan membuka kunci laluan baharu untuk hasil, menetapkan peringkat untuk revolusi digital seterusnya dalam penjenamaan.

Kajian Kes Jenama Menggunakan NFT

Penerokaan NFT oleh jenama terkemuka merentasi pelbagai sektor menggariskan kepelbagaian aplikasi teknologi ini. Berikut ialah contoh khusus tentang cara sesetengah jenama terkenal telah menyepadukan NFT ke dalam model perniagaan, strategi pemasaran dan inisiatif penglibatan pelanggan mereka.

Coca-Cola

Coca-Cola menerima aliran NFT dengan melancarkan koleksi digital peringatan dengan kerjasama Tafi, menandakan Hari Persahabatan Antarabangsa. NFT ini, yang tersedia pada blok blok Polygon, menggariskan komitmen syarikat terhadap inovasi dan tanggungjawab sosial, dengan hasil yang memanfaatkan tujuan amal seperti Sukan Olimpik Khas. Inisiatif ini menyerlahkan bagaimana jenama boleh menggunakan NFT untuk kebaikan sosial sambil melibatkan pangkalan pengguna mereka dengan cara baharu yang bermakna.

Visa

Visa telah menerokai ruang NFT dengan Program Pencipta Visanya. Inisiatif ini bertujuan untuk menyepadukan artis, pereka bentuk dan profesional kreatif lain ke dalam ekonomi digital, menyediakan platform untuk mengewangkan kerja mereka melalui NFT. Dengan menyokong perniagaan kecil dan pencipta individu, Visa menunjukkan potensi NFT untuk mendemokrasikan penyertaan ekonomi dan inovasi.

Lamborghini

Penyertaan Lamborghini ke dalam NFT, melalui program "Epic Road Trip"nya, mencipta heboh dengan menawarkan koleksi digital dengan kerjasama NFT PRO dan INVNT.ATOM. Langkah strategik ini mempromosikan identiti mewah eksklusif jenama dan menghubungkan dengan demografi baharu peminat dan pengumpul digital, mengembangkan jangkauan pasarannya.

Nike

Dengan CryptoKicks Dunk Genesis, Nike mempelopori gabungan unik fesyen dan pemilikan digital. Pelanggan yang membeli NFT ini boleh memperibadikan kasut digital mereka, menekankan penglibatan pengguna dan bentuk interaksi jenama yang baharu. Pendekatan inovatif ini menandakan era baharu di mana fesyen, seni digital dan barang koleksi bersilang.

Prada

Prada telah mengambil pendekatan unik dengan menawarkan NFT percuma dengan pembelian barangan fizikal daripada koleksi mereka. Dengan berbuat demikian, Prada meningkatkan eksklusiviti dan nilai memiliki produk mereka sambil turut membuat langkah perintis ke arah pengalaman membeli-belah mewah baharu yang merapatkan dunia fizikal dan digital.

Majalah TIME

Majalah TIME memberi impak yang ketara dalam ruang seni digital dengan mengeluarkan NFT unik dan membina komuniti di sekitar koleksi digital. Dengan lebih 150 artis dan ribuan pengumpul yang terlibat sejak penubuhannya, TIME telah menunjukkan kuasa NFT untuk memupuk komuniti dan menyokong ekspresi kreatif.

Air Europa

Dalam inisiatif terobosan, Air Europa, dengan kerjasama TravelX dan Algorand, memperkenalkan siri tiket perjalanan berasaskan NFT yang pertama di dunia. Pendekatan inovatif ini telah menetapkan preseden baharu dalam industri pelancongan, mempamerkan potensi NFT untuk merevolusikan tiket dan penglibatan pelanggan.

The Associated Press

Penerokaan Associated Press ke dalam NFT membawa perbincangan etika yang penting apabila mereka menarik balik cadangan NFT yang memaparkan imej pelarian di tengah-tengah tindak balas orang ramai. Contoh ini menyerlahkan pertimbangan penting sensitiviti dan sempadan etika dalam menerima pakai NFT, terutamanya dalam sektor seperti kewartawanan.

Citroen

Dalam kerjasama yang menarik dengan Riot Racers, Citroën menerokai metaverse, membolehkan pemain memperoleh kereta Citroën NFT berlesen untuk koleksi mereka. Inisiatif ini bukan sahaja meningkatkan pengalaman permainan tetapi membenamkan Citroën dalam ekosistem digital yang berkembang maju, menghubungkan dengan generasi pengguna baharu.

