Mengapa Penaja Korporat FIFA Perlu Menyokong Pembaharuan Hak Selepas Piala Dunia

Perlawanan akhir Piala Dunia 2022 di Qatar adalah satu untuk buku sejarah, dengan Lionel Messi menjulang trofi kejohanan emas untuk Argentina dan peminat di seluruh dunia menceriakan pencapaian pasukan kebangsaan kegemaran mereka.

Tetapi dari segi hak asasi manusia, Piala Dunia FIFA di Qatar tidak dapat dilupakan atas semua sebab yang salah: Kekurangan perlindungan untuk wanita, wartawan and golongan LGBTQ, Dan kematian daripada beribu-ribu pekerja asing menyampaikan $220 bilion dalam infrastruktur kejohanan dan stadium selama 12 tahun.

14 penaja korporat Fédération Internationale de Football Association (FIFA), badan induk global bola sepak, bersama-sama bayar berbilion ringgit untuk mencapai pengguna sepanjang kitaran berbilang tahun. Syarikat mengharapkan lingkaran cahaya yang tidak ternoda—bukan ancaman terhadap imej jenama mereka—daripada sukan yang dikenali sebagai "permainan yang cantik". Namun sepanjang kejohanan Qatar, syarikat korporat FIFA rakan-rakan terancam oleh pergaulan dengan penyalahgunaan terhadap pekerja asing dan pencabulan hak asasi manusia termasuk terhadap Hak LGBTQ.

Pada sidang akhbar penutupnya, presiden FIFA Gianni Infantino mendakwa ia adalah "Piala Dunia terbaik yang pernah ada." Tetapi larangan saat akhir bir di stadium, panggilan untuk boikot, penapisan ban lengan hak LGBTQ, bantahan pemain, dan yang belum pernah terjadi sebelumnya dua kematian pekerja asing pada kejohanan itu sendiri meletakkan selimut suram pada kebanyakan keseronokan Piala Dunia tradisional.

Di samping bola sepak, tumpuan adalah pada kecurian gaji, tidak diberi pampasan kematian pekerja migran bergaji rendah, dan kanun keseksaan Qatar, yang menjenayahkan hubungan seks luar nikah dan sama jantina perhubungan. Semasa Piala Dunia dibuka, seorang pegawai Qatar digambarkan homoseksualiti sebagai "kerosakan dalam fikiran" dan menjadi gay sebagai "haram," bahasa Arab untuk "dilarang." Kemudian FIFA diharamkan Tali tangan perpaduan LGBTQ "OneLove" untuk pemain. Dewan Rakyat menerima pakai usul mengutuk hukuman yang diancam FIFA untuk pemain.

Pengacara televisyen lewat malam Stephen Colbert dipanggil Piala Dunia Qatar “Bukan sahaja anti-gay, tetapi anti-keseronokan.”

Apabila FIFA semakin meningkat berbilion hasil daripada penaja dan penyiar di acara sukan yang paling banyak ditonton di dunia, ramai keluarga pekerja asing berjuang untuk memberi makan anak-anak mereka atau melunaskan pinjaman yang dihancurkan oleh orang tersayang mereka untuk membayar yuran pengambilan kerja haram Piala Dunia.

FIFA terpaksa memindahkan kejohanan dari musim panas ke musim sejuk kerana keterlaluan haba di Qatar. Tetapi pihak berkuasa Qatar gagal melindungi pekerja asing yang sedang membina infrastruktur kejohanan daripada keadaan kerja yang boleh membawa maut yang sama. Walaupun Qatar akhirnya membuat pembaharuan penting untuk perlindungan pekerja asing, mereka sama ada tidak dilaksanakan dengan baik or datang lambat.

Sebagai tindak balas, gergasi pakaian sukan Hummel menyembunyikan logo korporatnya dan menghasilkan pakaian seragam "warna berkabung" serba hitam untuk pasukan Piala Dunia Denmark. Syarikat itu menulis pada Instagram: “Kami tidak mahu kelihatan semasa kejohanan yang telah mengorbankan ribuan nyawa mereka.” Peminat bola sepak Jerman dipanggil pasukan mereka untuk memboikot, dan melangkau "perayaan bola sepak yang mewah di kubur ribuan pekerja asing." Di Perancis, yang pasukan kebangsaannya memenangi Piala Dunia 2018, akhbar Le Quotidien mengumumkan ia akan memboikot liputan kejohanan itu. Pasukan bola sepak kebangsaan lelaki Australia mengeluarkan a video membantah penderaan di Qatar: "Pekerja migran yang menderita ini bukan sekadar angka."

Menjelang Sukan Olimpik Musim Sejuk Beijing 2022 pada bulan Februari, penaja Olimpik termasuk Coca-ColaKO
dan Visa adalah meletakkan kerusi panas kongres AS untuk menjawab "bagaimana mereka boleh memanfaatkan pengaruh mereka untuk mendesak penambahbaikan hak asasi manusia yang konkrit" di China dan "bagaimana mereka akan menguruskan risiko material dan reputasi yang dikaitkan dengan Sukan Olimpik."

Memandangkan FIFA mempertimbangkan tawaran Piala Dunia masa depan lampu hijau daripada bakal hos Arab Saudi and China, penaja FIFA boleh mengharapkan layanan yang sama.

Rakan kongsi korporat FIFA tidak menggunakan leverage kewangan mereka pada 2010 untuk menegaskan usaha wajar hak asasi manusia apabila FIFA menganugerahkan kejohanan itu kepada Qatar. Memandangkan risiko jenama semakin meningkat menjelang Piala Dunia Qatar, penaja termasuk AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa dan McDonald menyokong hubungi FIFA untuk menubuhkan dana remedi untuk membayar pampasan kepada pekerja asing dan keluarga mereka untuk penyalahgunaan gaji, kecederaan, dan kematian. Di bawah tekanan dari Qatar, dana itu untuk membayar pampasan kepada pekerja bagi kemudaratan dan kematian tidak ditubuhkan.

Selain mendesak dana remedi untuk kecederaan dan kemudaratan pekerja, penaja FIFA kini harus menggunakan pendedahan, rasa malu dan kontrak yang rosak daripada acara Qatar untuk menuntut agar FIFA akhirnya menunaikan komitmennya bahawa kerajaan tuan rumah mesti melindungi pekerja, hak LGBTQ, wanita dan kebebasan akhbar.

Penaja FIFA hanya mengharapkan imej positif untuk jenama mereka dengan mengaitkan dengan kegembiraan, persaingan yang adil dan pencapaian manusia di padang permainan Piala Dunia.

Sebaliknya, legasi Piala Dunia ini untuk mereka sudah termaktub: dalam hal keselamatan jenama dalam sukan, hak asasi manusia tidak boleh dirundingkan.