Mengapa Estee Lauder Bercakap Tentang Membeli Tom Ford

Jenama Tom Ford dilaporkan akan dijual awal bulan ini dan hari ini The Wall Street Journal dilaporkan gergasi kecantikan Estee Lauder sedang berbincang untuk membelinya.

Adakah Mereka Akan Melakukan Itu?

Terdapat beberapa sebab Estee Lauder akan membeli Tom Ford. Yang pertama ialah mereka mengenali syarikat itu dengan baik kerana Estee Lauder telah bekerja dengan Tom Ford dalam wangiannya selama bertahun-tahun.

Anda mungkin berkata - mengetahui syarikat bukanlah alasan yang baik untuk membelinya, pemerolehan harus berdasarkan ekonomi. Itu benar tetapi salah satu sebab banyak tawaran gagal adalah kerana budaya. Mengetahui budaya syarikat dari dalam adalah berharga dan ia mengurangkan risiko kegagalan pemerolehan. Ini juga bermakna Estee Lauder telah dapat melihat peluang dalam perniagaan yang tidak dapat dilihat dengan serta-merta kepada orang lain. Jika itu benar, ia adalah peluang yang memberikan kelebihan dalam proses pemerolehan.

Sama pentingnya, ia adalah kepelbagaian yang logik. Estee Lauder menghasilkan sejumlah besar wang tunai, pendapatan terbaru mereka melebihi $3 bilion. Wang tunai itu perlu pergi ke suatu tempat untuk menjadi produktif dan pemerolehan adalah tempat yang logik untuk meletakkan wang tunai untuk menjana pertumbuhan.

Apa yang memeranjatkan tentang pemerolehan Tom Ford oleh Estee Lauder ialah perkara yang tersirat tentang pemikiran strategik Lauder. Perjanjian ini akan membayangkan bahawa Lauder percaya ia dalam perniagaan mewah. Itu akan menjadi satu-satunya cara untuk menggambarkan syarikat gabungan, sedangkan pada masa lalu Lauder sentiasa digambarkan sebagai perniagaan kecantikan. Definisi semula itu menunjukkan kemungkinan langkah lain yang akan dilakukan Lauder jika perjanjian Tom Ford berlaku. Ini juga mungkin bermakna bahawa mereka melihat syarikat mewah seperti LVMH dan Kering dan bercita-cita untuk kedudukan, pertumbuhan dan status itu.

Perkara yang tidak dikatakan tentang cara Lauder memikirkan dirinya juga menarik. Kecantikan dan kesejahteraan telah semakin hampir sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Cara pengguna, melihat diri mereka sendiri dan memikirkan penampilan mereka adalah sebahagian daripada keadaan emosi mereka dan mengekalkan keadaan emosi yang sihat adalah tentang kesejahteraan. Dengan perjanjian ini, Lauder akan beralih daripada kesihatan dan memberi lebih tumpuan kepada kemewahan. Itu tidak bermakna mereka tidak akan membuat pemerolehan kesihatan tetapi menghairankan bahawa jenama mewah tulen adalah tempat Lauder mungkin pergi seterusnya.

Tiada jaminan bahawa perjanjian akan berlaku, pembida lain untuk Tom Ford boleh muncul dan kemungkinan cerita tentang perjanjian Lauder-Ford tidak betul sepenuhnya. Proses penggabungan dan pengambilalihan boleh berubah dengan pantas dan pemenang boleh muncul dengan cepat jika mereka bermotivasi supaya anda tidak tahu. Tetapi jika benar bahawa Lauder sedang berunding untuk pengambilalihan itu, ia memberi putaran baharu tentang bagaimana syarikat kecantikan mungkin berkembang ke masa hadapan.