Dolce & Gabbana

Mencapai rekod luar biasa $6 juta dalam ruang NFT fesyen, Dolce & Gabbana melelong koleksi maya/fizikal hibrid, menolak sempadan fesyen mewah. Usaha niaga mereka, #DGFamily, yang dibuat dengan kerjasama UNXD, menunjukkan pendekatan inovatif kepada pembinaan komuniti dan interaksi jenama dalam era digital.

Chicago Bulls

Chicago Bulls memikat peminat dan pengumpul sukan dengan mengeluarkan Koleksi Legacy mereka, meraikan enam cincin Kejohanan Dunia mereka. Strategi ini menunjukkan penggunaan NFT yang bijak untuk menghormati sejarah sukan, menawarkan koleksi eksklusif dan memberikan pengalaman unik, memperdalam penglibatan dan kesetiaan peminat.

Forbes

Forbes memperkenalkan konsep aneh dengan Billionaire NFT Maya, watak yang mempunyai portfolio khayalan yang luas. Usaha kreatif ini menyerlahkan potensi untuk menggabungkan kewangan, penceritaan dan seni digital, menawarkan cara baharu untuk khalayak terlibat dengan konsep kekayaan dan pelaburan.

CNN

Melalui "Vault by CNN," gergasi berita itu mengekalkan detik-detik penting dalam sejarah moden sebagai seni digital, mewujudkan saluran baharu untuk penggunaan berita dan penglibatan pengumpul. Walaupun tidak diselenggara secara aktif, koleksi itu kekal sebagai bukti potensi persimpangan kewartawanan dan koleksi digital.

Burger King

Kempen NFT “Keep It Real Meals” Burger King, yang dilaksanakan dengan platform Sweet, menjadi masterstroke dalam pemasaran, menggabungkan pembelian fizikal dengan ganjaran digital. Strategi ini memanfaatkan keghairahan pengumpul dan daya tarikan luas aset digital eksklusif, meningkatkan pengalaman pelanggan.

Mango

Mango berinovasi dengan NFT boleh pakai yang mengesahkan kehadiran acara, menggabungkan pengalaman runcit fesyen dengan teknologi digital. Strategi ini menandakan langkah berfikiran ke hadapan dalam penglibatan pelanggan, menawarkan interaksi unik dengan jenama di dunia maya.

Gucci

Dengan kerjasama 10KTF, Gucci memulakan perjalanan metaverse, mencipta dunia maya yang lengkap dengan aksesori fesyen digital eksklusif. Inisiatif yang menampilkan watak Wagmi-San, menggabungkan fesyen mewah dengan budaya digital, menggambarkan pendekatan inovatif Gucci terhadap pengembangan jenama.

McLaren

Dengan MSO LAB, McLaren mencipta komuniti digital eksklusif, menawarkan NFT dan peluang yang unik. Pendekatan ini mempamerkan cara jenama automotif mewah boleh meluaskan eksklusiviti mereka ke dalam alam digital, menyediakan jalan baharu untuk peminat jenama untuk terlibat dan tergolong.

Pepsi

Pepsi berhubung dengan peminat muzik melalui Pepsi Mic Drop, sebuah projek NFT yang menawarkan koleksi digital. Inisiatif ini mencerminkan pemacu Pepsi untuk menjalin hubungan budaya yang kukuh dengan menerima teknologi Web3, menawarkan platform yang inklusif dan perintis.

pinkfong

Dengan memanfaatkan fenomena "Baby Shark", Pinkfong melancarkan koleksi seni generatif NFT, menggabungkan budaya pop dengan kesenian digital. Strategi ini menyerlahkan potensi jenama hiburan untuk mencipta borang kandungan baharu yang menarik.

lembu merah

Red Bull menawarkan NFT unik yang dikaitkan dengan persediaan permainan Esports sebenar yang digunakan semasa hujung minggu perlumbaan Monaco. Pendekatan holistik kepada NFT ini—mengikat aset digital dengan pengalaman fizikal—menunjukkan cara inovatif untuk menawarkan nilai kepada pengguna.

Golden State Warriors

Berikutan tanggapan awal NFT mereka, Golden State Warriors memperkenalkan koleksi NFT responsif pertama, mengemas kini dengan kejayaan pasukan. Taktik penglibatan masa nyata ini menandakan sempadan baharu dalam perdagangan sukan dan interaksi peminat.

Mercedes

Mercedes-Benz meraikan warisan reka bentuk automotif dengan 'The Era of Luxury,' satu siri NFT yang mewakili era reka bentuk yang berbeza. Penghormatan kreatif kepada reka bentuk ini menekankan komitmen jenama terhadap inovasi dan menghormati sejarahnya melalui teknologi digital moden.

Lacoste

Lacoste melangkah ke ruang Web3 dengan "UNDW3," projek NFT yang meningkatkan interaksi dalam talian dan memodenkan tarikan jenama. Strategi ini menandakan langkah penyesuaian Lacoste ke arah penglibatan pengguna yang dipacu teknologi, mencerminkan pendekatan kontemporari untuk peningkatan jenama.

Setiap perjalanan jenama ke dalam NFT mempamerkan aplikasi dan strategi pelbagai ruang yang sedang berkembang ini. Daripada fesyen mewah kepada media global, makanan segera kepada automotif mewah, inisiatif ini mencerminkan potensi besar NFT untuk membentuk semula interaksi jenama-pengguna, menawarkan cadangan nilai baharu dan mentakrifkan semula strategi pasaran dalam era digital.

Kesan NFT terhadap Pengalaman Pengguna dan Model Perniagaan

Kemunculan NFT menandakan titik perubahan dalam pelbagai industri, mengubah interaksi pengguna dengan ketara dan merevolusikan amalan perniagaan standard.

Merevolusikan Penglibatan Pelanggan

NFT sedang merintis bentuk penglibatan pelanggan yang belum pernah berlaku sebelum ini, berkembang melangkaui dinamik beli-dan-jual tradisional untuk merangkumi pengalaman yang lebih menarik dan mendalam. Ia berfungsi sebagai sambungan digital bagi naratif jenama, menawarkan interaksi tersuai. Aset digital ini mengubah pengguna daripada sekadar penonton kepada bahagian penting ekosistem jenama, menyediakan akses kandungan eksklusif, pemilikan koleksi digital yang terhad atau pengalaman interaktif dalam metaverses.

Sebagai contoh, jenama mencipta daya tarikan yang unik dengan menjadikan barangan biasa menjadi koleksi yang dicari, memupuk rasa eksklusif dan kepunyaan. Pendekatan ini lazim dalam permainan, di mana NFT menyediakan akses kepada ciri permainan eksklusif atau aset maya, mengukuhkan sambungan pemain kepada permainan. Strategi ini mengubah pelanggan menjadi penyumbang aktif kepada tawaran jenama, memastikan kesetiaan dan penglibatan yang konsisten.

Memperakui Ketulenan dan Asal

NFT adalah tidak ternilai dalam industri yang dibelenggu oleh tiruan, terutamanya jenama mewah, bertindak sebagai alat kepercayaan dan pengesahan. Mereka menjamin keaslian dan sejarah pemilikan item pada rantaian blok, memberikan ketelusan yang tidak dapat dipertikaikan penting untuk item yang mempunyai nilai penting.

Keaslian yang dijamin ini penting untuk pengumpul, memastikan pemerolehan mereka adalah tulen dan boleh dipastikan terhad, meningkatkan daya tarikan dan nilai aset. Selain itu, pencipta mendapati teknologi ini memainkan peranan penting dalam mencegah replikasi tanpa kebenaran dan melindungi keaslian karya mereka. Label mewah menggunakan NFT untuk mengukuhkan komitmen mereka terhadap eksklusiviti dan kualiti yang tiada tandingan.

Menemui Jalan Kewangan Novel

NFT sedang melancarkan jalan menjana pendapatan inventif. Melalui tokenisasi barangan, perkhidmatan atau kandungan, syarikat menanamkan rasa kekurangan digital, yang berpotensi meningkatkan permintaan dan nilai; ini sangat berpengaruh dalam seni digital, menyediakan artis platform untuk pengiktirafan dan ganjaran kewangan melalui saluran terdesentralisasi, terus kepada pengguna.

Tambahan pula, NFT memudahkan 'pemilikan pecahan,' membenarkan pengguna melabur dalam bahagian aset berharga, yang memperluaskan asas pengguna. Ciri terobosan lain ialah keupayaan pencipta asal memperoleh royalti daripada jualan sekunder, memastikan pampasan berterusan.

Memupuk Hubungan Masyarakat

Di luar implikasi kewangan mereka, NFT berfungsi sebagai asas komuniti. Hak eksklusif atau akses kandungan mengukuhkan ikatan komunal di kalangan pemegang, menjana kalangan peminat khusus yang berpaksikan kepentingan bersama dan pemilikan kolaboratif.

Komuniti sedemikian boleh menawarkan maklum balas langsung, mempromosikan jenama, dan juga menyumbang kandungan, memperkaya ekosistem jenama. Aspek ini bergema dengan kuat dalam masyarakat hari ini, di mana terdapat peralihan yang boleh dilihat ke arah mengutamakan pengalaman dan interaksi yang bermakna, yang menarik jenama untuk mengatasi peranan tradisional mereka.

NFT mewakili evolusi yang ketara dalam landskap digital, bukan sekadar kegilaan sekejap. Mereka adalah penting dalam mengubah cara perniagaan berinteraksi dengan khalayak mereka, memastikan ketulenan produk, merintis model keuntungan baharu dan memupuk persekitaran yang didorong oleh komuniti. Apabila domain digital berkembang, mengasimilasikan NFT ke dalam strategi komersil akan menjadi penting bagi jenama kontemporari yang bertujuan untuk mengekalkan perkaitan dan kelebihan mereka dalam era digital yang berkembang pesat ini.

Cabaran dan Pertimbangan untuk Jenama Menggunakan NFT

Apabila sempadan NFT berkembang, jenama mesti mengemudi peluang dan labirin cabaran. Bahagian ini menyelidiki web rumit dilema etika, halangan undang-undang, ketidakpastian pasaran dan kritikan alam sekitar yang mengiringi penggunaan NFT dalam strategi perniagaan.

Implikasi Etika

NFT, semasa pecah tanah, telah membuka kotak soalan etika Pandora, terutamanya untuk jenama yang telah meneroka tanpa bersedia ke dalam domain ini. Jenama tertentu telah menghadapi tindak balas yang teruk disebabkan kandungan tidak sensitif atau pengagihan unsur budaya yang tidak sesuai. Insiden ini menekankan keperluan jenama untuk mendekati NFT dengan pemahaman yang menyeluruh tentang penonton mereka dan kepentingan budaya item yang mereka ingin tokenize. Cabarannya terletak pada mengimbangi inovasi dengan menghormati norma dan nilai masyarakat, memastikan bahawa inisiatif tidak mengasingkan pengguna atau mencemarkan imej jenama.

Pertimbangan Undang-undang

Persimpangan NFT dan undang-undang harta intelek adalah kawasan kelabu, mendorong penilaian semula rangka kerja undang-undang tradisional. Jenama yang menceburi NFT mesti mengambil kira isu hak cipta dengan berhati-hati, memastikan aset digital token tidak melanggar hak cipta atau tanda dagangan sedia ada; ini memerlukan strategi yang mantap untuk pengurusan harta intelek dan pemahaman yang jelas tentang sifat terdesentralisasi blockchain dan implikasinya terhadap penguatkuasaan undang-undang. Potensi keterjeratan undang-undang adalah tinggi, dan salah langkah boleh membawa kepada litigasi, kerugian kewangan dan kerosakan reputasi.

Spekulasi dan Kemeruapan Pasaran

Pasaran NFT, seperti alam mata wang kripto lain, tertakluk kepada turun naik dan spekulasi yang tinggi; ini bermakna pelaburan berisiko yang boleh menghasilkan pulangan yang tinggi atau kerugian yang ketara untuk jenama. Sifat spekulatif pasaran ini boleh membawa kepada buih harga, mengingatkan ledakan dot-com dan bust, menjadikannya penting bagi jenama untuk menggunakan strategi pengurusan risiko yang kukuh apabila melabur dalam NFT; ini melibatkan pemahaman landskap kewangan dan mengiktiraf sifat berubah-ubah minat pengguna dalam koleksi digital.

Keprihatinan Alam Sekitar

Salah satu kritikan yang paling lantang terhadap NFT berkaitan dengan kesan alam sekitar teknologi blockchain, khususnya penggunaan tenaga penting yang berkaitan dengan perlombongan dan urus niaga. Kritikan ini amat menyentuh dalam era yang cenderung kepada kesedaran dan kelestarian alam sekitar. Jenama menghadapi penyelarasan usaha inovasi digital mereka dengan komitmen tanggungjawab sosial korporat mereka; ini memerlukan penerokaan alternatif, seperti rantaian blok mesra alam atau pengimbangan karbon, untuk mengurangkan kemudaratan alam sekitar sambil memanfaatkan peluang NFT.

Kesimpulan

Jelas sekali bahawa perjalanan komersial dengan NFT baru bermula, didorong bukan sahaja oleh peningkatan teknologi tetapi juga oleh pendekatan kreatif yang digunakan oleh jenama untuk berhubung dengan penonton mereka pada tahap yang lebih mendalam. Masa depan akan memihak kepada jenama yang mahir melalui selok-belok NFT, menggunakan tawaran digital unik ini untuk membuka kunci potensi dan interaksi dunia baharu dalam metaverse yang sedang berkembang. Sambil kami melontarkan pandangan ke hadapan, penggabungan strategi NFT dengan inovasi jenama akan membawa kepada naratif baharu yang mendebarkan dalam interaksi pengguna, yang berpotensi merevolusikan cara kami memahami penglibatan dan komuniti dalam digital kami esok.

Sumber: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/